부산대학교 전자책도서관

책소개

『바이럴 마케팅』은 바이럴 마케팅이 무엇이고, 어떻게 실행하는지, 성공하려면 무엇이 필요한지 등 현장에서 마케터들이 바로 활용할 수 있는 내용들을 담은 책이다. 특히 광고성 글만 올리느라 지친 마케팅 담당자들에게 실무에서 소비자 스스로 자신의 지인들에게 입소문을 내게 하려면 어떻게 스토리를 만들고 어떻게 소통해야 감동과 재미를 줄 수 있는지 쉽게 설명한다.

저자소개

저자 : 이광성
저자 이광성은 대학에서 관광경영학을 전공하고 소셜 마케팅에 입문하여 소셜 스토리텔링 전문 컨설턴트로 활동 중이다. 중소기업유통센터 소셜 커머스 과정과 KT&G 상상유니브 브랜드 스토리텔링 과정 교육, 블로거 구인구직 플렛폼 마케팅베이 기획 및 개발에 참여했다. 그리고 현재 리얼로거코리아 본부장으로 있으며 한국블로그산업협회 인재개발 센터장으로 왕성하게 활동하고 있다. 저서로는 《소셜 마케팅 블루오션》《2012 뉴미디어 블로그 글쓰기》가 있으며 ‘스토리텔링 마케팅 강사 휘몰이꾼 http://leeglintstar.blog.me’이라는 블로그를 통해 많은 사람과 소통하고 있다.

책을 펴내며
기업의 매출을 올려주는 바이럴 마케팅

PART 1 스토리로 무장한 바이럴 마케팅
01. 스토리를 전파하는 바이럴 마케팅
02. 세상 모든 사람은 6으로 연결돼 있다?
03. 소셜러를 감염시키는 마케팅 바이러스
04. 보다 강력한 바이러스로 소비자를 잡아라
05. 당근과 채찍으로 소비자를 길들여라
06. 입소문을 내기위해 필요한 요소는?
07. 소비자와의 소통과 입소문, 억지로 하지 마라
08. 시선보다는 마음을 사로잡아라

PART 2 소셜 스토리텔링으로 고객과 소통하라!
09. STI, 스토리텔링의 시작
10. 스토리텔링을 ‘공동구매’ 하라
11. STI, 무엇을 먼저 고민할 것인가
12. 화자(S)의 이야기 만들기
13. STI 세부 전술 - T. 테마와 시간, 방법 정하기
14. STI 세부 전술 - I. 재미와 관심, 참여 유도하기
15. 사례 분석을 통한 SIT 전략 실무 활용
16. 빅 데이터 분석법을 활용한 바이럴 마케팅 프로세스

PART 3 기획자를 위한 바이럴 마케팅 가이드
17. 바이럴 마케팅을 둘러싼 오해들
18. 입소문이 핵심인 바이럴 마케팅
19. 바이럴 마케팅 기획자의 역할
20. 바이럴 마케팅의 전략과 전술
21. 소셜 마케팅 종류별 매체 선택
22. 실전 스토리텔링 기법
23. 기승전결로 스토리를 완성하라
24. 키워드와 위험관리로 철저히 무장하라

부록 |실무에서 꼭 생각해야 할 15가지
01. 마케터는 조언자다 / 02. 소비자의 마음을 움직여라 / 03. 소비자의 마음을 녹여라 / 04. 반격 효과를 노려라 / 05. 단계별로 진행하라 / 06. 홍보를 유지하라 / 07. 지금 당장 시작하라 / 08. 옵션에 숨어 있는 이익을 찾아라 / 09. 조연발로 돈 좀 벌어보자 / 10. ‘밀당’은 반드시 필요하다 / 11. 청자의 마음을 캐내자 / 12. 고정관념을 깨는 역발상 / 13. 천하를 통일하고 싶다면 연합하라 / 14. 항상 의문을 품어라 / 15. 나만의 실수를 하라

책소개

저자소개

목차