책소개

『BIG 아이디어 발상 31(BIG IDEA THINKING 31)』은 ‘업(業)이 살아야 학(學)이 산다!’는 저자의 학문적 철학을 바탕으로 5년여의 기간 동안 집필되었다. 광고와 PR은 물론 문학, 영화, 미술, 건축, 공연 등 다양한 분야에서 창의적인 콘텐츠를 기획하고 제작하는 일에 실무적으로 기여하고자 하는 바람을 담았다.

책에는 세계적으로 다양한 분야에서 활발하게 활용되고 있는 발상법들 가운데 ‘31가지 아이디어 발상법’을 엄선하여 사례와 함께 소개하였다. 창의적인 크리에이티브를 창출하는 데 도움을 주는 방법은 물론, 전략과 분석과 평가에 창의성을 더해 주는 무기들도 있다. 그 가운데 저자가 광고와 교육의 현장에서 개발하고 활용해 온 나름의 발상법들도 첨가하였다. 각 장의 앞에는 해당 발상법에 대한 간략한 개요와 구체적인 방법을 정리하여 수록하였고, 마무리에 ‘발상 실습’을 추가하여 독자가 업무와 일상에서 발상의 방법들을 좀 더 쉽게 경험할 수 있는 기회를 제공하고자 했다. 다양한 업무 현장에서 실무를 돕는 워크북(workbook)으로 활용되기를 바란다

저자소개

현재 계명대학교 언론광고학부 광고홍보학전공 교수로 재직 중이다. 광고학박사, 한국광고PR실학회 제8대 회장, 서울브랜드위원회 부위원장, 문화체육관광부 자문교수, 우정사업본부 자문교수, 중소벤처기업부 자문교수, 대구브랜드위원회 위원 및 수성구 작은문화공간 조성사업 자문위원장으로 활동하였다. 대한민국유공광고인 표창, 문화체육관광부장관 표창, 대한민국광고대상, 대한민국광고윤리대상 등을 수상하였다. 저·역서로 『디지털 시대의 광고 크리에이티브 신론』(공저, 학지사, 2022), 『광고 지성과 철학의 지평선』(공저, 학지사, 2020), 『창의적 콘셉트와 파워풀 라이팅』(계명대학교, 2021), 『로꾸거』(저, 가람과 뫼, 2018), 『광고 크리에이터 성공백서』(공역, 한경사, 2016), 『슬로건, 짧은 카피 긴 호흡』(저, 커뮤니케이션북스, 2015), 『광고홍보학캡스톤디자인』(공저, 계명대학교, 2014) 등이 있다. 광고 언어와 관련한 『슬로건 창작의 기술』(저, 한경사, 2012)은 대한민국학술원 사회과학분야 우수학술도서에 선정되었다. 한화그룹 ㈜한컴 등의 종합광고회사에서 21년 간 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 근무했다. 한국광고PR실학회, 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국OOH광고학회에서 정회원으로 활동하고 있으며, 한국음악저작권협회 회원으로 대중음악 작사가로 활동하고 있다.

목차