책소개
광고비 0원으로 누구나 할 수 있는 네이버 검색 결과 상위 노출 전략!
꼭 돈을 내고 광고를 해야 할까? 이제 사람들은 검색을 통해 스스로 고객이 됩니다. 우리나라에서는 네이버에서 검색하여 첫 번째 페이지에 나오는 것이 가장 효과적인 마케팅 수단이 되었습니다. 이 책은 네이버 카페나 블로그, 지식iN 등에서 콘텐츠를 만들고 홍보할 때 어떤 키워드를 선정해야 네이버 검색 결과 첫 페이지에 노출되는지, 그리고 어떤 방법으로 포스트를 작성해야 많은 사람들에게 전달되는지 등을 알려주고 상위 노출되는 법을 독자가 직접 실습해 볼 수 있게 하였습니다.
※ 이 책은 PDF 북이므로 화면이 작은 단말기(스마트폰)에서는 보기 불편합니다. ※
저자소개
저 : 황홍식
네이버 카페, 다음 카페 대표들의 모임인 ‘시솝클럽‘의 대표 운영자이며, 현재는 세계적으로 주목을 받고 있는 홈페이지 제작 툴, 워드프레스의 기술과 제작 등의 내용을 공유하는 워드프레스 카페를 운영하고 있다. 자동차부품산업진흥재단에 재직 중이며 커뮤니티마케팅스터디(cafe.naver.com/hongmario) 시솝, 전체총괄국내 최대 인터넷동호회 연합모임 시솝클럽(http://www.sysopclub.com) 대표, 자동차 커뮤니티 차사랑(www.chasarang.org) 시솝, 프리챌유료화반대 X 프리챌(http://home.freechal.com/xfreechal) 시솝으로도 활동 중이다. 『디지털성공시대-동호회편[학원ㆍ지연보다 강한 디지털인맥]』,『잘나가는 커뮤니티의 아주 특별한 비밀』의 저자이며 서울시 한강사업본부 강변카페페스티벌(2005~2008)과 대한민국 커뮤니티대축제(2004)의 주관과 주최를 맡았다. 열린 e정책 국회토론회 네티즌대표, 삼성전자, LG전자웹진, 한계레21, 교통방송, 석세스피아 등 칼럼 게재, 코오롱, 삼성경제연구소, 경기도 NOG연합 등 다수 강연의 경력사항이 있다.
저 : 김혜원
온라인 분야의 여러 조직에서 다양한 프로젝트를 수행하며 얻은 풍부한 경험을 통해 온라인 서비스와 비즈니스 모델을 분석하고 운영하는 IT 업계의 전문가이다. 또한, 커뮤니티 마케팅과 관련된 책 집필에도 참여한 경험이 있다. 2006년부터 웹 기획과 온라인 마케팅에 대해 강의를 하고 있으며, 스터디 그룹 운영과 온라인 커뮤니티 활동을 통해서 다양한 분야의 사람들에게도 웹 기획과 온라인 마케팅에 대해 전파하고 있다.
저 : 권오원
온라인 광고회사 ‘한국마케팅연구소’ 대표이다. 검색 포털 사이트가 만들어진 초창기부터 키워드 광고 마케팅뿐 아니라 온라인 마케팅까지 두루 섭렵해 광고 마케팅 분야에 대한 지식이 풍부하다. 그리고 바이럴 마케팅과 모바일 마케팅을 더욱 효과적으로 구현할 수 있는 독창적인 시스템을 구축해서 관련 분야의 연구 개발을 10여 년 동안 지속하고 있는 온라인 마케터이다. 또한, 온라인 광고를 통해 투자자본 수익률(ROI, Return on Investment)을 극대화할 수 있는 프로그램까지 기획하여, 정확하고 구체적인 데이터를 기반으로 바람직한 온라인 광고의 방향을 제시하고 있다. 그는 1천여 개 이상의 업체에 온라인 마케팅에 대해 컨설팅을 하였으며, 끊임없는 연구 개발과 실무형 노하우를 바탕으로 다양한 분야의 사람들에게 온라인 마케팅에 대한 강의와 컨설팅을 진행하고 있다.
목차
첫째마당│왜, 네이버인가?(네이버 vs. 다음 vs. 구글)
01 왜 네이버 상위에 띄워야 하는가?
포털 사이트와 검색 서비스
검색 서비스에서는 광고도 원하는 정보가 될 수 있다
해외파 구글과 국내파 네이버의 검색 결과는?
인터넷의 현주소 ? 네이버가 가진 영향력
ㆍ국내 인터넷 검색 시장 점유율
ㆍ인터넷 시작 페이지 설정을 유도하는 포털 사이트들
ㆍ네이버(NHN㈜)의 매출에서 검색 광고가 차지하는 비중
검색 결과와 네이버 블로그의 관계는?
사업을 시작하는데 입소문 내는 방법 어디 없을까요?
02 SNS가 뜨고 있다. 그래도 검색은 계속한다!
콘텐츠를 소비하고 정보를 유통하는 방식의 변화
ㆍT24 이벤트로 알아보는 워터쿨러 효과
ㆍ솔로대첩으로 알아보는 워터쿨러 효과
사람들은 화제(Issue)가 되고 있는 주제를 검색한다
03 검색 키워드 관리 우수 사례로 감을 잡자!
‘인테리어/리모델링’ 키워드와 관련된 우수 사례
지역 부동산과 관련된 우수 사례
04 네이버 서비스와 사용자가 만나는 연결고리를 찾아라!
보통 사람들의 네이버 이용 패턴
서비스와 서비스의 연결고리를 이해하자
ㆍPC 사용자들이 이용하는 서비스들의 연관 관계
ㆍ모바일 사용자들이 이용하는 앱 서비스에서의
연관 관계
05 마케터들이 생각하는 네이버의 광고 효과와 광고 비용
키워드 광고 비용 예상해 보기
검색 상위에 노출된 효과를 광고비로 환산해 보기
광고와 블로그 상위 노출의 차이
06 제대로 알고 공략하자! 네이버 메인 화면 뜯어보기
PC 웹 서비스의 메인 화면
ㆍ메인 화면의 오픈캐스트와 테마캐스트 영역
ㆍ메인 화면이 갖는 파급력 분석
모바일 서비스의 메인 화면
07 블로그 상위 노출의 조건들
블로그 메인 화면 - PC 웹 서비스
ㆍ블로그 서비스의 메인 화면은 어떻게 구성되어 있나?
ㆍ‘주제별 글보기‘에 노출되는 기준
ㆍ블로그 검색, 상위 노출의 조건들
블로그 메인 화면 - 모바일 서비스
08 카페 상위 노출의 조건들
카페 - PC 웹 서비스 분석
ㆍ카페 메인 화면
ㆍ카페의 활동성 지수
ㆍ카페 검색, 상위 노출의 조건들
카페 - 모바일 서비스 분석
09 우리가 알아야 할 5가지 검색 키워드
가이드 검색 키워드
실시간 급상승 키워드
핫토픽 키워드
연관 검색어
펀업(FunUp) 키워드
10 검색 알고리즘 비교│네이버 vs. 다음 vs. 구글
키워드 검색 결과는 어떻게 노출될까?
ㆍ검색 알고리즘에 대해서 이해하기
ㆍ검색했을 때 노출에 적합한 문서
ㆍ검색했을 때 노출되는 유해 문서와 스팸 및 어뷰징 문서
PC 검색 결과와 모바일 검색 결과의 차이
네이버 vs. 다음 vs. 구글 웹 검색 결과 비교 - PC에서 검색
ㆍ‘남성 의류 쇼핑몰’로 검색한 결과
네이버 vs. 다음 vs. 구글 웹 검색 결과 비교 - 모바일에서 검색
ㆍ‘이태원 맛집’으로 검색한 결과
둘째마당│검색 1위를 위한 ‘키워드 정하기’
01 키워드 선정을 위한 전략 세우기
욕심을 버리면 검색 1위가 보인다
키워드 선정 전략 세우기
ㆍ포스팅 개수
ㆍ키워드 개수
ㆍ포스팅 영역
내가 원하는 키워드로 네이버에서 검색해보기
ㆍ양재 맛집, ‘정글바베큐’ 관련 키워드
ㆍ남성 의류 쇼핑몰 관련 키워드
ㆍ온라인 마케팅 강의 관련 키워드
ㆍ용산 어린이집 관련 키워드
ㆍ강릉 펜션 관련 키워드
02 조회수를 검색하여 최종 키워드 확정하기
키워드 조회를 하려면 먼저 광고주로 가입하자
키워드 광고 결과 및 네이버 검색 결과를 토대로 최종 키워드 정하기
양재 맛집, 정글 바베큐의 최종 키워드 정하기
ㆍ희망 키워드를 키워드 광고로 검색해보기
ㆍ‘입력 키워드 포함’에 체크한 후 키워드 검색
ㆍ키워드 검색 결과를 토대로 키워드 변경 검토하기
ㆍ유사 키워드를 이용한 네이버 초기 화면 비교 검색
남성 의류 쇼핑몰, ‘에이핏(A-Fit)’의 최종 키워드 정하기
‘강릉 펜션’의 최종 키워드 정하기
‘용산 어린이집’의 최종 키워드 정하기
‘온라인 마케팅 강의’의 최종 키워드 정하기
키워드를 최근의 트렌드로 검색하기
03 검색 1위를 위한 콘텐츠 정리하기
콘텐츠와 관련된 이미지 수집하고 정리하기
ㆍ직접 사진을 찍어서 이미지 파일로 보관하기
ㆍ카페나 홈페이지의 사진을 캡처하거나 다른 이름으로 저장하기
ㆍ다른 사람이 제작한 이미지를 공유하기
ㆍ‘위키미디어’를 활용한 무료 이미지 사용하기
ㆍ이미지 유료 구입 사이트 이용하기
ㆍ콘텐츠에 사용할 이미지의 크기 줄이기와 이름
변경하기
게시글 콘텐츠 수집 및 정리하기
ㆍ콘텐츠 제작에 관련된 자료 수집하기
ㆍ저장한 카페글을 키워드별로 간략하게 정리하기
셋째마당│검색 1위를 위한 네이버 첫 페이지에 띄우기 실습
01 실전! 블로그 상위에 노출시키는 8단계
블로그 상위에 노출시키기 - 1단계: 블로그에 접속하기
블로그 상위에 노출시키기 - 2단계: 제목 정하기
블로그 상위에 노출시키기 - 3단계: 사진 첨부하기
블로그 상위에 노출시키기 - 4단계: 포스트 작성하기
블로그 상위에 노출시키기 - 5단계: 최종 점검
ㆍ설정 정보 설명
블로그 상위에 노출시키기 - 6단계: 미리보기 확인하기
블로그 상위에 노출시키기 - 7단계: 결과 확인하기
ㆍ‘용산어린이집’으로 검색한 결과 확인하기
ㆍ‘공독육아 어린이집’으로 검색한 결과 확인하기
ㆍ‘용산공동육아’, ‘공동육아어린이집’으로 검색한 결과 비교하기
ㆍ‘남성의류쇼핑몰’, ‘남성의류’로 검색한 결과 확인하기
블로그 상위에 노출시키기 - 8단계: 실패했을 때 대책 방안
02 실전! 지식iN에서 상위에 노출시키는 5단계
지식iN 상위에 노출시키기 - 1단계: 네임카드 설정하기
지식iN 상위에 노출시키기 - 2단계: 질문 찾기
지식iN 상위에 노출시키기 - 3단계: 답변 작성하기
지식iN 상위에 노출시키기 - 4단계: 결과 확인하기
ㆍ‘온라인마케팅교육’으로 검색한 결과 확인하기
ㆍ‘온라인마케팅’으로 검색한 결과 확인하기
ㆍ‘양재맛집’으로 검색한 결과 확인하기
ㆍ‘남자옷쇼핑’으로 검색한 결과 확인하기
지식iN 상위에 노출시키기 - 5단계: 실패했을 때의 대책
03 실전! 카페글을 상위에 노출시키는 8단계
카페글 상위에 노출시키기 - 1단계: 카페 접속하기
카페글 상위에 노출시키기 - 2단계: 제목 정하기
카페글 상위에 노출시키기 - 3단계: 사진 첨부하기
카페글 상위에 노출시키기 - 4단계: 포스트 작성하기
카페글 상위에 노출시키기 - 5단계: 최종 점검
ㆍ옵션 설명
ㆍ기능 설정 설명
카페글 상위에 노출시키기 - 6단계: 미리보기 확인하기
카페글 상위에 노출시키기 - 7단계: 결과 확인하기
ㆍ‘온라인마케팅’과 ‘온라인마케팅 교육’으로 검색한 결과 확인하기
ㆍ‘웹기획’과 ‘웹기획교육’으로 검색한 결과 확인하기
ㆍ‘용산어린이집’으로 검색한 결과 확인하기
카페글 상위에 노출시키기 - 8단계: 실패했을 때 대책 방안
넷째마당│검색 1위를 만드는 노하우 분석하기
01 포스팅한 글의 제목이 네이버 상위 노출에 미치는 영향
블로그와 카페글의 제목이 상위 노출에 미치는 영향
지식iN에 작성한 글의 제목이 상위 노출에 미치는 영향
02 포스팅한 글의 사진이 네이버 상위 노출에 미치는 영향
블로그와 카페에 첨부한 사진이 상위 노출에 미치는
영향
지식iN에 첨부한 사진이 상위 노출에 미치는 영향
검색 상위 노출의 로직 - 결과 요약
