책소개
2020년 개정판에서는 초연결 시대, 인공지능이라는 4차 산업혁명 시대의 특성을 예술경영에 어떻게 접목해야 하는가를 고민, 제안하고 있다. 예술 마케팅, 관객 조사 및 관객 개발, 예술경영과 e비즈니스 전략 등에 초점을 맞추었다. 기존의 목차 틀은 유지하되 내용은 많은 부분 4차 산업시대에 맞게 개정해 예술경영이라는 말 자체가 생소한 입문자라 하더라도 이해할 수 있도록 노력했으며 전문용어에 대한 설명도 곁들였다. 4년제 대학 최초로 공연기획경영학과를 만든 저자가 현장과 강단의 경험을 바탕으로 쓴 예술경영학 교과서다.
저자소개
청운대학교 공연기획경영학과 /문화예술경영·MICE석사과정 교수다. 국내 4년제 대학 최초로 예술대학에 공연기획경영학과 틀을 만든 초대 학과장(2004.3∼2009.2)이다. 성균관대학교에서 공연예술학(예술경영·공연기획) 박사학위를 취득했다. 갈등관리·협상전문가, 문화지도자, 마케팅전문가, 연극전문가, 엔터테인먼트경영전문가, 한류문화예술CEO, 미디어영상, 예술경영, 이벤트국제회의 과정을 각 대학교와 전문기관에서 이수했다. 정부와 자치단체, 기업의 관련 분야에서 외부 전문가 등으로 봉사하며, 한국이벤트컨벤션학회 고문(前 회장), (사)한국이벤트연구소장, (사)한국예술경영학회 이사(前 부회장), (사)한국문화경제학회 이사 외 다양한 활동으로 전공 분야의 이론적 체계화는 물론 현업에도 기여하고자 노력하고 있다.
예술경영·공연기획·이벤트(MICE)·문화콘텐츠 산업현장(기획, 연출, 자문)에서의 경험을 바탕으로 집필한 『예술경영조사방법론』(2019), 『공연기획 마케팅』(2018), 『공연기획 코디네이션 이해』(2017), 『종합국력』(2016), 『공연기획 입문』(2015), 『100℃ 올리는 페스티벌 기술』(2014), 『예술경영』(2013) 등의 저서, 공저와 다수의 등재 논문과 학술발표, 연구보고서가 있다.
목차
2020년 개정판에 붙여 개정판 머리말 part 1 예술경영 개관01 예술경영의 생성과 필요성예술경영의 생성 예술과 경영의 접목과 확산 예술경영의 필요성 02 예술과 경영예술경영의 다양성 이해 내 · 외부적 환경 요소 시장의 실패 수익 발생의 필요성 03 예술경영의 발달 과정예술경영 발달사 이해 예술경영의 본질과 문화예술기관의 특성 예술경영의 발달과 예술경영자예술경영의 요소 04 문화경제의 가치와 예술문화의 경영문화경제의 가치 문화예술의 가치 확산 part 2 예술경영 조직의 운영05 예술경영 전략 수립과 콘셉트예술경영의 목표와 전략 수립 예술경영의 콘셉트 06 예술경영 환경 분석과 조직 구성 요소예술경영의 환경 분석 문화예술기관의 조직 조직의 구성 요소 07 인적자원의 관리와 운용인사관리의 목적 성과와 직능 동기부여와 예술경영 전략 커뮤니케이션 방법론 08 기업 마케팅의 변화와 전망기업 마케팅의 변화와 예술경영 활동 기업 정체성과 대응 전략 기업문화와 예술경영 예술경영 의사결정과 전략경영 part 3 예술경영의 마케팅09 마케팅 일반론의 이해마케팅의 개념 경영사고 변화와 방법론의 진화 예술경영 마케팅의 트렌드 10 예술시장과 예술 마케팅예술 마케팅의 개념 대중·표적 마케팅과 통합 마케팅 커뮤니케이션 표적 마케팅 시장 선정과 포지셔닝 11 관객 조사와 관객 개발관객의 논리 이해 문화소비자의 행동이론 고찰 문화소비자 커뮤니케이션 전략 예술경영의 프로모션 관리 12 예술경영 의사결정과 시장조사예술경영의 의사결정과 마케팅 정보 예술경영 시장조사 예술시장 수요의 측정과 예측13 예술경영의 재무관리예술경영 재무관리 개념 예술경영 재무관리 과정 예술경영의 비용관리 part 4 예술경영과 문화산업14 문화산업의 형성과 예술경영문화산업의 형성 문화산업과 문화 요소 문화예술의 산업적 변화와 융화 15 예술경영과 문화산업예술경영과 문화산업 예술경영, 산업경영, 문화산업의 속성 비교 문화산업의 원소스멀티유스 문화산업의 특성과 전망 part 5 예술경영의 e비즈니스 전략16 인터넷 가상공간의 등장과 의미인터넷의 등장 e비즈니스와 예술혁명 예술경영의 e비즈니스 전략 과정 e비즈니스 홍보 전략 e펀드레이징과 스폰서십 인터넷 기반 정보화 시대의 예술경영적 대안17 예술경영과 기업 스폰서십예술경영과 기업 스폰서십 기업의 스폰서십 참여 결정 요인과 속성 참고문헌
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