상세정보
명품은 걸어다니지 않는다

명품은 걸어다니지 않는다

저자
서상덕
출판사
제플린북스
출판일
2007-12-10
등록일
2012-02-02
파일포맷
EPUB
파일크기
2MB
공급사
교보문고
지원기기
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책소개

풍부한 실사례로 설명하는 마케팅 성공전략!

『명품은 걸어다니지 않는다』는 마케팅적 사고방식을 전수하고, 성공하는 마케팅 전략을 소개한다. 삼성에버랜드에서 다양한 프로젝트를 실행하며 마케팅 유전자를 확고히 한 저자는 각종 성공과 실패 사례를 들려주며 어떻게 마케팅을 펼쳐야 오랫동안 지속 가능한 기업을 만들어갈 수 있는지를 알려준다.

본문은 교보문고와 YES24, 포르쉐와 현대자동차, 네이버와 다음과 야후, 이마트와 월마트 등 동종업계에서 일하는 기업들을 비교 대조하였고, 감성마케팅으로 성공한 스타벅스, 사회공동체를 지향한 이랜드와 코카콜라, 탁월한 스토리텔링의 고수 심형래 등의 마케팅 사례를 제시하였다.

또한 마케팅 관점에서 대한민국 펀드 시장과 아파트 시장을 바라보는 등 시장의 각종 트랜드를 마케팅적 사고방식으로 설명하였다. 이를 통해 시장의 트랜드를 읽어 고객의 마음을 파악해야 한다는 것, 브랜드 가치가 성공을 부른다는 것, 인터넷이 무조건 황금알을 낳지는 않는다는 것 등을 이야기하고 이에 대응하는 세부전략들을 설명한다.

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