부산대학교 전자책도서관

책소개

대한민국 대표 SNS 교육 강사가 말하는
최고의 마케팅 플랫폼 인스타그램의 모든 것

그동안 이 책 《인스타그램으로 SNS마케팅을 선점하라》의 저자는 블로그와 페이스북, 카카오 스토리 등의 다양한 SNS에 대한 강의와 컨설팅을 해왔다. 대한민국에서 가장 급성장하고 있는 온라인 마케팅 분야의 대표적인 SNS 마케팅 교육 강사인 그는 “강사는 강의로 말해야한다” 라는 신념으로 직접 만든 성공사례로 강의하는 마케팅 강사로서 유명하다. 많은 후기가 입증하는 그는 SNS 전 채널을 제대로 활용하고 있는 실전 강사이다.

이 책 《인스타그램으로 SNS마케팅을 선점하라》에는 지난 몇 년간 저자가 온라인 마케팅 전문가로서 고민하고 경험하며 직접 실험하며 쌓아온 노하우가 모두 공개되어 있다. 인스타그램에 대해 전혀 모르는 이들을 위한 인스타그램의 A to Z가 담겨 있다. 이 책에는 직접 해보기는 물론이고 저자가 어떻게 자신의 사업에 인스타그램을 활용했는지를 비롯하여, 업종별 가상 사례에 이르기까지 마케팅 관점에서 저자의 다양한 시도와 핵심이 공개된다. 그동안 인스타그램 에 관심이 있었지만 마땅한 참고서적이 없어 아쉬웠던 독자들에게 정말 반가운 마케팅서임이 분명하다.

이 책이 온라인 마케팅이나 혹은 블로그 마케팅이 아니라 ‘인스타그램’이라는 새로운 SNS를 다루고 있는 이유는 온라인이라는 공간에는 뚜렷한 흐름이 존재하고, 분명한 유행이 있기 때문이다. 온라인이라는 거대한 공간은 이제 이미지의 시대에 접어들었으며 인스타그램을 주목해야 하는 이유 또한 거기에 있다. 한 회사의 마케터이든 자영업자이든 누구든지 인스타그램을 선점하면 그 가능성은 무한하다. 부디 한시라도 빨리 인스타그램의 세계에 뛰어들어 성공의 대열에 합류하라.

저자소개

대한민국에서 가장 급성장하고 있는 온라인 마케팅 분야의 대표적인 SNS 마케팅 교육 강사이다. ‘강사는 강의로 말해야 한다’라는 신념을 가지고 직접 만든 성공사례로 강의한다. 많은 후기가 입증하는 그는 대한민국 유일, SNS 전 채널을 제대로 활용하고 있다.
2016년 4월 기준 카카오스토리 채널 3,000명, 옐로아이디 1,100명, 페이스북 3,500명, 블로그 이웃 3,500명, 인스타그램 11,000명의 채널 등을 직접 운영 중이다. 그가 SNS에 글을 한 번 쓰면 약 23,000명 정도에게 전파되는 영향력을 가진 셈이다. 그는 온라인 마케팅 전문가로 SNS 마케팅 현장에서 수많은 실무 경험과 컨설팅 경험을 가지고 있으며, 에스테틱 마케터, 프리랜서 강사로 5년째 마케팅 실무자로 경험을 쌓고 있다.
현재 국내의 한겨레 온라인 교육 강사, YBM 커리어캠퍼스 마케팅 강사, 디큐브아카데미 온라인 강사이자 온라인 마케팅 전문 컨설턴트로 (전)서울시 청년멘토, 온라인 대행사-메이크커뮤니케이션에서 부장직을 겸임하고 있으며 (주)홍콩비어 안양점의 대표이기도 하다. 홍콩비어 안양점은 그의 마케팅 이론과 경험을 실제 현장에 적용해 보고 싶어서 경영하게 되었다.
한세대 학교 광고홍보학과를 졸업했으며, 2016년 3월, 다양한 소상공인 온라인 컨설팅과 창업하는 분들에게 많은 도움을 주는 강사로서 지역사회발전에 기여한 공로를 인정받아 서울시의회에서 표창장을 받기도 했다.

저자서문 이미지 시대의 대세 SNS, 인스타그램을 선점하라 4
프롤로그 왜 지금 마케팅은 인스타그램에 주목하는가 12

Part 1. 인스타그램, 이미지로 모든 것을 말한다

1 인스타그램이란 대체 무엇인가? 25
2 이미지의 힘, 핫하고 강하다 29
3 인스타그램 마케팅, 선점 효과 가능하다 39
4 니즈와 원츠 그리고 해시태그 47

Part 2. 인스타그램 마케팅, 왜 지금 시작해야 할까

1. 이 시대가 원하는 SNS, 인스타그램 55
2. 헤밍웨이보다는 사진 한 장의 힘이 센 이미지        전성시대 68
3. 폴라로 살펴보는 인스타그램의 무한 가능성 72
4. 비주얼 마케팅에 최적인 마케팅 툴 82
5. 객관적으로 증명된 인스타그램 마케팅의 효과 96

Part 3. 사례로 파헤쳐보는 실전, 인스타그램 마케팅

1. 선점효과를 톡톡히 누릴 수 있는 최고의 홍보법 107
가. 마케팅과 세일즈의 차이를 아시나요 110
나. 원하는 고객에게만 빠르고 확실하게 전달한다 119
다. 함께 느끼는 감정, 점점 더 돈독해지는 관계 121
2. 마케팅 채널로써의 인스타그램 해부 127
가. 무한 가능성 그리고 어쩔 수 없는 한계들 128
나. 알고리즘의 지속적인 변화를 주목하라 129
3. 인스타그램을 활용한 다양한 마케팅 사례 분석 136
가. 스타벅스 - 좋아요 284k, 스타벅스 다이어리 스탬프 투어 137
나. 포에버21 - 해시태그 변경과 댄스 테마 140
다. 9Gag - 나는 놈 위에 타고 가는 놈 있다 PPL이면
    얼마짜리였을까? 143
4. 업종별 인스타그램 마케팅 가상 사례 146
가. 출판사 - 책과 옷의 컬래보레이션 147
나. 패션브랜드 - 고객들이 만드는 브랜드 룩북 151
다. 외식업 - 명함 말고는 알 수 있는 게 없다고요? 153
5. 프로젝트 숍, 홍콩비어 안양점으로 확인한 마케팅 효과 160

Part 4. 신뢰야말로 인스타그램 마케팅의 모든 것이다

1. 왜 네이버블로그는 안 믿어도, 인스타그램은 믿을까? 167
2. 핵심은 언제나 콘텐츠이다 175
가. 콘텐츠는 알고리즘도 뛰어넘는다 178
나. 인스타그램의 사랑받는 콘텐츠란 이런 것 182
다. 마음을 울리는 키워드 유머, 공감, 안타까움 183
3. 늘 도사리는 위기관리 어떻게 해야 할까? 190

Part 5. 인스타그램 A to Z 직접 해보기

1. 첫 번째 관문, 회원 가입하기 197
2. 두 번째 관문, 프로필 설정하기 201
3. 인스타그램 메뉴를 파헤쳐보자 203
가. 최신 글과 인기게시물의 차이 204
나. 해시태그로 검색하는 방법 207
4. 인스타그램의 키포인트, 해시태그(#)의 모든 것 210
5. 팔로워와 팔로잉: 선팔, 맞팔, 언팔 215
6. 사진 올리는 방법 및 설정하기 221
7. 인스타그램 사진기법 223
가. 괜찮은 이미지를 만드는 방법들 224
나. 비디오 스토리텔링 기법 233
8. 인스타그램 글쓰기의 핵심 236
가. 해시태그로 글쓰기 237
나. 글쓰기도 마케팅이다 239

케이스 스터디. 얼쑤와 함께하는 인스타그램 마케팅 워크숍
1. 인터넷 마케팅 강사가 오프라인 매장을 열게 된 이유 246
스텝 1. 1~20대 위주의 상권, 안양1번가 분석 248
스텝 2. 타겟팅에 성공한 인스타그램 마케팅 249
스텝 3. 인스타그램을 통한 실시간 리마케팅 252
2. 진수 씨도 놀란 앰부시 마케팅, 진수 씨 맥주         사주세요 256

참고문헌 265

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