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광고의 모든 것
- 저자
- 김재인 글/위수연 그림
- 출판사
- 도서출판 그림씨
- 출판일
- 2025-11-30
- 등록일
- 2026-01-16
- 파일포맷
- PDF
- 파일크기
- 67MB
- 공급사
- YES24
- 지원기기
-
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책소개
광고의 탄생과 역사부터, 다양한 광고 매체와 광고 기법, 오늘날 광고를 담당하는 광고대행사, 광고계의 주요 인물들, 나아가 마케팅과 광고 심리학, 미래의 광고에 이르는 전 과정을 다룬다. 또한, 이해를 돕는 일러스트가 더해져 광고에 대한 다양한 예시들을 곁들여 가며 읽을 수 있을 것이다.
저자소개
서강대학교 경상대학을 졸업하고 기업은행에서 근무했다. 이후 종합상사 기조실 등에서 경제 분석 업무를 담당했으며, 정부 재투자기관 대표를 역임하였다. 현재는 경제 분석 및 기업 활동 컨설팅 업체인 IPC(Institute for Planning and Creative) CEO로 활동 중이다. 오래 전부터 대한민국인들이 경제라는 화두에 매몰되어 만족과 행복 그리고 보다 나은 인간적 삶을 포기하는 모습에서 비통함을 금치 못하고 있었으며, 지금 이 시대를 휩쓸고 있는 경제 논리는 역설적이게도 경제적 논리가 아니라 탐욕의 주장에 불과하다고 주장해왔다. 2008년 금융위기를 정확히 예측한 『대한민국, 빈곤의 카운트다운』을 출간하였으며, 2010년 이후 3년간의 한국 경제의 미래를 전망한 『대한민국 경제 결정적 3년』을 출간한 바 있다.
목차
머리말
광고, 탄생에서 오늘날까지
광고란 무엇일까?
광고 매체의 탄생
광고 매체의 종류
첫 광고, 포스터
신문의 탄생
쿠폰
카탈로그와 팸플릿
광고대행사의 모든 것
광고대행사의 탄생
광고 기법의 모든 것
과학적 광고의 시작
전쟁과 광고
조사의 도입
크리에이티브 혁명
진정한 창조자, 윌리엄 번벅
캐릭터
브랜드의 탄생
브랜드의 힘
브랜드와 트레이드마크
브랜드와 슬로건
PPL=간접광고
협찬
가상광고
비교광고
공익광고
티저광고
CM송
유명인 광고
새롭게 변하는 광고
광고의 변화
계획적 진부화
수요층의 확대
고급화를 통한 시장의 확대
소비는 심리다!
21세기 광고
마케팅의 탄생
바이럴 마케팅
온라인 광고
스마트폰 시대의 광고
뇌과학과 광고
세상을 지배하는 광고
광고비의 규모는 얼마나 될까?
광고는 어떻게 인류에게 영향을 미치는가?
더욱 직접적인 정치 광고
광고는 제품이 아니라 심리를 판다
광고가 보기 싫은가요? 그럼 다른 방식으로!
프로그램을 지배하는 광고
광고 없는 방송을 원한다면
광고윤리 및 규제
광고의 미래
참고 문헌
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