부산대학교 전자책도서관

책소개

각계각층의 수많은 사람들이 사랑하는 브랜드, 누텔라의 성공에 담긴 비밀을 밝힌다!

지난 50년간 끊임없이 성장 곡선을 그리며 세계인의 애정과 존경을 받는 러브마크로 자리매김한 누텔라의 역사와 진화과정을 추적한 『누텔라 성공의 법칙』. 레이디 가가, 마리아 샤라포바, 알랭 뒤카스, 라파엘 나달, 그리고 역대 이탈리아의 총리들, 이들에게는 공통점이 있다. 바로 누텔라를 열렬히 좋아한다는 것이다. 브랜드 가치에 대한 까다로운 안목을 가진 프랑스인들조차 사랑하는 브랜드 1위로 꼽을 만큼 유럽 내에서의 누텔라에 대한 소비자들의 호감도는 애정을 넘어 충성을 표현하는 러브마크의 대표사례로 꼽힌다.

이 책은 누텔라가 이탈리아 작은 소도시의 제과점에서 지구상의 모든 아침식탁으로 오르기까지의 여정을 혁신이라는 키워드로 엮어낸 것으로, 페레로 그룹이 지난 50년 동안 행해온 마케팅 믹스를 자세하게 보여준다. 페레로 그룹 내의 매출을 책임지는 핵심브랜드인 누텔라는 뛰어난 맛과 품질은 결코 변하지 않으면서도 시대 상황에는 발 빠르게 움직이고 지역 문화에 따라 다른 접근법으로 다가가며 50년 간 혁신을 거듭해왔다. 이처럼 이 한 권의 책을 통해 성공적인 브랜드를 이끄는 법을 모두 만나볼 수 있다.

저자소개

저자 : 지지 파도바니
저자 : 지지 파도바니
저자 지지 파도바니Gigi Padovani는 1953년에 이탈리아 알바에서 태어났으며, 이탈리아 일간지 〈라 스탐파La Stampa〉에서 정치부와 사회부 기자로 일했다. 그 후로도 여러 언론 매체에 기고하며 현재 에세이와 음식 관련 책을 펴내고 있다. 대표작인 《Slow Food Revolution》과, 요리평론가로 활동하는 그의 아내 클라라 바다 파도바니와 함께 쓴 《Street Food all’Italiana》를 비롯해 스무 권의 저서가 있다.

역자 : 김원호
역자 김원호는 서강대 공과대학을 졸업했고 고려대 경영대학원에서 마케팅 석사학위를 받았다. 삼성물산 상사부문에서 근무했으며, 현재는 전문 번역가이자 저술가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 《댄 애리얼리 경제심리학》, 《스타트업처럼 생각하라》, 《에센셜리즘》, 《누구를 위한 미래인가》, 《불황을 넘어서》, 《히든 리스크》, 《코카콜라의 진실》 외 다수가 있다.

CEO 지오반니 페레로 인터뷰
추천사

1부 누텔라, 세계적 러브마크가 되다
-새로운 제품 탄생에서 브랜드 네이밍 전략까지
1장 나폴레옹, 누텔라의 진짜 아버지
2장 누텔라의 브랜드 네이밍
3장 러브마크의 자리에 오르다

2부 누텔라의 메시지를 전파하다
-광고에서 소셜미디어까지 브랜드 마케팅 전략
4장 세상을 달콤하게 만들어주는 것
5장 인터넷 대중화 초기의 누텔라
6장 누텔라의 커뮤니케이션 전략 변화

3부 누텔라의 경영에는 특별한 것이 있다
-타협 없는 품질관리, 기업철학, 고객과의 소통
7장 나무를 심는 공장
8장 일하고 싶은 기업
9장 페레로 합중국
10장 페레로를 이끄는 사람들
11장 50년의 러브스토리

부록
페레로 연대기
누텔라에 대한 세계인의 사랑고백

책소개

저자소개

목차