부산대학교 전자책도서관

책소개

『스포츠 비즈니스 인사이트』는 프로야구부터 국가 대표 용병, 올림픽과 FIFA 월드컵, 메가 스포츠 이벤트를 둘러싼 마케팅, 대학 스포츠, 프로 선수들의 연봉 책정까지 스포츠 산업에 관한 흥미롭지만 때로는 암울하고 안타까운 사정들을 다룬 책이다. 스포츠 산업에서 벌어지는 불합리하고 불공정한 일들에 논리적으로 접근할 수 있도록 스포츠 산업계 전반을 설명하고 그린 스포츠와 양극화 극복 등 스포츠 산업이 나아가야 할 방향을 제시한다. 스포츠 업계에 종사하는 사람들뿐 아니라 스포츠를 사랑하는 팬들이 경기장에서 벌어지는 경기를 넘어 넓은 시야에서 스포츠를 바라볼 수 있게 도와줄 것이다. 1장에서는 글로벌 스포츠 시장에서 벌어지는 다양한 이슈를 살펴보고, 2장에서는 평창 동계올림픽을 앞두고 올림픽을 둘러싼 마케팅과 IOC 수익 배분 등 메가 스포츠 이벤트를 다룬다. 3장에서는 대학 스포츠를, 4장에는 프로 선수의 연봉 등 선수 시장을 살펴본다.

저자소개

저자 : 박성배
저자 : 박성배
저자 박성배는 서강대학교 경제학과를 졸업하고 플로리다대학교와 노던콜로라도대학교에서 스포츠 경영학 석사와 박사를 받았다. 노던콜로라도대학교 스포츠 마케팅 연구소 연구원, 세인트리오대학교 스포츠 비즈니스 학과 교수, 곤자가대학교 종신교수로 스포츠 경영대학원 주임교수, 콜롬비아 하베리아나대학교 초빙교수 등을 지냈으며 미국 웨스턴 소사이어티 오브 키네시올로지앤드 웰니스Western Society of Kinesiology and Wellness 학회에서 워싱턴주 대표로 활동했다. 현재 한양대학교 스포츠 산업학과 교수와 스포츠산업 전략연구센터장을 맡고 있다. 스포츠 관련 글을 『경향신문』, 『바스켓코리아』, 『월간 인물과사상』에 기고했다. 저서로는 『스포츠 에이전트, 천사인가 악마인가?』, 『ADevelopmental Guide To Research: A Student /Faculty Handbook』이 있고, 『스포츠 스폰서쉽 계획』을 번역했다. 스포츠 리그, 구단과 선수의 유·무형적 가치 평가에 관해 연구하고 있으며 운동선수의 권익 보호와 가치 증대에 관심이 많다.

들어가는 글

1장_스포츠는 산업이다
  스포츠 파생상품 시장
  경기장의 현재와 미래
  구단은 왜 떠날까?
  경기보다 치열한 스포츠 소송
  그린 스포츠 시대를 향해

2장_올림픽과 FIFA 월드컵
  평창 동계올림픽과 앰부시 마케팅
  IOC는 살아날 수 있을까?
  올림픽의 부익부 빈익빈
  용병을 국가 대표로 받아들일 수 있을까?
  FIFA의 위기와 개혁

3장_대학 스포츠
  대학 스포츠는 부활할 수 있을까?
  대학 스포츠와 플루티 효과
  대통령보다 보기 힘든 하버드대학 출신 NBA 선수

4장_스포츠 선수 시장
  프로야구 선수의 가치 평가는 왜 어려울까?
  프로야구, 성장이냐 분배냐?
  한국 메이저리거가 저평가된 이유
  한류, 한국인 그리고 한국 스타 선수들
  스포츠에 대한 오해와 진실

주

책소개

저자소개

목차