저자소개
김영한
삼성전자에서 10년간 근무하면서 이병철 회장에게 컴퓨터 사업계획을 승인 받아 휴렛팩커트와의 합작 회사를 출범시켰다. 지금은 국민대학교 경영대학원 교수와 마케팅MBA(주) 대표를 겸임하고 있다. 삼성, SK, LG그룹 등에서 마케팅과 세일즈에 관한 강의를 활발히 하고 있다. 이론적인 경영기법보다는 시장에서 성공한 기업의 생생한 경영 사례나 고객들에게 사랑을 받고 있는 제품이나 서비스와 마케팅 노하우를 중점으로 강의한 내용들을 책으로 쓰고 있다. 대표 저서로는 『총각네 야채가게』(거름), 『스타벅스 감성 마케팅』(넥서스), 『삼성전자 고객맞춤 세일즈』(21세기북스), 『점포창업 실전게임』(넥서스), 『실전 마케팅 플래닝』(거름), 『1page 마케팅』(거름),『타잔 마케팅』(물푸레) 등이 있으며, 번역서로 『마케팅 천재가 된 맥스』(위즈덤하우스) 등이 있다.
E-mail: ceo@marketingmba.co.kr
임희정
대학원에서 경영학을 전공하였고, EBS 마케팅 강좌 프로그램의 작가로 활동했다. 공저서로 『스타벅스 감성마케팅』,『점포창업실전게임』,『제안의 기술』이 있다. 현재 마케팅 MBA(주)에서 컨텐츠 개발을 하고 있다.
E-mail: iji99@marketingmba.co.kr
목차
머리말
제 1 장 거대한 시장의 탄생 & 웰빙형 인간
웰빙은 제4의 물결
미국의 웰빙시장
성숙사회 도래
불황을 이긴 웰빙 트렌드
웰빙이란 무엇인가
웰빙의 티핑 포인트
웰빙은 '참살이'
웰빙시장을 잡아라- 웰빙마케팅
창조적 소비자, 웰빙형 인간
웰빙형 인간의 라이프 스타일
쉽게 읽는 웰빙 마케팅1 - 웰빙형 인간의 하루 습관
제 2 장 웰빙 마케팅 전쟁이 시작되었다
01 웰빙 마케팅 스터디 케이스
02 웰빙형 상품을 만들어라 (Product)
l마켓 트랜드 -시장이 원하는 상품을 개발하
l케이스 -박카스 신화를 무너뜨린 비타500
l웰빙컨셉_마시는 비타민으로 신시장 개척
l실행전략_전연령층의 소비자를 공략하라
l실행성과_부도위기에서 신화창조로
03 웰빙형 가치를 창조하라 (Price)
l마켓 트랜 _삶의 질을 높이는 가치지향적 소비에 주력하라
l케이스_나를 표현해주는 MP3 플레이어, 아이리버
l웰빙컨셉_좀더 튀게, 좀더 편리하게
l실행전략_디지털 웰빙으로 세계시장을 장악하라
l실행성과_세계의 젊은이들을 음악의 바다에 빠뜨리다
04 웰빙 공간을 창조하라 (Place)
l마켓 트랜드 _웰빙 스토어로 변신하라
l케이스_매장에서 자연을 느끼게 한 더페이스샵
l웰빙컨셉_자연주의 화장품의 대중화
l실행전략_자연을 사랑하는 기업이 만드는 화장품
l실행성과_한국에서 성공하면 세계에서도 통한다
04 웰빙형 프로모션을 실행하라 (Promotion)
l마켓 트랜드_스토리를 만들어라
l케이스_일본 수상이 가보고 싶어하는 남이섬
l웰빙컨셉_원시림의 사계절을 상품으로
l실행전략_ 세계인이 즐길 수 있는 웰빙 섬나라
l실행성과_4년 만에 관광객이 3.5배로 증가
쉽게 읽는 웰빙마케팅 2- 2005년을 빛낼 히트 상품 5대 트렌드
제 3 장 떠오르는 시장을 선점하는 웰빙마케팅 발상법
01 웰빙 시장은 바로 옆에 있다
l창의적인 마케터가 기업을 살린다
l시장은 언제나 가까이에 있다
l고객 니즈를 마케팅 아이디어로 개발하라
02 고객 마음을 캐내는 기술- 마인드 마이닝
l고객 마음을 캐는 광부가 되라
l보이지 않는 니즈를 읽어라
l가치가 보이게 하라
l오 감을 자극하라
03 웰빙 컨셉을 창조하라
l제품에 생명이 있게 하라
l목표고객에게 맞는 컨셉을 개발하라
l발상의 전환으로부터 입체적 사고를 하라
l고객입장에서 생각하면 아이디어가 구체화된다
l고객가치를 확실히 부여하라
04 전략적 지도에 따라 행동하라
l행동전략을 짜라
l전략맵을 그려라
l시장이라는 광산에 땀을 뿌려라
l오감을 자극하는 마케팅을 실행하라
쉽게 읽는 웰빙마케팅 3 -세대별 웰빙 트렌드
제 4장 마케팅 사례로 보는 웰빙 마케팅 : 친환경 식품 유통점, 올가
01 유통 환경 분석
02 친환경 농산물 시장의 현황조사
03 식품유통구조 분석
04 시장 세분화와 목표고객 분석
05 시장 포지셔닝
06 SWOT 분석
07 새로운 컨셉의 창조
08 새로운 비즈니스 모델 개발
09 마케팅 전략수립
10 실행 전략맵 마련
11 온오프라인 마케팅 믹스
12 매출성장의 극대화
13 미래 친환경 식품 시장의 규모
부록: 떠오르는 웰빙 비즈니스 아이디어
01 웰빙& 새로운 비즈니스
02 건강(Health)
03 아름다움(Beauty)
04 음식(Food)
05 패션(Fashion)
06 레저(Leisure)
07 생활(Living)
08 소매유통(Retail)
09 금융(Finance)
10 벤처(IT)
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