부산대학교 전자책도서관

책소개

55개의 마케팅 핵심 키워드를 성공한 사례들과 함께!

이 책은 브랜드네이밍 마케팅, 공익 마케팅, 귀족 마케팅, 로하수, 감성 마케팅 등 가장 많이 활용되고 중요한 마케팅 전략 55가지를 소개한다. 당대 사람들의 욕망과 관심을 응축시켜놓은, 그래서 마케팅 전반을 이해할 수 있는 핵심 가치 55가지가 반영되어 있다. 마케팅 전반과 트렌드를 한꺼번에 이해할 수 있도록 돕는다.

본문은 차별화, 고객, 타깃, 정서, 제휴 총 5개 주제로 마케팅 전략을 나누었다. 그리고 치열한 경쟁에서 살아남기 위한 13개 마케팅, 고객을 변치 않는 파트너로 만드는 12개 마케팅, 하나의 타깃을 설정해 집중 공략하는 13개 마케팅, 오감에 호소하여 만족을 키우는 10가지 마케팅, 전략적으로 뭉쳐서 윈윈하는 7개 마케팅을 설명한다.

이를 통해 마케팅을 쉽게 이해하고 응용해 볼 수 있도록 구성하였다. 특히 롯데칠성, 풀무원, LG텔레콤, 비오템, 나이키, 스타벅스, 펩시, 노키아, BMW, 영화 <트랜스포머> 등 국내외 유명 기업들의 성공 사례를 곁들여 해당 마케팅 키워드를 보다 명확히 이해할 수 있도록 하였다.

☞ 이 책의 독서 포인트!
각 마케팅 전략별로 정의와 구체적인 활용법을 알려준다. 또한 실무에서 활용할 때의 유의점도 짚어준다. 그 동안 막연하게만 알고 있던 다양한 마케팅 기법들을 부담 없는 수준에서 학습할 수 있다.

저자소개

이서구

고려대학교 경영학과를 졸업하고 동대학원에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 수여 받았다. 그 후 삼성전자 마케팅전략그룹, KT 마케팅연구소 마케팅전략연구실장 등을 거쳐 현재 나사렛대학교 경영학과에 조교수로 재직 중이다. 주요 관심분야는 트렌드 마케팅, 시장세분화, 신상품개발 등이며, 이와 관련하여 자동차, IT, 음·식료, 화장품, 유통산업 등 다양한 분야에서 마케팅 컨설팅을 수행하는 한편, 현대자동차, KT, 전경련 등 다수 기관에서 마케팅 강의를 하고 있다. 지은 책으로는 『시장세분화와 시장구조 분석에 대한 이해』가 있다.

책머리에_ 현대인의 필수 교양, 마케팅 키워드

차별화 : 치열한 경쟁에서 살아남아라
브랜드네이밍 마케팅, 블루오션 마케팅, 그린 마케팅, 디마케팅, 매복 마케팅,
숫자 마케팅, 매스티지 마케팅, 공익 마케팅, 역발상 마케팅, 게릴라 마케팅,
공짜 마케팅, 타임 마케팅, 랩핑 마케팅

고객 : 변치 않는 파트너로 만들어라
퍼미션 마케팅, DIY 마케팅, 프로슈머 마케팅, 롱테일 마케팅, TPO 마케팅,
구전 마케팅, 네티즌 마케팅, 바이럴 마케팅, 노이즈 마케팅, 블로그 마케팅,
댓글 마케팅, 버즈 마케팅

타깃 : 명확한 과녁을 향해 쏴라
실버 마케팅, 키즈 마케팅, 키덜트 마케팅, 귀족 마케팅, 코쿤 마케팅,
여성 마케팅, 틈새 마케팅, 보보스, 메트로섹슈얼, 로하스, 얼리어답터,
매스클루시버티, 머추리얼리즘

정서 : 오감에 호소하여 만족을 키워라
하이터치 마케팅, 체험 마케팅, 감성 마케팅, 음악 마케팅, 펀 마케팅,
컬러 마케팅, 웜 마케팅, 디지로그 마케팅, 엔터테인먼트 마케팅, 페르소나 마케팅

제휴 : 전략적으로 뭉쳐서 윈윈해라
공동 마케팅, 문화 마케팅, 스포츠 마케팅, PPL 마케팅, 스타 마케팅, 카테고리킬러, 날씨 마케팅

책소개

저자소개

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