책소개
새로운 세대가 열어가는 신념의 시대! 달라지는 우리 사회의 가치관, 소비 패턴, 브랜딩 지침빅데이터 분석기업 바이브컴퍼니가 찾아낸가치관의 변화, 행위의 변화, 소통방식의 변화새로운 세대를 보아야 하는 이유는 그들의 성향이 우리 사회가 가고 있는 방향이자 시대감성이기 때문이다. ‘요즘 애들은 어떤 애들이야?’, ‘뭐 하고 놀아?’라는 질문으로는 답을 얻을 수 없다. 그들이 남긴 흔적과 데이터가 담고 있는 스토리를 보아야 한다. 그 속에서 탄생하는 문화를 보고, 새로운 시대가 요청하는 것과 함께 가야 한다. 2022년의 힌트는 ‘리스펙’, ‘생리얼’, ‘갓생’이다. 고급한 것이 멋있었던 시대를 지나 이제는 나만의 것, 현실과 밀착된 것, 소신 있는 것이 멋있는 시대가 되었다. 소셜 빅데이터가 그려내는 생활변화를 따라감으로써, 무엇이든 잊히기 쉬운 이 시대에 기억되는 사람, 기억되는 브랜드가 되는 힌트를 얻을 수 있을 것이다.
목차
책머리에 | 데이터가 존재하는가? 읽을 수 있는가? 데이터를 믿는가?프롤로그 | 와인으로 대표되는 우리 사회의 변화총론 생활변화의 중심축1장 1000개의 질문에서 도출한 7개의 키워드뜨는 키워드의 결을 읽는 법1. 시간 : 시간의 주인이 된 사람들, 의무 사회에서 선택 사회로2. 기록 : 누구나 콘텐츠를 만들 수 있다, ‘꾸준히’ 기록하라3. 남자 : 공정한 차별, 공평한 경쟁4. 현실 : 지하철 3호선에서 시작하는 판타지5. 연대 : 소속감에서 연대감으로6. 열정 : Z세대의 #리스펙, #생리얼, #갓생7. 과금 : 플랫폼에 돈을 내는 소비자, 돈을 받아가는 소비자마케터를 위한 시사점1부 세계관의 변화2장 돈을 모으고 쓰는 새로운 기준정답사회의 새로운 정답이 된 ‘1억’평생직장이 아니라 평생수입원갈아타는 소비, 유지하는 소비지금 가장 쿨한 플렉스, 칠랙스돈을 말하는 브랜드가 돈을 번다‘직장인’ 페르소나에 ‘20대’를 더하면마케터를 위한 시사점3장 상상이 현실이 되거나, 현실이 상상이 되거나우리가 일상에 ‘판타지’를 받아들이기 시작한 이유현실과 가장 가까운 판타지 : 하이퍼리얼리즘판타지와 가장 가까운 현실 : 메타버스모든 현실과 모든 판타지에 세계관이 요구된다마케터를 위한 시사점2부 자기인식의 변화4장 별것 아닌 삶 속 연대감적응의 동물나를 보듬는 비움의 시간, 새김의 시간의미의 프리즘이 되는 일상 기록나의 발견, 그리고 사람과 사람을 잇는 이야기마케터를 위한 시사점5장 브랜드의 자아 찾기마음도 자가격리가 필요하다브랜드의 선택기준, 시대감성객관화된 욕망에 공감하다마케터를 위한 시사점3부 소통방식의 변화6장 디지털 플랫폼의 아날로그 소통법컬리패스는 되고 스마일클럽은 안 된 이유, 멤버십의 비밀가장 개인적이고 가장 전문적인 비밀 이야기 : 뉴스레터누구나 생산자가 될 수 있지만, 누구나 플랫폼은 될 수 없다 : 라이브방송디지털 플랫폼과 아날로그 관계 맺기의 융합마케터를 위한 시사점7장 문화의 세대, 문화의 단위로 소통하라밈을 컨트롤하는 사람이 세상을 컨트롤한다21세기의 고사성어, ‘밈’문화의 단위, 밈으로 소통하라밈이 만드는 시세와 차트꺾이지 않는 추세선을 찾아 #동시대성 #비전마케터를 위한 시사점8장 미학의 시대, 감수성 전쟁브랜드의 레벨이 사라진 자리시그니처 : 기억을 장악한다이미지 : ‘각도’의 미학을 배우다화법 : ‘나’에서 시작해 ‘우리’를 소환한다화두 : ‘테마’가 있어야 멀리 간다서사 : 잊히지 않는 브랜드가 되기 위하여마케터를 위한 시사점에필로그 | 책임감의 시대에서 라이프스타일의 시대로, 라이프스타일의 시대에서 신념의 시대로
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