부산대학교 전자책도서관

책소개

고객을 사로잡는 마케팅을 펼치기 위해 알아야 할 트렌드!
『트렌드 IN 마케팅』은 소비자의 마음을 사로잡기 위한 트렌드 통찰력을 제공한다. 마케팅의 기본은 소비자의 마음을 읽는 것이다. 유행에 민감하고 스마트한 대한민국 소비자의 마음을 읽기란 쉽지 않다. 그러나 소비자들의 이목을 사로잡는 트렌드가 무엇인지를 꿰뚫는 혜안이 있다면, 고객들의 마음을 움직일 수 있는 마케팅을 펼칠 수 있다.
이 책은 마케팅/경영 전략과 소비 트렌드 분석에 관심이 많은 저자의 전문적인 안목으로, 현재의 트렌드를 면밀히 분석하였다. '트렌드에 주목하는 이유', '주목받는 히트 트렌드 10', '트렌드를 마케팅에 활용하는 법' 등 3개의 Part로 구성되어 있다. 먼저 1부에서는 트렌드에 필 꽂힌 대한민국 소비자를 살펴보고, 트렌드가 뜨는 이유 3가지를 분석한다.
그런 다음 2부에서는 펀, 디지로그, 웜 마케팅, 싱글족, 엄마 소비자, 블로그 등 현재 히트하고 있는 10가지 트렌드를 살펴본다. 그리고 3부에서는 이 트렌드를 마케팅에 활용하는 방법을 설명한다. 특히 국내의 주요 사례를 중심으로 전개하였다. 그래서 누구에게나 트렌드의 경향을 한눈에 이해할 수 있고, 그 중요성을 확인하는 좋은 기회가 될 것이다.

저자소개

이연수
연세대학교 상경계열 및 동대학원 경영학과를 졸업했으며, LG경제연구원에서 기업 브랜드 관리, 마케팅/경영 전략 수립 등 비즈니스 컨설팅과 연구 업무를 수행하였다. 현재 보스턴컨설팅그룹(BCG)에서 애널리스트로 재직 중이다. 주요 관심 분야는 기업의 마케팅/경영 전략과 소비 트렌드 분석이다. 저서로는 <싱글 마케팅>, 역서로는 <립스틱 바른 돼지>, <시니어 마켓을 선점하라>가 있으며, <2010 대한민국 트렌드>, <성공을 꿈꾸는 한국인이 사는 법> 등을 공저하였다. 마케팅 전문가로 방송 및 주요 일간지와의 인터뷰를 통해 최신 마케팅 트렌드에 대해 견해를 전달하였으며, 한국능률협회, 한국방송광고공사 등의 기관지에 활발한 기고활동을 펼치고 있다.

프롤로그

트렌드 읽기, 왜 중요한가?

Part 1 왜 트렌드에 주목하는가?
대한민국 소비자, 트렌드에 필 꽂히다
트렌드가 뜨는 진짜 이유 3가지

Part 2 주목받는 히트 트렌드 10
1. 재미가 세상을 지배한다. 펀(Fun) 트렌드
2. 정서적 컨버전스, 디지로그(Digilog)
3. 따뜻한 감성의 웜(Warm) 마케팅
4. 발상의 전환, 꽃미남 열풍
5. 예술의 혼을 입혀라, 아티젠의 부상
6. 미래의 황금 소비자, 실버 세대에 주목!
7. 트렌드 리더, 싱글족을 잡아라
8. 다시 부활하는 7080세대
9. 대한민국을 흔드는 엄마 소비자
10. 대한민국을 사로잡은 블로그

Part 3 트렌드를 마케팅에 활용하는 법 11
1. 즐거운 체험의 기회를 제공하라
2. 해피바이러스(Happy Virus)를 전파하라
3. 상품이 아닌 문화를 팔아라
4. 고객과 색다르게 대화하라
5. 뭉쳐야 산다, 공동마케팅을 활용하라
6. 톡톡 튀는 컬러 마케팅을 선사하라
7. 사랑 마케팅으로 고객의 마음을 열어라
8. 시간 마케팅으로 새로운 기회를 창출하라
9. 작은 것에 대한 배려가 고객감동의 지름길
10. 고객에 대한 정보력을 높여라
11. 고객의 마음을 제대로 읽는 조사 역량이 관건!

책소개

저자소개

목차