부산대학교 전자책도서관

책소개

마케팅에 우연이나 기적은 없다
마케팅 신화를 창조한 현대카드만의 상상력을 훔쳐라!

현대카드에서 마케팅 팀장을 역임한 저자, 추성엽이 자신의 경험을 통해 과학적이고 차별화된 현대카드의 마케팅 전략을 소개한 『현대카드처럼 마케팅하라』. 현대카드라는 마케팅 신화를 통해 후발주자가 선발주자를 뛰어넘은 '혁신'에 대한 이야기를 들려준다.

26가지 알파벳에 소비자의 라이프스타일을 부여해 지금까지 없던 형식의 브랜드를 창조해냈다. 고객이 받을 수 있는 혜택을 알파벳으로 뽑아낸 알파벳 마케팅과 국내 최초 VVIP카드인 ‘더 블랙’, ‘더 퍼플’, ‘더 레드’ 등의 컬러 마케팅으로 고객이 원하는 것은 신용카드가 아니라, 카드를 사용하면서 얻을 수 있는 혜택임을 보여주었다. 이 책에는 한 박자 빠른 마케팅 혁신으로 시장의 룰을 깨고 리더십을 확보한 현대카드의 15가지 전략적 사고가 생생하게 실려 있다.

저자소개

추성엽
연세대 경영대학원을 졸업하고, CJ홈쇼핑 전략마케팅팀을 거쳐 애경과 현대카드에서 마케팅 팀장을 역임했다. ‘홈크리닉’, ‘CJ몰’, 가맹점주 전용 ‘현대카드 M’, 슈퍼VVIP카드 ‘더 블랙’, ‘슈퍼세이브’ 등의 개발과 마케팅에 참여했다. 현대카드 재직 중에는 M포인트 캠페인을 비롯해 Creative상, 베스트 PT상 등을 수상하기도 했다. 현재는 서울시 도시 마케팅 전문기업인 서울관광마케팅에서 세계인들의 가슴에 서울을 매력적인 도시로 각인시키기 위한 컬처노믹스 구현에 매진하고 있다.
지은 책으로는 『한국형 마케팅』『대한민국 일등상품 마케팅전략』『I Marketing』『히트상품을 만드는 마케팅 엔진』『100권 읽기보다 한 권을 써라』 등이 있다.

머리말 - 이기고 싶다면 게임의 룰을 깨라!

1장 철학이 숨 쉬는 기업
1 CEO의 철학이 1등을 만든다
2 사람이 경쟁력이다
3 제품 개발에도 철학이 있다
4 마케팅의 팔 할은 스피드다
5 언제 어디서나 이슈메이커가 되라

2장 시장을 지배하는 원칙을 찾아라
6 브랜드 마케팅으로 승부하라
7 프리미엄 시장을 석권한 천재
8 집중과 선택으로 효율을 극대화하라
9 적과의 동침도 불사하라
10 위대한 마케팅은 커뮤니케이션이 결정한다

3장 현대카드, 그들은 어떻게 마켓리더가 되었는가
11 감성 마케팅에 숨겨진 과학
12 카드의 테두리까지 디자인하라
13 BM 시스템이 브랜드의 미래를 결정한다
14 아무도 흉내낼 수 없는 SP 문화를 창조하라
15 채널 마케팅은 성공을 필연으로 만들어준다

맺음말 - 세상에 없는 마케팅을 하라

책소개

저자소개

목차