책소개
10가지 키워드로 들여다본 대한민국 소비의 양면성
서울대 김난도 교수가 이끄는 '서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터'의 2011년 전망서『트렌드 코리아 2011』. 2007년부터 매년 그 해의 간지(干支)에 해당하는 동물을 주제로 트렌드 키워드의 첫 글자를 조합해 발표해온 서울대트렌드분석센터가 2011년, 신묘년 토끼띠 해를 맞아 제시한 10대 소비트렌드 키워드는 'TWO RABBITS'이다. 이는 날이 갈수록 까다로워지는 소비자의 니즈에서 파생되는 '모순의 토끼'를 의미한다. 모순된 요구가 시장을 주도하게 될 2011년 소비트렌드를 미리 예측함으로써 대한민국 소비시장에 대비할 수 있을 것이다.
☞ 북소믈리에 한마디!
총2부로 구성된 본문은 먼저 2010년의 소비자트렌드를 되돌아보고 있다. 한 해의 소비트렌드에 영향을 미친 국내외 주요 사건들을 경제ㆍ사회ㆍ문화 영역을 중심으로 정리했다. <트렌드 코리아 2010>이 예측했던 트렌드 키워드 'TIGEROMICS'를 중심으로 2010년의 트렌드를 살펴보고, 이를 통해 지난 예측을 평가하는 기회로 삼았다. 또한, 2010년에 새로 등장했거나 주목을 받았던 국내외의 각종 신종어들을 정리함으로써, 새로 발현하는 트렌드의 한자락을 살펴보고자 하였다. 2부에서는 2011년 대한민국의 소비트렌드를 전망한다. 2011년 한국의 소비트렌드에 영향을 미치게 될 전반적인 요소를 경제ㆍ사회ㆍ정치ㆍ미디어를 중심으로 살펴본다. '서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터'가 선정한 2011년의 소비트렌드 키워드 'TWO RABBITS'의 의미와 각각의 키워드가 시사하는 점을 설명하고 있다.
저자소개
저자 김난도
서울대학교 법과대학에서 학사, 행정대학원에서 석사, 미국 University of Southern California에서 박사학위를 받았다. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직하며 다양한 소비자연구를 통해 ‘소비자의 비밀을 가장 많이 아는 남자’가 되는 것이 꿈이다. 정진기언론문화상, 한국정책학회 학술상, 한국소비자학회 최우수논문상, 한국갤럽 최우수논문지도공로상 등을 수상한 바 있다. 『트렌드 코리아』시리즈 이외에, 『럭셔리 코리아』, 『2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가?』 등을 저술했으며, 조선일보에 <김난도 교수의 트렌드 노트>라는 기명칼럼을 연재하고 있다. (트위터: @kimrando)
저자 이준영
서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사ㆍ석사학위를 받고 동대학원 <소비자행태연구실>에서 ‘소비욕망의 개념화와 소비욕망-구매 전환모델 연구’라는 논문으로 박사학위를 취득했다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 수석연구원으로 재직 중이며, 서울대학교ㆍ상명대학교 등에서 강의를 하고 있다. ‘인간욕망의 소비욕망으로의 투사’라는 논문으로 2009년 한국소비자학회 Doctoral Consortium 우수발표논문상을 수상했다. 소비트렌드, 소비자 심층니즈 분석방법론, 소비자행동분석 등에 관심이 많다.
저자 김정은
서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 최우등 학생상을 수상하며 학사학위를 받고, 동대학원에서 석사학위와 ‘소비자시민성의 개념화 및 실증적 적용’이라는 논문으로 박사학위를 취득했다. 우정사업본부 산하 한국우편사업지원단에서 마케팅 전임연구원으로 근무했고, 현재는 인하대학교 소비자아동학과 겸임교수와 소비자교육지원센터 선임연구원으로 재직하며, 성신여대 등에서 강의하고 있다. 소비철학에 근거한 문화교육적 관점과 다양한 질적 방법론의 개발과 적용을 통해 소비자의 내면을 파악하는 작업에 관심이 많다.
저자 이향은
인하대학교 사범대학 미술교육학과에서 학사학위를 받고, 경희대학교 경영대학원에서 예술경영학 석사학위를 받았다. 이후 영국 런던의 Central Saint Martins에서 디자인경영 전공으로 두 번째 석사 학위를 취득했다. 현재는 서울대학교 미술대학 디자인학부 박사과정 이수중이며 한국디자인산업연구센터(KDRI) 선임연구원으로도 재직하고 있다. (재)서울디자인센터 국제협력팀장으로 근무했으며, 서울산업대ㆍ상명대학교ㆍ성신여자대학교 등에서 강의하고 있다. 디자인과 소비문화, 트렌드와 디자인의 역학관계에 관심이 많다.
저자 권혜진
서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사, 석사학위를 받고, 동 대학원 <소비자행태연구실>에서 박사과정을 수료했다. 2006년 한국소비자학회 최우수논문상, 2006년 춘계 대한가정학회 논문발표우수상, 2008년 하계 한국소비자정책교육학회 우수포스터상을 수상하였다. 소비의사결정, 소비의 사회심리학, 트렌드, 소비와 삶의 질 등의 주제에 관심이 많다. 한국의 혁신소비자 규명에 관한 박사학위논문을 준비하고 있다.
저자 전미영
서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학사·석사학위를 받고, 동대학원 <소비자행태연구실>에서 박사과정을 수료했다. 삼성경제연구소에서 리서치 애널리스트로 근무했으며, 현재 한국생산성본부 연구원으로 일하고 있다. ‘누가, 어떤 상품에 싫증을 느끼는가?’라는 논문으로 2008년 한국소비자학회 최우수논문상을 수상했다. “사람들은 왜 소비하는가”에 대한 꾸준한 관심을 토대로, 최근에는 ‘소비자행복’의 개념과 소비과정에서 발생하는 판단오류에 대해 연구하고 있다.
목차
서문
2011년 10대 소비트렌드 키워드
제1부 2010년 회고
01 2010년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나
02 2010년 트렌드, 선정 키워드별 평가
Time for Korean chic 코리안 시크
Into our neighborhood 떴다, 우리 동네
Good to be geeks 딴짓의 즐거움
End of taboos 금기의 종언
Ready-made to order-made 당신의, 당신을 위한, 당신에 의한
Omni-U solutions 전지전능 솔루션
Manner matters 매너 남녀
It's aqua 물의 르네상스
Challenge your age 나이야 가라!
Style republic 스타일에 물들다
03 신조어로 돌아본 2010년
개인적 가치관과 관련된 신조어
사회경제적 변화와 관련된 신조어
신기술과 새로운 매체 관련 신조어
제2부 2011년 소비트렌드 전망
04 2011년 전반적 전망
2011년 한국 경제
2011년 나라 살림
IT 2011: 가속화되는 ‘기술적’ 연결·조합·통합
05 2011년 소비트렌드 키워드: TWO RABBITS
Tiny Makes Big 작은 차이가 큰 변화를 만든다
Weatherever Products 변하는 날씨, 변하는 시장
Open and Hide 개방하되, 감춰라
Real Virtuality 실재 같은 가상, 가상 같은 실재
Ad-hoc Economy 즉석경제 시대
Busy Break 바쁜 여가
By Inspert, By Expert 직접 하거나, 전문가에게 맡기거나
Ironic Identity 내 안엔 내가 너무도 많아
Tell Me, Celeb 스타에게 길을 묻다
Searching for Trust 신뢰를 찾아서
김난도의 트렌드워치
소비자는 나르시시스트 - 경쟁, 피할 수 없으니 즐기는 세대 - ‘팝업 경제’의 시대, 스피드 경영이
필요하다 - 저출산 문제, 공공 마인드로는 절대 해결 못하는 이유
부록
2007-2010년 소비트렌드 키워드 요약표
트렌드 코리아 2011 집필진
미주
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