상세정보
글로벌 프랜차이즈 성공전략

글로벌 프랜차이즈 성공전략

저자
배학
출판사
에프케이아이미디어(FKI미디어)
출판일
2013-10-28
등록일
2014-06-03
파일포맷
EPUB
파일크기
5MB
공급사
교보문고
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책소개

글로벌 프랜차이즈 기업들의 도전과 성공 스토리!

『글로벌 프랜차이즈 성공전략』은 해외진출을 계획하는 프랜차이즈 기업들을 위한 가이드북으로 세계적인 프랜차이즈 기업들의 성공전략을 담았다. 시장조사부터 사업화, 파트너 선정, 브랜딩, 현지화까지 프랜차이즈 방식의 비즈니스가 앞선 나라들의 역사와 축적된 지식 그리고 성공과 실패 사례를 프랜차이즈 기업인과 정책입안자들을 포함한 관련 독자들에게 제공한다.

특히 3부에서 소개하는 글로벌 프랜차이즈 기업들의 사례는 이들 기업의 설립과 성장, 그리고 글로벌화하는 과정에서 실패와 좌절 그리고 성공의 경험을 보여주는 자료이다. 그 중 뉴질랜드 기업 ‘패스트웨이쿠리어’의 경우는 글로벌화를 추진하는 대부분의 프랜차이즈 기업이 겪을 수 있는 현실적인 교훈과 유익한 내용이 생동감 있게 서술되어 있어 많은 도움이 될 것이다.

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