책소개
비즈니스의 판을 바꾼 엘런 머스크의 상상!
『엘런 머스크의 가치 있는 상상』은 가치 있는 상상을 현실로 만들어내는 CEO, 엘런 머스크의 이야기를 담은 책이다. 이 책은 현재진행형 기업가인 엘런 머스크가 어떤 사람이며, 어떤 생각을 하는지를 보여준다. 저자는 상상력의 차이가 위대한 결말을 불러온다고 말하며 누구에게나 상상력은 넓고 깊게 가질수 있다는 점을 강조한다.
저자소개
저자 : 오세웅
저자 오세웅은 기업문화연구가이자 스토리텔러이다. 주로 뛰어난 발상으로 새로운 경영문화를 창조한 경영자와 독특한 기업문화를 가진 기업들을 탐방?연구한 결과를 글로 표현함으로써 우리 기업과 경영자, 비즈니스맨들에게 그들의 정신과 노하우를 전달하는 데 매진하고 있다. 그가 집필한 《더 서비스》는 일본 최고의 온천여관인 카가야를 직접 탐방해 쓴 책으로, 혼이 담긴 서비스, 고객의 마음을 사로잡는 서비스란 무엇인지를 적나라하게 파헤쳐 서비스 분야의 베스트셀러로 자리매김했다. 이 책은 한국표준협회, 캡스 등에서 직원 필독서로 선정되기도 했다. 《아사히야마 동물원 이야기》 역시 그가 직접 탐방하고 연구한 결과를 토대로 집필한 책으로, 작은 시골 동물원인 아사히야마 동물원이 세계적인 명소로 자리 잡는 과정에서 그들이 만든 기업문화와 창조정신을 가감 없이 보여주고 있다. 이 책은 박원순 서울시장의 추천을 받기도 했다. 그밖에 하버드대학으로부터 세계적인 롤 모델 기업으로 주목받은 일본 신칸센 청소회사 텟세이의 성공 스토리를 다룬 《7분간의 기적》, 일본 최고의 부자 상인 사이토 히토리의 이야기를 스토리텔링한 《여자, 멘토를 만나다》 등을 썼다. 이 책 《엘런 머스크의 가치 있는 상상》 역시 아직은 현재진행형이지만, 인류에 가치 있는 것을 상상해 그것을 현실로 만들어나가고 있는 엘런 머스크의 진면목을 전달하기 위해, 국내에 없는 다양한 자료를 탐구하고 종합해 집필했다. 그는 앞으로도 독자들이 전통적인 경영과 기업문화에서 벗어나 새로운 발상을 하는 데 도움을 주는 글을 쓰는 한편, 책을 기반으로 한 강의활동을 꾸준히 펼쳐나갈 계획이다.
목차
프롤로그
1장 본질을 추구하는 소프트웨어 가이(Software Guy)
01 테크놀로지를 넘어 인류의 미래를 상상하다
실리콘밸리의 애송이가 상상한 지구와 인류의 미래 / 미션을 구체화하는 강력하고 핵심적인 질문 / 성공을 보장할 수 없는 무모한 도전 / 작은 한 걸음, 하지만 인류 전체로서는 커다란 도약
02 파헤치고 파헤치면 본질이 나온다
우주 로켓, 전기 자동차, 태양광 에너지의 공통분모 / 테슬라 그리고 위대한 과학자 니콜라 테슬라 / 물리법칙에 따른다면 불가능은 없다
03 지옥의 입구에서도 미래를 위한 끈을 놓지 않다
처음부터 파격적인 전기 자동차가 아니면 안 된다 / 막연한 상상을 눈에 보이는 형태로 만드는 경이로움
2장 실리콘밸리에서 이룬 아메리칸 드림
01 남아공의 천재소년, 아메리칸 드림을 실현하다
고향을 떠나 IT 제국으로 / ZIP2, 엑스닷컴 그리고 페이팔
02 쫓겨난 CEO, 공룡이 되다
창업한 기업에서 쫓겨난 CEO / 하루아침에 억만장자가 되다 / 페이팔 마피아, 지구를 정복하다
3장 불가능을 깨다, 문샷 씽킹(Moonshot Thinking)
01 현실적인 한계를 역발상으로 넘어서다
최소한 고도 300km는 날았다! / 문샷 씽킹, 포르쉐를 압도한 로드스터 / 범용성에서 찾은 전기 자동차 상용화의 열쇠 / 거대 언론의 도발에 정면으로 맞서다
02 오래된 불가능을 현실로 이끌다
질은 양에서 나온다 / All System Green! 마법의 용, 우주를 날다 / 로켓 제작비용을 인터넷에 공개하다 / 완전히 경제적인 계획, 우주 로켓의 재활용
Book Review
03 두 눈으로 보니, 믿지 않을 수 없다
테슬라의 밑바닥 난 자금에 숨통이 트이다 / 성공의 시너지가 성공으로 끝난다는 보장은 없다 / 천천히 가면서 이익을 내겠다
4장 가치 있는 상상, 비즈니스의 판을 바꾸다
01 창조는 아무나 할 수 없지만, 상상은 누구나 할 수 있다
솔라시티를 설립하다 / 커머디티, 쓸모 있는 것으로 쓸모 있는 것을 만든다
02 세상에서 가장 섹시한 차를 만들다
달리는 스마트폰, 모델 S / 리콜이란 표현은 리콜되어야 한다
03 독점되는 시스템과 권력은 바꿔야 한다
개인이 전기를 소유하는 시대를 열다 / 누가 전기 자동차를 죽였을까?
04 우리는 이곳에서 미래를 만들고 있다
사람들은 성장 스토리를 좋아한다 / 테슬라의 지향점은 에코가 아닌 프리미엄 자동차이다 / 이노베이션을 창조하는 공간
5장 인류의 진보를 이끄는 테크놀로지 리더십
01 자동차라는 상품에 새로운 가치를 불어넣다
난관을 돌파하는 힘 / 배터리의 한계를 넘어서다
02 진정한 테크놀로지 리더십을 보여주다
특허의 전면 개방, 오래된 사고방식을 깨다 / 모델 X, 세상에 모습을 드러내다 / 테슬라의 비밀 마스터 플랜 / 기가팩토리, 세계 최대의 리튬 이온 배터리 공장 / 모델 3, 자동차 역사의 혁명을 예고하다 / 하이퍼루프, 음속으로 질주하는 제5의 교통수단
03 화성을 누구라도 갈 수 있는 곳으로 만들겠다
그래서 나는 화성으로 간다 / 지구든 화성이든 생존의 화두는 ‘신뢰’와 ‘화합’이다 / 화성을 향하는 목표는 인류의 창조적 원동력이다
04 세상의 모든 진보는 비합리적인 손에서 창조된다
스티브 잡스와 엘런 머스크, 두 천재의 조우 / 국가도 기업도 비전을 잃으면 멸망한다
Book Review
엘런 머스크 어록 - 엘런 머스크가 엘런 머스크를 말하다
참고문헌 및 웹사이트
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