저자소개
저자 노장오
연세대학교 상대 및 동대학원을 졸업했다. 1991년부터 브랜드 네이밍 작업을 시작하여 20년간 한 우물을 판 진정한 네이밍 전문가다. 싸이언, 꿈에그린, 액츠, 클링스치약, 리첸, 스카이라이프, 쎈쿡, 뜨라네, OB블루 등 수많은 히트브랜드를 탄생시켰다. 상표등록전문사이트 상표청(http://www.tmchung. com)을 운영하면서 개인 및 중소사업자를 위한 상표등록업무를 하고 있다.
《브랜드 마케팅》, 《브랜드 워크아웃》, 《한국형 브랜딩 성공의 법칙 22》, 《3일이면 나도 브랜드 전문가》, 《10초의 매직 닉네임》 등 다수의 저서가 있다.
저자 장욱선
롱아일랜드대학교 시각디자인과를 졸업했다. 프랫 인스티튜트(Pratt Institute)대학원에서 석사과정을 수료한 후 뉴욕 ABC방송국과 데스키(Deskey)에서 디자이너로 일했다. 그 후 일본 야후 인터네셔널과 마크텍에서 디자이너를 거치며 해외 지자체 브랜드 개발 등 수많은 프로젝트를 수행했다.
현재 호서대학교 시각디자인과 교수로 재직하면서 후진 양성에 힘쓰고 있다.
목차
제1장. 재정의의 법칙
1. 고정관념의 비밀 13
2 고정관념을 뒤집어라 26
3. 인식의 장을 바꿔라 32
4. 현상 너머의 본질을 포착하라 39
5. 나의 강점으로 정의하라 45
6. 캐릭터나 스토리도 활용하라 49
7. 크리에이티브 재정의 프로세스 57
제2장. 패러다임의 법칙
1. 이중성의 비밀 69
2. 반대 패러다임으로 위치를 이동하라 79
3. 보이지 않는 숨은 관련성을 찾아라 89
4. 잔다르크 신드롬을 생각하라 95
5. 약점 보완보단 강점 집중이 우선이다 100
6. 크리에이티브 패러다이임 프로세스 110
제3장. 다이어트의 법칙
1. 단순성의 비밀 119
2. 잘하는 한 가지만 생각하라 128
3. 단순한 구조로 바꿔라 133
4. 이미지도 하나여야 한다 139
5. 기업 공통 컨셉어를 활용하라 150
6. 크리에이티브 심플라이징 프로세스 156
제4장. 패러독스의 법칙
1. 양극단의 비밀 171
2. 약점도 노출되면 강점이 된다 178
3. 아날로그는 디지털에서, 디지털은 아날로그에서 패러독스가 생긴다 184
4. 닉네임은 패러독스의 마술을 부린다 200
5. 크리에이티브 패러독싱 프로세스 216
제5장. 팝콘의 법칙
1. 팝콘의 비밀 235
2. 무의식을 활용해 행운을 포착하라 241
3. 순간의 발상을 잡아라 247
4. ‘As if’로 접근하라 254
5. 순간의 발상을 실행하라 267
6. 크리에이티브 엑티베이팅 프로세스 275
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