부산대학교 전자책도서관

책소개

호감은 좋아하는 감정으로 정의되지만 보다 적극적인 의미로 상대의 이해와 지지 그리고 참여 등을 촉구하고 좋은 관계를 형성 유지 발전시키는 기제로 작용한다. 호감은 타고난 재능이 아니라 자신의 의지와 노력에 의해 형성 발전시킬 수 있는 능력이라는 점에서 우리 삶의 모습이거나 이미지다. 특히 호감은 초연결 사회를 살아가는 네티즌들이 사소한 잘못이나 비호감으로 마녀사냥이나 묻지마폭력 집단 왕따 등에 시달리지 않기 위해 한 번쯤 생각해 봐야 할 우리 사회의 새로운 주제다. 호감의 의미와 변화 그리고 메커니즘에 대한 포괄적이고 종합적인 이해를 돕기 위해 정치 경제 사회심리 커뮤니케이션 등 제 분야의 다양한 관점에서 이론과 사례들을 살펴보고 논의한다.

저자소개

저자 : 박성호
호남대학교 광고홍보이벤트학과 교수다. 성균관대학교 불문학과를 졸업하고, 프랑스 스트라스부르대학교에서 커뮤니케이션학 석·박사학위를 받았다. 프랑스 커뮤니케이션사회심리학연구소(IPSC) 연구원, 정보통신정책연구원(KISDI) 연구위원, 한국정보환경연구원 홍보이사, 광주평화방송(PBC) <생방송99.9> 진행자, 광주전남언론학회 회장, 한국지역언론학회 회장, 한국PR학회 회장 등을 역임했다. 저서로 『홍보학 개론』(2008), 『인터넷 미디어의 이해와 활용』(2002), 『PR캠페인』(공저, 2001), 『텔레마티크와 정보화정책론』(1998), 『뉴미디어 광고』(1997), 『텔레마티크 텔레마케팅』(1993) 등이 있다.

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