부산대학교 전자책도서관

책소개

온라인 광고 시장은 수용자들의 미디어 이용 행태 변화와 인쇄 매체 광고의 저성장 흐름에서 광고 시장을 견인할 새로운 성장 동력으로 평가받고 있다. 수용자 친화적 맞춤형 온라인 광고 기술과 콘텐츠가 속속 개발되고 있어 온라인 광고의 성장세는 지속될 것으로 보인다. 온라인 광고의 성장과 함께 이를 둘러싼 다양한 이슈가 등장하고 있다. 갈수록 노골화 되는 선정성, 검색 조작과 네이티브 광고의 신뢰성, 광고 차단 프로그램 등의 문제다. 온라인 광고의 지속 성장을 위해 이들 이슈와 쟁점을 알아보고 대안을 모색한다.

저자소개

동명대학교 광고PR학과 조교수다. 한양대학교에서 석사, 박사학위를 받은 후 2013년 12월까지 한양대학교 신문방송학과 강의교수로 일했고, 2014년 1월 1일부터 2018년 2월 28일까지 한양대학교 교수학습지원센터 책임연구원(연구교수)으로 교수법을 연구했다. 2018년 3월 모교인 동명대학교 광고홍보학과에 조교수로 임용됐다. 표현의 자유 연구와 미디어 효과 연구에 많은 관심을 가지고 있다. 『대학교육 표현자유의 현실2』(2020), 『대한민국 표현 자유의 현실』(2016) 등 18편의 저서를 집필했고, 115편의 논문을 KCI, SCI, SSCI, SCOPUS 등 전문 학술지에 게재했다.

온라인 광고 성장을 위한 조건
01 온라인 광고, 지속 성장이 가능한가
02 팟캐스트, 수익성 있는 광고 플랫폼인가
03 온라인 광고의 선정성, 해결 방안은 무엇인가
04 온라인 광고와 뉴스 생태계, 공존할 수 있나
05 네이티브 광고, 저널리즘의 적인가
06 온라인 검색 광고, 성장과 조작은 어떤 관계인가
07 온라인 광고 차단 프로그램, 독인가 약인가
08 온라인 광고 회피 현상, 어떻게 극복할 것인가
09 온라인 광고 규제 정책, 바람직한가
10 온라인 광고 교육, 개선 방안은 무엇인가

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목차