부산대학교 전자책도서관

책소개

리더가 갖춰야 할 처음이자 최후의 능력 '워딩파워'!

이 책은 강력한 리더십을 완성하는 워딩파워 훈련법을 소개한 것으로, 워딩으로 대중의 마음을 사로잡는 능력에 대해 이야기한다. 저자는 리더의 커뮤니케이션 능력 중 워딩의 힘에 주목했다. '워딩파워'란 대중이 열망하는 것을 찾아내어 표현하고, 그로써 대중 스스로 움직이게 만드는 치열한 지적 활동의 소산이다.

말과 글, 편지나 책, 상황이나 제스처 등도 모두 포괄한다. 오랜 기간 미디어 속에서 '말과 글'을 달련해온 저자는 워딩을 토대로 '목표대중의 마음을 사로잡고 의도한 대로 그들을 움직이게 하는 결정적 힘'을 친절히 가이드한다. 한국 정치, 사회, 경제 리더들의 언어를 파헤치고 성공과 실패 요인을 낱낱이 밝혀내 '한국을 움직인 워딩의 현주소'를 담아냈다.

이 시대가 필요로 하는 리더십의 전형으로 인정받으며 막강한 힘을 행사하는 리더들의 숨은 비결, 또 그들이 은밀하게 발휘해온 결정적 승부수가 워딩파워임을 밝힌다. 그리고 그 비결을 전수한다. 리더들뿐만이 아니라 아이를 기르는 부모, 소비자를 유혹하는 마케터 등 다른 사람과 대화하고 설득하려는 모든 이들에게 훌륭한 가이드가 된다.

★책 속 용어 뜻풀이! - '워딩파워'란?
설득이나 대화와 달리 짧은 말로 다른 사람을 사로잡아 마음과 행동이 달라지게 만드는 힘. 우리의 생각을 매혹적인 몇 마디로 표현하는 능력.

저자소개

송숙희
퍼스널 마케팅 코칭센터 ‘아이디어 바이러스’ 대표. 그간 여성잡지 편집장, 포털사이트 콘텐츠 디렉터, 인터넷 쇼핑몰 마케터, 출판 기획자 등 각종 다양한 미디어 현장 속에서 20여 년 뛰어왔다. 미디어 현장 한복판에서 종횡무진 달려오는 동안‘말과 글의 힘’을 누구보다도 절실하게 체득했으며, 창의적으로 생각하고 매혹적으로 표현하는 ‘워딩코치’라는 새로운 분야를 개척하게 되었다. 현재 사회, 정치, 경제 각 분야 리더들의 글과 말을 코칭하며 강의하고 있으며, 비즈니스 라이터 겸 칼럼니스트로도 활동하고 있다. 저서로 《고객을 유혹하는 마케팅 글쓰기》, 《돈이 되는 글쓰기》, 《당신의 책을 가져라》, 《내 인생 최고의 순간》 등이 있으며 《로지컬 라이팅》을 번역했다. 출판기획자로도 활약한 저자는 《1250도 최고의 나를 만나라》, 《행복한 멈춤》, 《고구마가 내 몸을 살린다》, 《보컬파워》등을 기획했다.

프롤로그/ 마음을 움직이는 결정적 한마디

PART 1 왜 지금 워딩파워가 필요한가 - 워딩파워 오리엔테이션

리더는 결정적인 순간에 ‘워딩’으로 승부한다
마음을 사로잡는 유혹의 기술, 워딩파워
조직을 이끄는 리더십, 워딩파워
상대를 행동하게 만드는 리더십, 워딩파워

탁월한 워딩을 위한 준비 조건
목표대중의 주파수에 맞춰라
감성으로 다가가라
상대의 언어를 사용하라
상대의 눈높이, 마음높이에 맞춰라
목표대중의 욕망을 읽어라
그들이 선택하게 하라

당신 자신을 전달하라
자신을 팔아라
정체성을 사수하라
진심을 보여라

PART 2 당신도 워딩파워 리더가 될 수 있다 - 워딩파워 훈련편

리더를 만드는 ‘특별한 단어’를 찾아라
: 워딩파워 ‘단어’ 찾기 7대 법칙
당신을 띄울 단어를 만들어라
생각의 틀을 반영하라
당신의 단어를 선점하라
마음을 유혹하는 단어를 찾아라
써야 할 단어, 쓰지 말아야 할 단어가 있다
단어연금술로 가치를 높여라-‘네이밍’
승리를 보장하는 단어연금술 5가지

이런 워딩이 막강한 힘을 발휘한다
: 강력한 워딩 표현을 위한 6가지 조건
당신의 메시지를 찾아라
빅 메시지, 한마디로 끝내라
꿈과 환상을 자극하라
인식을 지배하라
단번에 각인시켜라
거절할 수 없게 제안하라

워딩파워를 목표대중에게 전달하라
: 메시지 전달의 테크닉
단순하게 아주 단순하게
질리도록 반복하라
단번에 맥을 짚어라
한명 한명의 가슴에 닿는 소재를 찾아라
첫마디로 사로잡아라
비유로 다가가라
침묵도 워딩이다
여러 말할 것 없이 한번에 보여라
스토리를 팔아라
워딩의 환경을 이용하라

PART 3 세상이 당신을 탐하게 하라 - 워딩파워 활용편

당신을 세상에 알려라
리더여, 당신을 팔아라
당신을 자랑하라, 밉지 않게
언론이 당신을 탐하게 하라
다른 사람의 입으로 말하게 하라
당신의 미디어를 창조하라

인터넷에서 당신을 표현하라
다양한 미디어로 접근하라
다시 인터넷을 주목하라
블로그는 힘이 세다

당신의 리더십을 증명할 ‘글’을 써라
글발의 자양분을 먹어라
생각의 곳간에 책을 쌓아라
문장력을 키워라
당신이 직접 써라
인간적인 리더십을 보여라-‘편지 커뮤니케이션’
당신의 통찰력을 보여라-‘칼럼 마케팅’

당신의 이름을 내건 ‘책’을 써라
당신이 쓰는 책의 영향력을 상상하라
당신의 빅 메시지를 책의 영향력으로 확대하라
당신이 좋아하는 것, 즐기는 것에서 시작하라
글쓰기의 전문가의 도움을 받아라
책과 함께 당신을 마케팅하라

에필로그/ 치열하게 생각하고 매혹적으로 표현하라
출처

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저자소개

목차