책소개
실무전문가가 알려주는 카피라이팅의 비밀 A to Z
카피라이팅에 관한 모든 개념, 과정, 기법을 이 책 한 권에 담았습니다.
누군가의 인생을 바꾸는 한 줄, 성공을 가르는 한마디,
좋은 사람을 만나면 인생이 달라지듯이
좋은 카피를 만나면 브랜드가 달라집니다.
언택트 시대, 필요한 한줄의 강렬함!
내 손으로 성공브랜드를 만들기 위해서는 카피의 힘이 필요합니다.
누구나 카피를 만드는 시대, 내 안의 생각과 아이디어를 발견하고
이 한 권으로 쉽고 빠르게 깊이 있게 성공 카피를 써보세요!
누구나 하나하나 따라 하다보면 전문가가 되는
생생한 카피라이팅의 기술로 능력있는 카피라이터가 되어 보세요!
목차
| 목 차 |
01 카피, 카피라이팅, 카피라이터
| 제품을 브랜드화하는 전문가
인사이트 카피 1
02 누구에게 말할 것인가
| 브랜딩을 효과적으로 이끄는 카피를 쓰는 법
타겟 페르소나
페르소나 그룹핑, 대화하기
인사이트 카피 2
03 니치마켓 추출하기
| 브랜드만이 가지고 있는 효과적인 틈새시장
니치마켓 공략하기
인사이트 카피 3
04 타겟 페르소나 세분화하기
| 정보획득과 의사결정에 영향을 미칠 수 있는 중요한 사람들
구매 당사자와 주변 인플루언서
인사이트 카피 4
05 이 브랜드의 가치는 무엇인가?
| 브랜드를 만들기 위한 3가지 가치
비전
미션
가치
인사이트 카피 5
06 타겟 페르소나는 무엇을 가치있게 생각하는가?
| 타겟 페로소나가 원하는 브랜드의 가치
인사이트 카피 6
07 브랜드 가치와 타겟 페르소나 무엇이 더 중요한가?
| 카피라이팅을 할 때 먼저 설정할 브랜드의 가치
인사이트 카피 7
08 어떻게 카피라이팅할 것인가?
| 다른 브랜드의 가치보다 우월하고 유일한 가치
가치 라이팅
선점자 비교 라이팅
타겟 리워드 라이팅
스토리텔링 라이팅
감정 라이팅
구체적 라이팅
의외적 라이팅
단순 라이팅
신뢰 라이팅
인사이트 카피 8
09 어떤 카피라이터가 되어야 하는가?
본질적인 것은 잘 지켜내야 한다
굿라이터
셀링라이터
메모리라이터
인터라이터
인프라이터
카피테이너
아이디어라이터
컨셉라이터
가치라이터
공감라이터
이미지라이터
인사이트 카피 9
10 카피라이팅 디자인하기
| 카피에 컬러를 입히고 레이아웃하고 디자인하라
카피 레이아웃, 아이디어 디자인
인사이트 카피 10
11 미래의 카피라이팅은?
| 카피라이팅의 본질이자 목적, 말하고자 하는 바
무엇이 변하고
무엇이 변하지 않을 것인가?
인사이트 카피 11
