부산대학교 전자책도서관

책소개

전쟁터와도 같은 마케팅 업계, '차별화를 넘어서는 차별화'만이 최고의 전략!

기업들이 기술적인 측면에서 독보적인 차이를 만들기 어려워진 오늘날, 마케팅이 비즈니스의 성패를 좌우하게 되었다. 이미 비즈니스계는 치열한 마케팅 무한경쟁에 돌입하였다. 과연 어떻게 마케팅을 펼쳐야 성공할 수 있을까? 여기 일류기업 마케터 100명을 대상으로 인터뷰와 설문조사를 실시한 결과가 제시된다.

『세상에 없는 마케팅을 하라』에는 대한민국 마케팅 신화를 일구고 있는 일류기업 마케터 100명이 말하는 차별화 전략이 담겨 있다. KTF, LG, SK 등 국내 굴지의 기업에서부터 IBM, 소니, 스타벅스 등 글로벌 다국적 기업에 이르기까지, 탁월한 마케팅 사례를 보유한 마케터들이 그들만의 차별화 전략과 혁신 마인드를 아낌없이 공개한다.

그들은 비즈니스 성패를 좌우할 유일한 성장엔진으로 '차별화를 넘어선 차별화' 마케팅 전략을 내세운다. 그리고 자신들의 고군분투 마케팅 현장을 보여주며, 익숙한 아흔아홉은 버리고 획기적인 '하나'를 찾기 위한 통찰력을 선사한다. 이는 마케터를 비롯한 모든 비즈니스맨에게 효과적인 지침이 될 것이다.

저자소개

기획이노베이터그룹

홍정현 : 현재 글로벌 리더 장학생으로서 KAIST에서 산업디자인과 경영학을 공부하고 있다. 미국 하버드 대학에서 교환학생으로 경제학을 공부했다. 지은 책으로는 《한국의 기획자들》이 있다.

김태원 : 고려대학교를 졸업했으며, 현재 구글코리아에서 온라인 광고 최적화 컨설팅을 담당하는 Creative Maximizer로 일하고 있다. 지은 책으로는 《죽은 열정에게 보내는 젊은 Googler의 편지》가 있다.

박동휘 : 현재 고려대학교 경영대학원에서 재무를 공부하고 있다. 이화여자대학교에서 건축과 경영학을 공부했으며 홍콩 대학에서 교환학생으로 경영학을 공부했다. 보스턴컨설팅그룹, IBM 등에서 리서치 어시스턴트로 프로젝트에 참여했다.

홍연주 : 현재 고려대학교에서 경제학을 공부하고 있다. 한국증권선물거래소의 Invester Relations 담당 서포터로 활동했다.

서문 : 세상에 없는, 세상이 원하는 마케팅을 하라

01 가장 위험한 길을 찾아라
02 싸우지 않고 이겨라
03 고객이 최고의 마케터다
04 유행을 창조하는 트렌드세터가 되어라
05 오케스트라의 지휘자가 되어라
06 마케팅의 99%는 커뮤니케이션이다
07 컨슈머 인사이트를 키워라
08 마케팅, 경험 앞에 박사 없다
09 마케팅 프레임을 벗어던져라
10 끊임없이‘왜?’라고 물어라
11 고객의 마음을 움직이는 급소를 노려라
12 마케팅으로 사회에 공헌하라
13 브랜드 정체성을 확립하라
14 트렌드는 발로 읽어라
15 바이럴 마케팅에 집중하라
16 약점을 가리는 강점에 올인하라
17 사람에게서 구하라
18 마케팅이 실패에 이르는 4가지 함정
19 마케팅 효과, 똑똑하게 측정하라
20 단 한 줄의 슬로건으로 유혹하라
21 윈윈 파트너십을 구축하라
22 언론이 내게 반하게 하라
23 대한민국 지도 밖으로 행군하라
24 마케팅에 대한 환상을 버려라
25 1등을 모방해서는 1등을 이길 수 없다
26 부지런한 베짱이가 성공한다

책소개

저자소개

목차