책소개
우리에게 맞는 블로그 마케팅이 필요한 때! 한국적 블로그 마케팅의 키포인트!
『한국형 블로그 마케팅』은 웹 2.0시대의 가장 큰 움직임 중 하나인 블로그를 통한 마케팅 방법을 수록한 책으로, 한국의 사례를 들어 한국 현실과 상황에 맞는 마케팅 전략과 방식을 이야기한다. 저자는 콘셉트 설정에서부터 직접적이고 명쾌한 실무단계에 이르기까지 전문적인 마케팅 지침을 체계적으로 정리하였다.
먼저 블로그 마케팅의 개념정리를 시작으로 블로그 콘텐츠 기획의 핵심은 무엇인지, 블루오션과 블로그 마케팅은 어떤 관계가 있는지 등 블로그 마케팅에 관련된 각종 배경이론을 자세히 설명한다. 그리고 블로그 마케팅 사전 준비 운동, 블로그 콘텐츠 기획, 정치 블로그 접근 전략과 구체적인 방법론처럼 실무지식을 전달한다.
또한 구글 코리아 염동훈 매니저, 소프트뱅크 미디어랩 류한석 소장, 올블로그 박영욱 대표이사, 알라딘 김성동 웹기획팀장 등 한국 블로그의 대표 주자들의 파워인터뷰 후, 블로그 마케팅의 생생한 현장을 책으로 옮겨 놓았다. 이를 통해 블로그 마케팅의 현 주소와 문제점을 깨닫고 그 해결책까지 발견할 수 있다.
☞ 이 책의 독서 포인트!
블루오션, 레드오션, 롱테일, 스토리텔링, UCC, 오버추어, 메타블로그 등 현재 이슈가 되고 있는 다양한 인터넷 트렌드와의 연관성뿐만 아니라 현재 진행상황 및 가까운 미래에 대한 예측까지 담고 있다. 무엇보다 한국의 블로그 환경에 초점을 맞추었기 때문에 현실적으로 비즈니스에 활용할 수 있는 부분이 많다.
저자소개
세이하쿠 seihaku(본명 : 박성호)
경북대학교를 졸업했다. 신세계백화점 광고판촉팀과 주식회사 테이킷 대표이사를 거쳤다. 월간<예술세계>에 칼럼을 연재했으며, ‘사색의 향기’ 사이트의 콘텐츠 기획 및 개발, 프로세스 구축을 담당했다. 현재는 주식회사 슬로비의 마케팅 이사 및 디자인 509와 세이하쿠닷컴의 대표를 맡고 있다. 웹 2.0 마케터로 활동 중이며, 퍼스트리플 프로젝트를 추진하고 있다.
목차
01 블로그 마케팅 Blog Marketing
블로그 마케팅이란 무엇일까? / 기업 블로그 마케팅은 실패할 수밖에 없다 / 블로그 콘텐츠 기획의 핵심은 무엇일까? / 대한민국 소비자들은 전 세계 소비자들 중 가장 영리하다 / 블로그 콘텐츠에서 가장 중요한 것은 ‘표현’이다 / 제발 블로그에서 마케팅 좀 하지 마라 / 블로그 마케팅 콘텐츠의 콘셉트 설정은 어떻게 해야 하는가? / 에스보드 마케팅 이야기 / 블루오션과 레드오션 - 과연 어떻게 만들어야 하나? / 블루오션과 레드오션 - 블루오션의 키워드 / 블루오션과 블로그 마케팅은 어떤 상관이 있을까? / 블로그 마케팅에서의 콘텐츠 트렌드 / 경쟁력 있는 블로그가 자산이다 / 블로그 아이덴티티는 무엇인가? / 블로그와 넌커머셜 마케팅 1 - 도대체 무슨 말이야? / 블로그와 넌커머셜 마케팅 2 - 핵심은 넌커머셜 마케팅이다 / 블로그와 넌커머셜 마케팅 3 - 뭐가 이리 복잡하지? / 광고야 거기 멈춰라! 난 블로그얏! / SEO 검색 엔진 최적화? 그건 왜 하는데? / 낚시만 가득한 인터넷 트렌드가 좋다? / 포털들의 UCC 가이드라인과 콘셉트 / 이제 모두 창조적인 스토리텔러에게 무릎을 꿇어라! / 블로그 마케팅의 꽃, 참여 콘텐츠의 가능성에 주목하라! / 네이버의 브랜드 블로그? 그게 과연 될 거라고 생각했어? / 롱테일 법칙의 슬픈 희생양 - 대한민국 블로거들 / 그 잘난 롱테일 법칙도 블로그란 배양분이 필요하다 / 플랫폼과 콘텐츠의 이종 격투기 / 광고나 홍보는 결국 블로그 콘텐츠의 심판을 받게 되리라! / 집단 지성이 우세할 것인가? 아니면 개인 지성이 우세할 것인가? / 저작권과 FTA여 빨리 오라! 블로그 마케팅의 섣부른 외침 / 블로그 마케팅용으로 저격총이 좋을까? 아니면 산탄총이 좋을까? / 컴퓨터로 인한 나이트메어 - 당신은 언제 꿈에서 깰 것인가? / 블로그 콘텐츠를 통해 돈을 벌고 싶은가? 주변에 ‘펌질’을 부추겨라! / 블로그 마케팅 - 각론 없는 총론의 글로벌 낚시터 / ‘마케팅에서 블로그 활용’이란 포스트를 보고 / 인터넷 콘텐츠에는 구글이 생길 수 없다는 점, 그것이 미래다 / 컴퓨터와 인터넷의 인류 길들이기 프로젝트 / 하나의 블로그에 하나의 요리만 담아라 / 기업의 비상사태에 대한 블로그 마케터의 역할과 자질은 무엇일까? / 흥미롭게도 무조건 다윗 블로거가 골리앗 기업을 이긴다 / 블로그 마케팅은 개인 블로거의 브랜드화를 노리는 것이 아니다 / 엄청난 속도의 기술과 느릿느릿 콘텐츠의 비교 / 작고 심플한 이미지들이 세계를 지배한다 / 블로그 콘텐츠는 블로그 마케팅을 하기 위한 가장 중요한 DNA / 블로그 마케팅의 블로그 콘텐츠, 이 세상 모든 광고와 맞짱 뜨다! / 기업 블로그 도입을 위한 경영진의 정신적인 가이드라인 / 이크, 블로그 디자인의 수위 조절! / 블로그 마케팅 - 사진 콘텐츠 접근 방법에 대해 / 블로그 마케팅의 정점은 낚시가 아니라 참여를 통한 진정성이다 / 경쟁력 있는 미래형 UCC 제작 가이드라인은? / 블로그 콘텐츠 디자인과 블로그 UI 디자인의 관계 / 블로그 콘텐츠와 블로그 저작권에 대한 대응 / 어텐션 이코노미, 블로그 마케터의 영원한 짝사랑 / 블로그 글쓰기는 이렇게 해 보자 / 구글 블로그 검색의 블로그 랭킹 결정 요소와 효과적인 대응 / 블로그 마케팅의 축제 기간 댓글 전쟁의 분석 / 블로그 마케팅 - 사전 준비 운동의 필요성 / 콘텐츠에 자신이 있을 경우 메타 사이트에 등록하자 / 블로그 마케팅에서 삐끼 블로거이길 원하는가? / 블로그와 홈페이지, 그리고 쇼핑몰의 트라이앵글 시스템 / 블로그 콘텐츠 기획 방향 - 에스보드 / 세이하쿠가 블로거님들께 보낸 메일의 전문 / UCC의 현재와 미래, UCC 콘텐츠의 현실적인 제한 규정에 대해 / 블로그 콘텐츠의 진화와 미래형 프로그래머의 안목 / 엔지니어와 커뮤니케이터의 쌍두마차가 세계 웹 2.0 시장을 리드한다 / 웹 2.0 교주와 한국의 광신도 뒤엔 초월적인 글로벌 기업이 있다 / 블로그 콘텐츠 흥밋거리에서 이익 창출의 멀고 먼 과정 / 세이하쿠의 블로그 마케팅 - UCC 크리에이터의 마인드 / 블로그 콘텐츠에서 최고 수준의 UCC란? / 블로그 마케팅에서 블로거보다 마케터가 더 중요한 이유 / 커뮤니티 마케팅의 가치로서 해부한 노사모의 본질 / 블로그 마케팅 - 기술은 지고 감성이 뜬다 / 블로그 마케팅은 블로그에서 하는 마케팅일까? 블로거를 대상으로 하는 마케팅일까? / 정치인의 블로그 마케팅 전략은? / 블로그 마케팅은 플랫폼의 경쟁력이 아니라 콘텐츠의 경쟁력이다 / 정치 블로그의 접근 전략과 구체적인 방법론 / 블로그 마케팅 - 효과적인 기업 블로그의 시스템 구축 / 블로그 마케팅 사례 - 에스보드 지적재산권 개방 공모전 / 블로그 마케팅 사례 - 블로그를 통한 기업 이미지 업그레이드 / 블로그 마케팅 사례 - 블로그를 통한 동종 업체 경고 / 블로그
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