저자소개
저자 : 석관호
저자 : 석관호
저자 석관호는
고려대학교 경영학과 졸업
University of Wisconsin 경영학 석사
University of Toronto 경영학 박사 (마케팅 전공)
전) University of California, Riverside 조교수
현) 고려대학교 경영학과 마케팅전공 교수
연구분야: 소비자행동 분석, 행동적 가격론
논문: Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Organizational Behavior and Human Decision Processes, Psychological Science 등에 논문 게재
목차
서문
제1장 가격이란 무엇인가
1.1. 가격의 중요성
1.2. 가격과 소비자 심리
1.3. 행동적 가격론과 소비자 의사결정 과정
제2장 가격과 소비자 심리
2.1. 전망이론
2.2. 정박과 조정 편향
2.3. 시스템1 vs 시스템2
2.4. Weber의 법칙
제3장 가격 지각: 준거가격과 가격맥락
3.1. 가격 지각의 상대성
3.2. 내적 준거가격
3.3. 준거가격의 영향
3.4. 외적 준거가격
3.5. 가격 맥락효과
제4장 가격 지각: 가격의 특성
4.1. 처리용이성: 쉽게 읽히는 가격이 싸 보인다
4.2. 가격과 숫자 이미지
4.3. 구체적인 가격 효과
4.4. 990원 가격
4.5. 액면가효과
4.6. 단위가격
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