부산대학교 전자책도서관

책소개

디지털 시대, 소비자를 움직이는 마케팅 트렌드를 말하다!

디지털 기술이 놀랍도록 발전하고 있는 오늘날, 디지털은 일상이 되었다. 스마트폰과 태블릿, 소셜미디어 등은 이미 우리의 생활에서 중요한 도구로 자리잡고 있다. 이제 마케팅은 전통적인 TV, 인쇄 매체 광고를 뛰어 넘어 '디지털 마케팅'에 주목해야 한다. 이에 제일기획에서 디지털ㆍ글로벌 캠페인 분야를 이끌며 세계 유수의 광고제를 석권하고 있는 광고인 김홍탁이 『디지털 놀이터』를 통해 격변의 시대의 마케팅 트렌드를 분석했다.

이 책은 더 이상 광고에 속지 않는 소비자들을 상대하기 위해 글로벌 기업과 미디어 에이전시가 어떻게 소비자를 유혹하고 있는지, 디지털 기술은 그 유혹을 어떻게 돕고 있는지, 다양한 캠페인 사례 속 마케팅 트렌드를 포착해 10개의 키워드로 일목요연하게 정리했다. 더불어 이 트렌드를 가장 멋지게 구현한 10개의 성공적인 디지털 캠페인을 10명의 심사 위원들과 함께 선정해, 각 캠페인의 내용을 소개했다.

저자소개

저자 : 김홍탁
저자 김홍탁 Thomas Hongtack Kim 은 세계가 주목하는 광고인이자 글로벌ㆍ디지털 플랫폼 마케팅의 선두 주자. 글로벌 마켓을 겨냥한 통합 캠페인과 공유 가치 창출의 디지털 프로젝트를 중심으로 삼성전자를 비롯한 대한민국 브랜드의 가치를 높이는 데 앞장서 왔다. 1995년 제일기획에 입사한 이후 글로벌 크리에이티브 디렉터 등을 거쳐 현재 제일기획 크리에이티브 이노베이션 그룹 마스터(전문임원급)로 재직 중이다. 광고만큼이나 축구를 사랑하는 그는 제일기획 사내 축구팀의 감독이자 선수로도 활약하고 있다.
국내 최초로 글로벌 광고 무대에 뛰어든 주역으로, 가장 권위 있는 칸 라이언즈(Cannes Lions Festival)를 비롯하여 세계 유수의 광고제에서 수상한 바 있으며, 그 공로를 인정받아 캠페인 아시아 퍼시픽에서 주관하는 ‘2012 올해의 크리에이터’에 선정되기도 했다. 2012년 칸 라이언즈에선 빌 앤드 멜린다 게이츠 재단이 주최하는 칸 키메라(Cannes Chimera) 부문(‘세상을 아름답게 만드는 아이디어’를 선정)의 심사 위원으로 초청되었다.
국내에서는 <세상을 바꾸는 시간, 15분>을 비롯하여 ‘가치 창출을 위한 크리에이티브’를 주제로 한 대중 강연의 스피커로도 활약하고 있으며, 지은 책으로 《광고, 대중문화의 제1원소》, 《광고, 리비도를 만나다》, 옮긴 책으로 《머리 좀 굴려보시죠》와 《크리에이티브 게릴라》등이 있다.

시작에 앞서 : ‘디지털 비잉’ 시대의 크리에이터를 위하여

<B>Part 1 10 Keyword for Digital Marketing
지금 전 세계 크리에이터들은 어떻게 소비자의 마음을 얻는가</B>

1. Playground 놀이터
경험하는 광고 : 마인드 셰어에서 라이프 셰어로
디지털 마케팅의 진화 : 삶의 모든 순간에 스며들다

2. Ambient Media 앰비언트 미디어
앰비언트, 그래서 미디어 크리에이티브!

3. Viral 바이럴
제때, 다르게 : 바이럴 마케팅의 성패를 좌우하는 핵심 요소
스토리텔링 마케팅 : 브랜드와 관련된 이야기가 필요하다

4. Collaboration 콜라보레이션
코크리에이션 : 이종교배의 크리에이티브
크라우드소싱 : 어떤 전문가와도 일할 수 있는 집단 지성의 생태계
콜라보레이션이라는 마인드셋 : 함께 만들어간다는 생각의 변화

5. Youtube Generation 유튜브 세대
싸이 신드롬과 유튜브의 영향력
함께 온기를 나누는 ‘우리’의 탄생
유튜브, 정치 지형을 바꾸다

6. Like, Share, Follow, Retweet 좋아요
소셜 미디어가 불을 지핀 디지털 광고 시장
1인 미디어의 시대 : 대중이 어젠다를 결정한다
주입식 광고의 몰락 : 소비자가 달라졌다
기업의 속내를 꿰뚫어 보는 똑똑한 소비자들

7. Mobile 모바일
모빌리티의 정신
또 하나의 목소리, 디지털 디톡스

8. Innovation 혁신
기술과 이노베이션
구글, 달을 바라보다
아마존, A에서 Z까지
디테일의 일본, 디지털 커뮤니케이션의 혁신을 선도하다
이노베이션을 잉태한 프로토타입

9. Digital Warmth 디지털적 따뜻함
인간의 얼굴을 한 착한 기술 : 아날로그적 가치 창출의 마케팅

10. Creating Shared Value 공유 가치 창출
칸 키메라 : 집단 지성의 힘으로 공유 가치를 창출하다
매출과 브랜드 파워까지 높이는 공유 가치 창출
다운타운 프로젝트 : 생존에서 공존의 생태계로

<B>Part 2 10 Hottest Campaigns in Digital Decades
지난 10년, 지구상에서 가장 뜨거웠던 디지털 캠페인 10</B>

01. Nike Plus 나이키 플러스
02. Evolution 진화
03. Uniqlock 유니클락
04. Whopper Sacrifice 와퍼의 친구 삭제
05. Smell Like a Man 진짜 남자의 향기
06. Fun Theory 재미 이론
07. Museum of Me 나의 박물관
08. Re : Brief 리브리프
09. Bridge of Life 생명의 다리
10. Dumb Ways to Die 멍청하게 죽는 법

책소개

저자소개

목차