부산대학교 전자책도서관

책소개

새로운 아이디어를 개발하는 방법과 창의적인 아이디어로 성공한 사례들!

이 책은 인문학적인 상상력과 감성적 창의력을 무기로 시장의 위기에 능동적으로 대처하는 '크리에이티브 마케터'를 소개한다. 창의적인 마케팅 마인드와 아이디어를 갖추기 위해서는 어떻게 해야 하는지를 알려주며, 필요한 정보와 자료를 구해 새로운 마케팅 아이디어를 구할 수 있는 사고의 틀을 마련해준다. 실제 사례를 곁들였다.

1부에서는 시장을 창조하는 마케터에 관한 기본 배경지식을 전수한다. 마케팅에서 창의적인 아이디어가 얼마나 중요한지, 이러한 아이디어를 내기 위해 어떠한 노력이 필요한지를 이야기한다. 2부에서는 과거 크리에이티브 마케팅으로 성공한 사례들을 정리하였다. 소비자들의 실용적, 사회적, 감성적 욕구 중심으로 살펴보았다.

3부에서는 현재 국내 시장의 특성과 주요 세분시장, 그리고 이러한 시장들을 공략하는 전략들을 논의한다. 우리나라 사람들의 성격과 문화를 토대로 한 마케팅 방법론을 설파한다. 4부에서는 소비자의 변화된 욕구, 즉 소비자 트렌드에 대해 설명한다. 미래 시장에 대한 예견력으로 창의적인 아이디어를 내 성공한 사례도 소개한다.

☞ 이 책의 독서 포인트!
단순한 정보나 지식을 전달하지 않는다. 창의적인 아이디어를 개발해내고, 자신의 활동에 대해 목표를 세우고 이를 이루고자 하는 희망적이고 적극적인 자세를 갖추는데 도움이 되는 지혜와 통찰을 선사한다. 마케터들에게 물고기를 잡아주는 대신, 어디서 어떠한 물고기를 어떻게 잡아 요리해야 맛있는지 그 방법론을 전달한다.

저자소개

이문규

연세대학교 경영학과를 졸업하고 동대학교에서 석사학위(MBA)를 받았으며, 미국 University of Illinois at Urbana-Champaign에서 마케팅을 전공하여 경영학 석사(M.S.)와 박사학위(Ph.D.)를 취득했다. 현재 연세대학교 경영대학 교수로 있으며, 경영대학 부학장, 경영학과 학과장직을 겸직하였다. University of Colorado에서 조교수로 4년간 재직하였으며, University of Hawaii, University of Washington 등에서 교수로 강의하기도 하였다. 관심 분야인 소비자행동론, 브랜드관리론, 마케팅전략, 서비스마케팅, 인터넷마케팅, 국제마케팅 등에서 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다. 주요 논문으로는 Journal of Business Research 등 국내외 유명 학술지에 실린 약 100여 편, 저서로는《소비자 행동의 이해》,《소비자 이야기》,《브랜드 전략론》,《디자인과 마케팅》,《인터넷 마케팅》,《마케팅 기본 법칙》,《마케팅 원론》등이 있다. 현재 서비스마케팅학회 회장으로 활약하고 있다.

글을 시작하며 :감성적 창의력으로 시장의 위기에 대처하라

제1부: 마케팅 크리에이티비티 Marketing Creativity 시장을 창조하는 마케터
01 사람들을 놀라게 하고 즐겁게 하라
02 창의력에 관한 7가지 메모
03 타고난 창의력 천재는 없다
04 Marketing = C3
05 매스마켓에 창의적으로 진입하는 몇 가지 방법
06 감성적 창의력이 대세다
07 고객이 최고의 이노베이터다

제2부: 마케팅 하인드사이트 Marketing Hindsight 대박 상품은 어떻게 탄생되는가
08 최고가 되려면 최초가 되라
09 답은‘3F’에 있다
10 창의적인 브랜드 컨셉의 조건
11 실용적인 욕구는 언제나 통한다
12 보여주고 싶다, 소통하고 싶다!
13 H형 마케터가 살아남는다
14 미래 마케팅의 두 가지 핵심 코드

제3부: 마케팅 인사이트 Marketing Insight 한국 시장 마케팅 불변의 법칙
15 마케팅은 커뮤니케이션이다
16 시장을 나누고, 고르고, 이미지를 심어라
17 열쇠는 와인세대가 쥐고 있다
18 여자의 마음으로 마케팅하라
19 실버 마켓에 접근하는 마케터의 자세
20 시간에 승부를 걸어라
21 윤리적인 차원에서 접근해야 성공한다
22 드림 마케팅으로 마음을 얻는다
23 외로움이라는 이름의 블루 오션
24 시장은 문화의 지배를 받는다
25 한국 시장에 강한 입소문 마케팅
26 우리 사회의 색깔이 변했다
27 지속적인 관심이 관건이다
28 의견 선도자들에게 집중하라
29 바이러스 마케팅으로 승부하라
30 즐거운 체험을 팔아라
31 공감 마케팅이 통한다
32 마음의 문을 여는 것이 먼저다
33 소비자 냉소주의를 조심하라

제4부: 마케팅 포사이트 Marketing Foresight 미래 시장을 읽는 기술
34 가치관이 변하고 있다
35 에코 디자인이 온다
36 ‘매스티지’에 주목하라
37 글로벌 브랜드는 어떻게 탄생되는가
38 꿈과 희망을 파는 자가 진정한 마케터다
39 스토리는 감성을 자극한다
40 감성을 자극하는 디자인으로 승부하라
41 정보화가 ‘착한 기업’을 키운다
42 사회에 공헌하는 마케팅으로 성공하라
43 시장이 찾는 것이 아니라 만드는 것이다

책소개

저자소개

목차