부산대학교 전자책도서관

책소개

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성과를 높이는 가장 확실한 방법!
사용자 행동 속에 답이 있다!
데이터 업계의 잔 다르크에게 배워라!
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이제 데이터 분석을 위해 복잡한 프로그래밍 언어를 배우지 않아도 됩니다. 구글 애널리틱스는 개발자가 아닌 마케터와 기획자를 위해 탄생한 매우 직관적인 도구이기 때문입니다. 구글 애널리틱스 덕분에 어떤 마케팅이 가장 성과가 좋았는지, 사용자가 구매하지 않고 어디서 나갔는지 몇 번 클릭만 하면 누구나 손쉽게 확인할 수 있습니다.
구글 애널리틱스 업계의 선두 주자 김선영 저자와 데이터 분석 전문가 한수창 저자의 쉽고 친절한 설명과 100여 개에 이르는 실습을 하나하나 따라 하다 보면 어느새 업무 효율과 성과를 높이는 방법을 자연스럽게 익힐 수 있습니다.

저자소개

2010년 9월 국내 최초로 구글 애널리틱스 유료 강좌를 시작했다. 현재까지도 강의를 꾸준히 진행하면서 데이터 드리븐(data-driven) 마케팅 철학을 전파하고 이 분야의 인재를 양성하기 위해 노력하고 있다. 2016년 디지털 분석 컨설팅 회사인 데이터리셔스한국을 설립하여 삼성, LG, SKT, 인터파크, 위메프 등 각 산업별 톱 브랜드에 우수한 서비스를 제공했다. 데이터리셔스한국은 국내는 물론 세계적으로도 탁월한 역량을 인정받아 2019년 10월 영국에 본사를 둔 S4 캐피털 산하 마이티하이브와 합병했다. 현재는 마이티하이브한국 대표를 맡아 분야를 아우르는 데이터 솔루션을 제공함과 동시에 우리나라 데이터 분석 인재들의 해외 진출 기회를 넓히기 위해 분투하고 있다.

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첫째마당 쌓다:
분석 목표를 세우고 데이터 수집하기
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01장 데이터 분석과 구글 애널리틱스
__01-1 측정이 없으면 개선도 없다
__01-2 구글 애널리틱스의 작동 원리
__01-3 전 세계 70%가 구글 애널리틱스를 쓰는 이유
__01-4 사례로 배우는 데이터 분석가의 일
__01-5 잠깐! 데이터 분석을 시작하기 전에
도전! 퍼널 모형과 가설 검증 적용하기

02장 구글 애널리틱스 시작하기
__02-1 GA 계정 만들기
__02-2 추적 코드 삽입하기
__02-3 속성 수정하기
__02-4 속성 추가하기
__02-5 데모 계정 추가하기
__02-6 보기 관리하기
도전! 구글 머천다이즈 스토어의 사이트 구조 파악하기

03장 데이터 수집을 위한 기본 설정 바꾸기
__03-1 인구 통계 및 관심 분야
__03-2 서치 콘솔
__03-3 필터로 불필요한 데이터 걸러 내기
__03-4 필터로 필요한 데이터만 솎아 내기
__03-5 전체 URL을 표기하는 필터 만들기
__03-6 봇 필터링과 통화 단위
__03-7 사이트 검색
도전! PG사 유입 경로 제외하기

04장 목표 설정하기
__04-1 데이터 분석을 위한 전략 세우기
__04-2 GA 목표 설정하기
__04-3 전자상거래와 목표 관리
__04-4 전자상거래 추적 코드
도전! 구글 머천다이즈 스토어의 목표 확인하기

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둘째마당 보다:
자유자재로 보고서 다루기
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05장 보고서의 종류와 특징 이해하기
__05-1 보고서의 5가지 범주와 역할
__05-2 실시간 보고서
__05-3 잠재고객 보고서
__05-4 획득 보고서
__05-5 행동 보고서
__05-6 전환 보고서
__05-7 ABC 프레임워크
도전! 범주와 보고서의 관계 이해하기

06장 간단한 조작으로 보고서 다루기
__06-1 기간
__06-2 세그먼트
__06-3 주석
__06-4 검색
__06-5 데이터 표시 유형
__06-6 측정 기준
__06-7 추가 작업
도전! 구글에서 유입한 페이지 찾기

07장 맞춤 설정으로 똑똑하게 분석하기
__07-1 대시 보드
__07-2 맞춤 보고서
__07-3 저장된 보고서
__07-4 맞춤 알림
도전! 일일 회원 가입이 100명을 넘으면 알림 보내기

08장 이벤트와 태깅 이해하기
__08-1 이벤트와 태깅
__08-2 이벤트 활용법
__08-3 구글 태그 관리자
도전! 경쟁사의 이벤트 태깅 분석하기

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셋째마당 읽다:
데이터를 읽고 사용자 행동 분석하기
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09장 분석을 위한 필수 개념 익히기
__09-1 측정 기준과 측정 항목
__09-2 측정 기준과 조금 더 친해지기
__09-3 가장 많이 쓰는 8가지 측정 항목
__09-4 이탈률, 종료율 그리고 전환율
도전! 이탈률과 종료율 계산하기

10장 유입 분석하기
__10-1 유입 경로 설정하기
__10-2 유입 경로별 성과 측정하기
__10-3 캠페인 성과 측정하기
__10-4 키워드 분석하기
__10-5 구글 애즈 광고 분석하기
__10-6 ROAS 분석하기
도전! 캠페인 성과 비교 분석하기

11장 행동 분석하기
__11-1 페이지 분석하기
__11-2 콘텐츠 그룹 분석하기
__11-3 내부 검색 행동 분석하기
__11-4 이동 경로 분석하기
__11-5 사이트 속도 분석하기
__11-6 이벤트 분석하기
__11-7 A/B 테스트 분석하기
도전! 실험 설계하기

12장 전환 분석하기
__12-1 시각화 보고서로 분석하기
__12-2 전자상거래 매출 분석하기
__12-3 다채널 유입 경로 분석하기
__12-4 기여 모델을 적용해 분석하기
도전! 날짜별 매출 보고서 만들기

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