부산대학교 전자책도서관

책소개

제일기획 현직 마케터가 알려주는
반드시 통과되는 기획의 조건!

기획은 단순히 보고서 작성이나 아이디어를 제안하는 과정이 아닙니다. 기획은 조직과 현장에서 나의 전문성을 증명하고, 결정권자를 설득해 실제 실행으로 이어지게 만드는 강력한 무기입니다. 아무리 좋은 아이디어라도 기획서에 담아낼 때 설득력이 부족하면 빛을 발하지 못합니다. 그래서 기획자는 논리와 설득을 동시에 다루는 사람이어야 합니다.

제일기획 현직 마케터로 일하고 있는 저자는 기획을 “막막함에서 출발해 설득으로 완성되는 과정”이라고 말합니다. 이 책은 그 과정에서 반드시 필요한 ‘정리력’ ‘논리력’ ‘생각력’ ‘설득력’의 4가지 핵심역량을 실제 사례와 경험을 통해 풀어내며, 기획자가 반드시 익혀야 할 기본기를 체계적으로 제시합니다. ‘기획서 필사하기’ ‘거꾸로 유추하기’ ‘회의법 훈련’ ‘컨셉의 법칙’ 등 현장에서 바로 써먹을 수 있는 노하우가 가득 담겨 있어, 기획의 막막함을 넘어 ‘통과되는 기획서’를 완성할 수 있도록 안내합니다.

좋은 기획자로 가는 길은 멀고 험난해 보이지만, 분명 지름길이 있습니다. 이 책은 주니어 기획자와 취업 준비생이 그 지름길을 조금 더 빠르게 찾아갈 수 있도록 돕는 실무형 가이드입니다. 저자의 시행착오와 경험이, 독자에게는 한 발 더 빠른 성장을 위한 나침반이 되어 줄 것입니다.

저자소개

제일기획에서 브랜드 캠페인과 다양한 디지털 프로젝트를 기획하고 있는 현직 마케터입니다. 글로벌 브랜드 캠페인, 수천 명이 참여한 멘토링 프로젝트, 올림픽을 무대로 한 캠페인, 디지털 플랫폼을 활용한 실험적 시도까지 폭넓은 경험을 쌓아왔습니다. 현재도 실무에서 매일 기획서를 쓰며, ‘막막한 아이디어를 현실로 바꾸는 일’을 이어가고 있습니다.

주요 프로젝트로는 삼성전자, 신한금융그룹, 로레알 등 국내외 주요 기업과 협업하며 진행한 최정상 아티스트와의 브랜드 캠페인, 인기 예능과 협업한 브랜디드 콘텐츠 제작, 수천 개의 타기팅 메시지를 설계한 데이터 기반 캠페인, 톱 모델과 함께한 패션쇼 라이브, 월드컵 시즌에 맞춘 브랜디드 게임 개발, 음악 아티스트 플레이리스트 기획 등이 있습니다.

프롤로그 - 모든 마케팅은 기획서에서 시작된다

PART 1 반드시 통과되는 기획서의 조건

01 결정의 근거를 주는 기획서
02 기획자에게 필요한 4가지 능력
03 템플릿에서 벗어난 기획서
04 기획서의 7단계 작성법

PART 2 기획의 시작, 논리력

01 기획서의 두 축, 전략과 실행
02 전략단의 3단계 논리흐름
03 전략단의 다양한 문제 해결법
04 전략단의 분석과 인사이트
05 전략단의 구성요소
06 실행단의 구성요소
07 기획서 작성 사례

PART 3 기획의 확장, 생각력

01 포스트잇 생각법
02 조인트 생각법
03 반수면 생각법
04 자료수집 스킬

PART 4 기획의 완성, 설득력

01 문서 정리의 4가지 원칙
02 진짜 설득은 마음에서 나온다
03 설득력을 높이는 스토리텔링
04 결정권자를 안심시키는 노하우
05 호감을 얻는 인트로의 기술
06 강력한 컨셉의 법칙

PART 5 기획력을 높이는 특별한 필살기

01 기획서 필사
02 기획서, 역으로 유추해 보기
03 좋은 문장과 단어 수집
04 기획력을 높이는 회의법
05 이기는 생각 vs 지는 생각

책소개

저자소개

목차