책소개

브랜드는 기업의 가장 가치 있는 자산 중 하나지만 개발 및 육성이 가장 어려운 자산이기도 하다. 특히 디지털 시대에 브랜드에 대한 중요성이 더욱더 커지고 있기에 다양한 개념을 정확하게 전달할 필요가 있다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 정확하게 전달하는 데 어려움이 있다.

이 책은 디지털 시대의 브랜드에 대한 내용을 풍부하게 소개하고 다양한 실제 사례, 예시 및 토의 문제를 제공함으로써 독자들이 더 쉽게 브랜드에 대해 이해하고 응용할 수 있도록 돕는다.

저자소개

목차

제1부 브랜드 개요
제1장 브랜드와 브랜드 관리

제2부 브랜드 전략 개발
제2장 고객 기반 브랜드자산과 브랜드 포지셔닝
제3장 브랜드 공명과 브랜드 가치사슬

제3부 브랜드 마케팅 프로그램 설계와 실행
제4장 브랜드자산 구축을 위한 브랜드 요소의 선택
제5장 브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계
제6장 브랜드자산 구축을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션
제7장 디지털 시대의 브랜딩
제8장 브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드연상 활용하기

제4부 브랜드 성과의 측정 및 해석
제9장 브랜드자산 측정 및 관리시스템 개발
제10장 브랜드자산 원천 측정 : 고객 사고방식 포착하기
제11장 브랜드자산 성과 측정 : 시장 성과 포착하기

제5부 브랜드자산의 강화 및 유지
제12장 브랜드 아키텍처 전략의 설계 및 실행
제13장 신제품 출시와 브랜드 확장
제14장 브랜드 강화 및 재활성화
제15장 지리적 경계와 세분시장을 넘어선 브랜드 관리