부산대학교 전자책도서관

책소개

실패에서 배우는 생존경쟁력의 교훈!

『생존경쟁력』은 한국 기업의 위기를 진단하고, 이 위기를 어떻게 극복해 나가야 할지에 대한 해답도 보여준다. 이 책은 '실패를 알아야 성공의 지름길로 갈 수 있다'는 평범한 진리에서 출발한다. 지난날의 뼈아픈 실패를 분석하고 수용하여 생존의 전환점으로 삼고, 우리 기업사의 또 다른 장을 열어본다.

본문은 기업의 생존경쟁력이 어디에서 나오는가를 꼼꼼히 따져본다. 생존경쟁의 핵심적 이론을 소개하고, 기업이 한정된 자원(시장, 소비자)을 두고 어떤 역량을 발휘해야 하는지를 알아본다. 그리고 사우스웨스트항공, GE, 애플, 구글, 도요타 등 글로벌 기업과 한국 기업을 비교하며, 이들의 생존경쟁력 원천을 한국 기업의 자양분으로 삼ㅡ라고 조언한다.

그리고 무수한 실패에서 성공의 힌트를 얻을 수 있다는 것을 강조하며, 우리 기업의 실패 속에서 성공의 지혜를 얻어본다. 또한 변화의 시기를 놓치지 말아라, 고객이 원하는 것을 미리 파악하여 경쟁사와 차별화된 방식으로 만족을 제공해야 한다, 기업의 경직되고 고착된 문화가 기업의 생존에 절대적인 영향을 미친다 등도 주장한다. [양장본]

☞ 이 책의 독서 포인트!
성공학과 실패학의 분기점에서 미래 기업의 진정한 해법을 찾아본다. 우리 기업의 흥망사 속에서 각종 실패의 원인을 분석하고, 더 나아가 성공의 기반을 삼는 역발상적인 접근이 돋보인다. 한국 기업의 이면에 감춰진 흥망사를 통찰력 있게 서술하고, 미래 우리 기업의 생존 조건을 냉철한 시선으로 생생하게 그려낸다.

저자소개

맹명관

국내 마케팅 컨설턴트로서는 특이하게 저자는 기업 분석 및 글로벌 브랜드 매뉴얼 작업에 몰두해왔다. 현재 그는 중소기업 혁신경영전략연구원 전임교수이자 센트러스트의 CMO(마케팅 최고경영자)로 있다. 서른 권이 넘는 저서 중『스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀』은 글로벌 브랜드가 어떻게 현지화 전략에 임했는지 구체적인 마케팅 원리와 사례를 입증하여 경영교과서로 평가받았으며, 『이마트 100호점의 숨겨진 비밀』에서는 세계적인 유통공룡기업인 월마트가 어떻게 한국시장에서 선두의 자리를 내주게 되었는지 생생한 인터뷰와 관련 자료를 통해 선명하게 조명해준 바 있다. 앞으로 대기업 사례뿐 아니라 중소기업에서 글로벌 기업으로 성장하고 있는 사례도 발굴하여 집필할 예정이다. 이 책『생존경쟁력』에서는 누구도 감히 말하기 어려운 한국 기업의 이면에 감춰진 흥망사를 통찰력 있게 서술하고 있으며, 미래 우리 기업의 생존 조건을 냉철한 시선으로 생생하게 그려주고 있다. 그는 향후 ‘생존경쟁력’ ‘펠리컨 상생마케팅’ ‘역발상 그 이름 예수’ ‘거상들의 실전 마케팅’을 주제로 출간, 강의, 컨설팅을 할 예정이다.
http://cafe.naver.com/maepscg.cafe 맹사부 마케팅 사관학교

Chapter 1. 생존경쟁력, 이 시대의 화두를 말하다
생존경쟁, 기업은 무엇을 해야 하나?
글로벌 기업, 생존경쟁력이 남다르다
생존경쟁, 그 유전인자를 찾아라

Chapter 2. 실패학, 그 역발상에서 생존의 키워드를 찾는다
생존경쟁력, 실패에서 찾는다
시련은 있어도 실패는 없는가?
왜 기업은 위기를 자초하는가?

Chapter 3. 도전과 응전의 대한민국 기업 성공학
국내기업 성장 반세기, 거듭된 도전과 응전
흥망사로 조명해본 100대 재벌
한국 대표 기업, '亡'의 역사 그 비운의 교훈

Chapter 4. 극한에서 살아남는 법
실패를 부르는 의사결정
벤치마킹, 제대로 하라
실패하는 기업 A에서 Z까지
혁신하다 날이 샌다
자기방식의 서비스를 적극 경계하라
패션 타는 경영기법을 사양하라
경영수명을 줄이는 환경 부적응
위기관리, 절대로 자만하지 마라
실행하지 않으면 성과도 없다
기업가 정신, 복원에 전력하라

hapter 5. 실패 속에 생존전략이 있다 - 미래 성공 기업의 조건
기업 회생, CEO의 역할이 보인다
지혜로워야 환경을 극복한다
타성의 커트라인을 낮춰라
시스템적 사고를 활용하라
실패를 성공으로 전환하는 파워포인트
초일류 기업이 되기 위한 장수 경영

책소개

저자소개

목차