저자소개
저자 최병광 (최카피)
카피라이터이자 칼럼니스트, 광고평론가. 현재 최카피연구실 대표 카피라이터이며, 한양대학교와 여러 대학에서 광고학, 카피론 등을 가르치고 있다. 최카피라는 별명으로 더 유명한 저자는 삼십여 년 가까이 우리말, 우리글과 치열하게 씨름하며 살아왔다.‘빨래 끝’, ‘힘 좋고 오래갑니다’ 등의 히트 카피가 바로 모두 밤을 낮처럼 밝히며 고민한 흔적들이다. ‘전자랜드’, ‘큐티’ 등 100여개가 넘는 네이밍과 수많은 광고 캠페인도 성공시켰다. 베테랑 광고장이로 글발을 날리던 저자는 주위에서 “어떻게 하면 카피와 글을 잘 쓰죠?”라는 질문을 끊임없이 받았다. 그런 사람들에게 해주었던 말들이 하나둘씩 쌓여 책이 되었다. 카피라이팅과 글쓰기에 대한 좋은 책들은 많이 있지만, 그래도 실질적으로 도움이 되는 책이 아무래도 아쉬워 직접 펜을 든 것이다. 그렇게 나온 책들이 『한 줄로 승부하라』,『최카피의 네이밍법칙』,『최카피의 워딩법칙』,『성공적인 글쓰기 훈련 RQ』,『세상을 다르게 보는 55가지 방법』,『말발글발 완전정복』,『카피라이팅』 등 여러 권에 이른다. 대홍기획 카피팀장 및 제작팀장을 역임하였고, 국정홍보자문위원, 현대백화점자문위원, 월드컵홍보자문, 문화재청자문위원 등을 지냈다. 숙명여자대학교 언론정보학부와 광운대학교 신문방송학과 그리고 청운대학교 광고홍보학과에서 겸임교수로 후학들을 가르쳤으며 직장인과 공무원을 대상으로 카피라이팅과 글쓰기, 말하기 등에 관한 강의도 꾸준히 진행하고 있다. 홈페이지:www.choicopy.com 이메일: picco51@hanmail.net
목차
Prologue 셰익스피어, 웹에서 부활하다!
Chapter 1 인터넷 셰익스피어 기초 꼭꼭 다지기
셰익스피어도 글쓰기가 두려웠을까?
기호학을 조금만 알아두자
설득커뮤니케이션이 도대체 뭐야?
셰익스피어가 노래를 한다?
당신은 대통령이 아니다
인터넷 글쓰기는 개인화(personal)이다
인터넷 글쓰기는 즐거움의 추구(amusement)이다
인터넷 글쓰기는 관계형성(relationship)이다
인터넷 글쓰기는 확장성(expansion)이다
Tip 중고생들의 마음을 녹여버린 인터넷 소설가 귀여니
Chapter 2 인터넷 셰익스피어 실력 쑥쑥 기르기
구양수선생, 셰익스피어를 만나다
콜럼버스는 바다를, 셰익스피어는 인터넷을
여행을 하면 뭐가 좋아지는가
사진을 찍으면 ‘관점능력’이 생긴다
한자를 알면 드라마를 만들 수 있다
기억을 더듬지 말고 메모를 더듬어라
시장에서 사람을 관찰하라
Tip 종이가 아닌 인터넷으로 대중과 소통하는 작가들 황석영, 이외수
Chapter 3 글의 아이디어를 찾는 셰익스피어 비밀 노하우
1) 글쓰기 아이디어 낚시
2) 머릿속의 돌깨기
3) 브레인스토밍법만 알면 달라진다
4) 소재와 주제의 비빔밥 만들기
5) 글의 성격을 결정하면 확실해진다
Tip 한국경제를 좌지우지했던 마력의 인터넷 논객 미네르바
Chapter 4 인터넷 셰익스피어 18가지 글쓰기 전략
1) 자기만의 이름을 만들어라
2) 제목으로 승부를 걸라
3) 파워워딩을 만들어라
4) 심플하게 써라
5) 구체적으로 써라
6) 2인칭으로 써라
7) 의외성을 노려라
8) 유머는 나의 힘
9) 믿게 하라
10) 감성을 자극하라
11) 드라마를 만들어라
12) 글에도 색깔을 입혀라
13) 숫자를 삽입하라
14) 공격적인 어휘를 사용하라
15) 최대한 짧게 쓰라
16) 책을 낸다는 생각으로 써라
17) 검색어를 활용하라
18) 링크를 걸어라
Tip 미니홈피의 글은 또 다른 나의 홍보수단 ; 박근혜, 손담비
Chapter 5 인터넷 글쓰기, 셰익스피어도 고민이 있다
높임말과 낮춤말 사이에서 고민일 때
포스팅 할 주제가 없다면
댓글을 달 때는 이것만 기억하라
경험에서 나온 글은 당해낼 재간이 없다
매일 매일 석줄일기를 써라
Tip 댓글도 하나의 문화, 댓글로 이어지는 네티즌의 소통방법
[디시인사이드] [웃긴대학] 등
Chapter 6 21세기 셰익스피어가 알려주는 인터넷 파워워딩 십계명
십계명에 들어가기에 앞서
1) 대상을 적극적으로 지칭하라
2) 이기심을 자극하라
3) 반복하라 리듬이 생긴다
4) 중의의 묘미를 충분히 살려라
5) 단도직입적으로 질문하라
6) 역설로 말하면 파워가 달라진다
7) 때로는 위협소구가 효과적이다
8) 기분좋게 명령하라
9) 의성어, 의태어를 200% 활용하라
10) 패러디로 재미를 주라
Epilogue 셰익스피어는 지금 키보드를 두드리는 중
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