부산대학교 전자책도서관

책소개

한류 열풍에 힘입어 한국산 방송 콘텐츠의 수출액이 사상 처음 1억 달러를 넘어설 것이라는 전망과 함께 곳곳에서 '혐한류' '반한류'에 대한 우려의 목소리가 높다. 이러한 시점에서 이 책은 현재 한류의 현장에 몸담고 있는 저자가 한류 열풍의 현주소와 해외 수출 현황, 극복해야 할 과제 등을 짚어보고, 우리 방송 콘텐츠가 국제경쟁력을 확보하기 위해 어떠한 노력을 해야 하는지에 대한 방안을 제시하고 있다.

저자소개

박재복(朴在福) jbline@mbc.co.kr
1960년생으로 LG상사를 거쳐 현재 MBC프로덕션의 국제사업부장으로 근무하고 있다. 오늘날 ‘한류’의 시원으로 평가받는 드라마 <사랑이 뭐길래>의 중국 CCTV 방영을 시작으로 드라마 <별은 내 가슴에>의 중남미 진출, 드라마 <대장금>의 일본 NHK 방영에 이르기까지 문화전쟁의 최전선에서 ‘한류 열풍’을 만드는 데 견인차 역할을 해왔다.
경북대 무역학과를 졸업하고, 연세대 언론홍보대학원(석사)과 영상대학원(박사과정)을 거치며 특히 방송 콘텐츠 마케팅을 중심으로 학문적 연구 활동을 해온 그는 마케팅 이론과 현장실무 경험을 두루 겸비한 방송 콘텐츠 마케팅 전문가이다.
한류(韓流) 확산 등 방송영상산업진흥을 통한 국가산업 발전에 기여한 공로로 대통령 표창(2001.12)을 받았고, 그 밖에도 한국방송대상 특별상(2001.9), 서강언론문화상 대상(2005.2), 문화관광부장관 표창(1998.12) 등을 수상한 바 있다. 드라마 등 방송 콘텐츠의 해외수출에 대한 공로를 인정받아 드물게 <무역의 날> ‘수출의 탑’을 수상하기도 했다.
또한 방송 콘텐츠 수출과 관련하여 한국영상물수출협의회 회장을 역임했고, 현재는 통일부 홍보자문위원, 경기도 한류우드 자문위원, 2005 Int’l Emmy Award 심사위원 등으로도 활동하고 있다.

책을 내며
프롤로그: 21세기 시대 흐름과 문화 전쟁

1. 문화전쟁과 한류 열풍
한류 열풍의 현황과 의의
한류 열풍의 파급효과
방송 콘텐츠의 국제교규 관련 이론들
시장 넓히기 대 가격 높이기
방송 콘텐츠의 마케팅 전략

2. 방송컨텐츠의 시장규모와 수익성
콘텐츠 산업의 시장 규모와 향후 전망
방송 콘텐츠 국제 유통시장의 구조와 특성
우리 나라 방송 콘텐츠의 수출 연혁 및 현황
방송 콘텐츠의 글로벌형 수익모델

3. 방송 콘텐츠의 국제 경쟁력 제고 방안
방송 콘텐츠의 글로벌형 신포맷
방송 콘텐츠의 핵심, 스토리와 캐스팅
저작권 권리 주장과 파이 키우기
Buyer's 마켓 VS Seller's 마켓
현지어 번역, 또 다른 작품의 탄생

4. 아시아를 넘어 세계 문화의 중심으로
21세기가 주는 기회요인
문화 5강 VS 월드컵 16강
한류의 향후 전망, 낙관론과 비관론
우리나라 방송 콘텐츠의 SWOT 분석
미래를 위한 전략

에필로그: 미래를 위한 큰 그림 그리기

책소개

저자소개

목차