책소개
이 책자는 우리나라 대표적 수출지원 기관인 Kotra와 무역협회의 해외조사사업을 중심으로 기술하였으며 그 외 국내외 유명 해외시장 조사기관들의 활용방안에 대해서도 설명하였습니다. 그리고 해외정보를 얻을 수 있는 다양한 방안과 보도자료 작성법, 글을 잘 쓰기 위해 알아두어야 10가지 요령도 제시하였습니다. 아울러 독자들의 이해를 돕기 위해 풍부한 조사사례와 사진을 곁들였으며 참고용으로 Kotra 우수조사보고서들도 첨부하였습니다.
저자소개
저자 조기창
서강대학교 경제학과와 동 대학 경제대학원을 졸업하였다. Kotra에 입사한 이래 부산국제전시장(현 BEXCO) 건립추진전담반 과장, 전시산업팀 차장, 해외전시협력팀과 전시컨벤션총괄팀 팀장을 역임하면서 주로 전시?마케팅 분야에서 근무하였으며 특히 2002년 한국전시산업진흥회 창설에 실무자로 산파 역할을 하였다. 『서울국제식품산업대전』, 『서울국제생활용품박람회』 및 『Preview in New York』, 『한중일산업교류전』을 비롯하여 다수의 국내외전시회를 개최하였다.
런던(1991~1994), 이스탄불(1997~2001), 뉴욕(2003~2007, 부관장), 암만무역관(2009~2012, 관장) 및 알제무역관장(2015~2018, 관장)을 거쳐 현재는 Kotra아카데미에서 강사 겸 연구위원으로 재직하고 있다. 15년이 넘는 해외무역관 근무기간 동안 조사, 마케팅, 투자 등 다양한 분야를 두루 섭렵하였으며 많은 저서 출간과 함께 활발한 대내외 기고를 통해 우리 기업들의 해외마케팅 노하우를 전파하면서 또한 Kotra 아카데미와 여러 대학 등에서 『해외전시 참가전략 수립방법 및 사후관리』, 『전시기획론』 및 『해외시장조사기법』 등을 강의하고 있다.
이와 함께 필자는 해외파견 청년 인턴 면접위원으로도 수차례 참가하였고 해외무역관 근무 기간 중에는 많은 대학생들을 인턴으로 받아 훈련과 지도로 이들의 취업에 도움을 주었으며 월드잡플러스 K-Move 멘토링 프로그램에도 참여하여 고용노동부장관이 임명한 멘토로 활약하고 있다.
저서
요르단 비즈니스 세계로 들어가기(2011)
전시기획론(2012)
전시마케팅기법(2013)
각국별 전시산업환경 및 참가기법(2013)
해외전시회 전시품 선정 및 운송 노하우(2014)
수출로 이어지는 해외전시회 사후관리 요령(2014)
해외전시회, 이것만은 알고가자(2014)
실전취업론(2018)
걸음마 실무해외마케팅(2018)
목차
CHAPTER 01 해외시장조사에 대한 이해
1. 해외시장조사의 정의 3
2. 해외시장조사의 목적 6
3. 해외시장조사 절차와 당위성 9
CHAPTER 02 해외시장정보 유형과 관련 사이트
1. 국가정보 23
2. 통상정보 64
3. 경제·무역동향정보 68
4. 상품정보 71
5. 산업정보 81
6. 심층(연구)보고서 89
7. 전시정보 92
8. 해외투자진출정보 103
9. 해외건설정보 106
10. 국제입찰 및 조달정보 108
11. 바이어 신용정보 113
12. 해외인증정보 117
13. 무역통계정보 121
14. 관세율정보 159
15. 기타 해외시장 관련 정보 161
CHAPTER 03 해외시장정보 취득방법
1. 공개정보를 활용하는 방법 171
2. 직접조사 방법 180
3. 외부기관에 의뢰하는 방법 183
CHAPTER 04 국가정보 작성요령
1. 국가정보의 필요성 209
2. 세부항목별 작성 211
CHAPTER 05 상품정보 작성요령
1. 상품정보의 필요성 231
2. 주요항목별 작성 233
CHAPTER 06 해외시장 거래선 발굴요령
1. 거래선 정보의 중요성 253
2. 디렉토리 및 인터넷을 통한 발굴 254
3. 무역전문기관, 사설전문기업 이용 258
4. 현지 직접방문 및 행사 참가 265
CHAPTER 07 바이어 신용정보 파악요령
1. 이용절차 271
2. 세부내용 272
CHAPTER 08 보도자료 작성요령
1. 언론보도의 효과 305
2. 보도자료 작성방법 310
CHAPTER 09 설문서 작성요령
1. 설문조사의 의의 및 방법 319
2. 설문서 설계 및 분석요령 321
CHAPTER 10 해외전시회와 시장조사
1. 전시회 기간 중 시장조사 339
2. 전시회 세미나 참가요령 342
3. 해외전시회 참관요령 345
4. 전문여행사를 통한 해외전시회 참관 348
CHAPTER 11 해외시장설명회
1. 해외시장설명회 장점 및 참석요령 355
2. 해외시장설명회 종류 및 활용법 361
CHAPTER 12 무역연수강좌 참여와 시장정보
1. 무역연수원 활용 및 교육비 환급 371
2. Kotra 아카데미 연수프로그램 379
3. 무협 무역아카데미 연수프로그램 386
4. GSBC 아카데미 연수프로그램 392
CHAPTER 13 글 잘 쓰는 요령
1. 작문 관련 최근 대학생, 신입직원들의 실태 397
2. 작문 및 번역 시 유념해야 할 사항 399
참고문헌 433
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