부산대학교 전자책도서관

책소개

『퍼스널 브랜드의 완성, 연출의 힘』은 불확실성이 강한 지금의 세상에 어떻게 살아남을 수 있는지에 대한 지혜로운 생각들을 담아놓은 ‘자기 마케팅’ 과 ‘퍼스널 브랜딩’에 필요한 마지막 한 단계인 ‘연출(direction)’에 관한 책이다. 7~8년 전부터 퍼스널 브랜드에 관련된 책은 지속적으로 출간이 되었고, 왜 명성을 얻어야 하고, 상징성을 가져야 하며, 정체성이 필요한지에 관한 주장은 계속 되었다. ‘나만의 브랜드를 만들자’, ‘자기 마케팅은 필수이다’라는 내용이 지난 과거의 흐름이었다면, 그 힘을 바탕으로 비즈니스, 취업, 사랑, 성공의 승패를 좌우할 수 있는 기술을 이야기하고 있다.

저자소개

저자 : 최규호
저자 최규호는 새로운 나를 발견하고 변화된 삶을 꿈꾸는 이들을 응원하는 강연과 글쓰기를 하며, 스킨스쿠버 강사로 활동 중이다. ‘세상의 모든 경험을 해보자’라는 생각으로 육지에서는 머리는 쓰고, 바다에서는 몸을 사용하는 경험주의자로, 어려서부터 기발하고 참신한 아이디어가 있으면 무조건 행동을 하면서 스스로 깨달음을 얻어갔다. 대학에서는 통계학을 전공했고, ROTC 통신장교로 군 복무를 하였으며, 군 제대 후 영업, 홍보, 마케팅 등을 경험했다. 그동안의 경험들을 바탕으로 ‘연출의 힘’이라는 새로운 시장을 개척하면서 저변을 확대하고 있다.

머리말

[Part 1]  내면의 힘 : 강력한 내공은 연출력의 근간(根幹)이다!
1. 겸손 : ‘자기계발 책이 다 똑같지’?라고 생각한다면 당장 읽어라
2. 변화 : 고여 있는 물은 썩고 흐르는 물은 기적을 만든다
3. 성찰 : 성찰 없는 바쁜 삶은 죽음을 위한 질주다
4. 정성 : 작은 일도 무시하지 않고 최선을 다해야 한다
5. 정직 : 요행은 순간을 모면할 뿐이다
6. 한계 : 길이 끝난 곳에 길이 있고 세상 밖에 세상이 있다
7. 몰입 : ‘?나는 열심히 하고 있어’?라는 생각마저 잊어라
8. 독서와 사색 : 공자와 예수는 가난했지만 영원히 기억되는 존재이다
9. 공감 : 기업이 사람의 마음을 얻으면 대기업이 되고 정치인이 사람의 마음을 얻으면 대통령이 된다
10. 화술 : 역사상 가장 연설을 잘했던 오바마의 말솜씨

[Part 2]  자기 마케팅은 필수다 : 퍼스널 브랜드는 연출력의 가지(枝)이다!
1. 필수 : 퍼스널 브랜드는 연출력을 기르기 위한 필수적인 조건이다
2. 스토리 : 삶과 죽음은 마음대로 할 수 없지만, 그 사이는 마음먹은 대로 할 수 있다
3. 첫인상 : 내가 갖고 싶은 상품이 아닌 남이 갖고 싶은 상품이어야 한다
4. 진정성 : 진정성은 사람들의 마음을 움직이는 최고의 마음이다
5. 명성 : 사람들은 하버드대, 대기업, 노벨상 등 권위에 반응 한다
6. 진짜 실력 : 진짜 실력을 갖춘 사람은 드러내지 않아도 드러난다
7. 콘셉트 : 콘셉트가 없는 브랜드는 아무리 훌륭해도 금방 잊혀 진다
8. 정체성 : 자신만의 원칙이 성립될 때 브랜드는 단단해진다
9. 가치 판매 : 진정한 마케팅은 판매를 하는 것이 아니라, 팔리도록 하는 것이다
10. 상징성 : 항상 같은 옷만 입은 스티브 잡스와 마크 저커버그

[Part 3]  성공하는 연출력 : 연출력은 꽃과 열매이다. 승부를 결정짓는다!
1. 베를린 법칙 : 연출을 잘 했던 여우같은 여자의 대명사 클레오파트라에게 배워라
2. 넘버원 법칙 : 경차도 포장을 하면 벤츠가 될 수 있다
3. 절박함의 법칙 : 벼랑 끝에 서 있다는 생각으로 연출을 한다면 상상을 초월하는 결과를 가져 온다
4. 노출의 법칙 : 대기업이 엄청난 광고비용을 투자하는 이유
5. 조향의 법칙 : 될 수밖에 없는 분위기를 만드는 것이 연출력이다
6. 정글의 법칙 : 쓰레기더미 안에서도 향기를 만들어 내는 것이 연출하는 방법이다
7. 메모리의 법칙 : 영원한 것은 없지만 영원한 기억을 만드는 것이 연출의 기술이다
8. 달란트의 법칙 : 운동에 타고난 사람과 공부에 타고난 사람은 포장법이 다르다
9. 줄타기의 법칙 : 진실과 거짓 사이에서 아슬아슬한 줄타기를 하는 것이 연출력이다
10. 연출력의 법칙 : 지금 이 순간부터 달라지는 연출력, 격하게 나를 연출하라!

부록 : 상대방을 매혹시키는 연출의 기술
참고문헌

책소개

저자소개

목차