부산대학교 전자책도서관

책소개

그들에게 브랜드는 ‘전부’다!

『통합 브랜드 커뮤니케이션』은 IBC(Integrated Brand Communication) 라는 새로운 패러다임이 몇몇 특이 사례에서 보이는 것이 아니라 보편적인 상황이 되었음을 설명하고, 이를 실행하는데 필요한 방법론과 이론적 배경을 말한다. TBWA의 브랜드 컨설턴트인 저자는 이를 미디언스(미디어 + 오디언스)의 시대라고 정의하고, 미디언스 시대에는 단순히 광고하는 것만으로 브랜드 이미지를 만드는 데 한계가 있음을 이 책을 통해 설명한다.

저자소개

저자 : 박준형
저자 박준형은 전략은 아이디어라는 맨트라를 지닌 브랜드 컨설턴트. 1999년 TBWA 코리아의 창립멤버로 광고업에 뛰어든 이래, 2002년 월드컵 당시 SK텔레콤의 붉은 악마 캠페인을 비롯해 지금까지 수많은 캠페인과 광고를 성공적으로 이끌었다. 현재 TBWA코리아의 IBC본부를 맡고 있다. 저서로는 『브랜드 마케팅 리포트』가 있으며, 잭 트라우트의 『뉴 포지셔닝』을 번역했다. 서강대학교에서 경제학을, 동대학원에서 경영학을 전공했다.

주요 Portfolio
- SK 그룹 브랜드 관리 시스템 구축
- SK텔레콤 브랜드 아이덴터티 시스템 구축
- SKY 브랜드 아이덴터티 시스템 구축
- SK텔레콤 대표 브랜드 T 전략 컨설팅
- SK텔레콤 붉은 악마 월드컵 캠페인 (Be the Reds Campaign) 기획

추천사

서문

1부. 전통과 결별한 5건의 경영 사례
1. 예쁜 아가씨와의 첫 만남 현대카드
2. 애견과 함께 출근하는 페디그리
3. 연예인이 살지 않는 대림 e 편한 세상
4. 삼겹살을 구워 먹으며 승리를 즐기는 SK와이번스
5. 제품이 좋아도 등을 돌리는 고객

2부. 성공하는 기업의 경영이 변하고 있다
1. 새로운 성공 경영방식의 출현
2. 새로운 패러다임을 요구하는 경영 환경의 변화
3. 통합 브랜드 커뮤니케이션 경영

3부. 새로운 경영 패러다임의 특성
1. 커뮤니케이션에 초점을 맞추는 경영
2. 마케팅 차원이 아닌 기업 전략 차원에서의 브랜드 경영
3. 감성을 사로 잡는 경영

4부. 새로운 패러다임으로 기업을 바꾸다
1. 경영과 커뮤니케이션을 결합하는 브랜드 아이덴터티 시스템 구축
2. 일관성과 다양성, 두 마리 토끼를 잡기 위한 BIS 의 전사적 적용
3. 감성경영을 위한 URL 과 6가지 감성 코드 경영 도입

5부. IBC 경영을 위한 조직 구축
1. 지금까지의 정리
2. IBC 경영의 기대 효과
3. IBC 경영 실현을 위한 조직 설계
4. IBC 실행을 위한 광고대행사의 조직: TBWA Korea IBC 조직 사례

Appendix
추가 Study 1. 통합 커뮤니케이션이 더 효과적이라고 할 수 있는가?
추가 Study 2. 기존의 IMC와 IBC의 차이점

참고문헌

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목차