부산대학교 전자책도서관

책소개

“우리 브랜드도 틱톡 한번 해볼까?” “다음달부터 틱톡 계정도 운영해주세요.” 홍보 담당자, 마케터, AE의 가슴을 ‘철렁’하게 만들 한 마디! 이미 들었다면 지금 당장 이 책이 필요하다! 왜 저 계정은 잘 되는데 내 계정은 안될까? 답은 틱톡에 최적화 된 마케팅에 있다! 틱톡 계정 효율적으로 영리하게 운영하는 법! 팔로워가 적어도, 고화질 카메라가 없어도 100만뷰 터지는 숏폼! 제대로 알고 싶다면? 숏폼 대표주자 틱톡 마케팅을 보자! 선배도, 고객사도, 아무도 모르는 ‘틱톡 마케팅’! 전문가가 예시를 들어가며 꼼꼼하고 친절하게 알려준다.

저자소개

연세대학교 독문과를 졸업한 후 독일 베를린 자유대학교에서 경제학 석사, 독일 비텐-헤어데케 대학교에서 경영학 박사를 취득했다. 연세대학교 커뮤니케이션 연구소 전문연구원과 디지털사회연구소 소장을 역임했으며, 미디어 스타트업 인큐베이팅 및 투자회사 (주)메디아티의 CEO로 미디어 스타트업 발굴에 힘썼다. 2019년부터 2년간 대통령비서실 디지털소통센터장으로 대통령의 디지털 커뮤니케이션 전반을 조율하기도 했다. 현재 디지털 비즈니스 및 마케팅 미디어 TheCore.media 운영에 참여하고 있으며, 다양한 미디어 전략 컨설팅을 진행 중이다. 누구보다 디지털 미디어 인사이트가 강한 전문가로 평가받는다.

서문

1부. 왜 틱톡인가

1장. 틱톡의 작동 방식, 추천 피드
TIP. 틱톡의 경쟁력: 콘텐츠 그래프와 마법의 분류 모자
TIP. 틱톡 추천 알고리즘은 어떻게 작동할까?

2장. 틱톡 운영 전 브랜드가 알아야 할 점
TIP. 인스타그램 브랜드 계정을 잘 운영 중인데, 굳이 틱톡을 추가할 필요가 있을까요?

3장. 브랜드 마케터가 알아야 할 틱톡의 6가지 특징
1. 틱톡의 폭발성과 유동성을 이해하며 운영하자
2. 틱톡 알고리즘은 좋은 콘텐츠를 후원한다
3. 틱톡은 브랜드와 직접 대화한다
4. 틱톡 이용자 커뮤니티는 창의적이고 역동적이다
5. 음악은 틱톡 성공의 결정적 요소다
6. 틱톡의 공유 기능을 적극 활용해야 한다

4장. 브랜드 마케터가 틱톡에 대해 잘못 알고 있는 7가지
1. 틱톡에서 브랜드가 효과적으로 구매 전환을 실현할 수 있을까요?
2. 틱톡 이용자는 너무 젊습니다. 우리 브랜드와 어울리지 않아요
3. 틱톡의 영상 트래픽과 팔로워가 브랜드에 도움이 될까요?
4. 임원들이 틱톡 마케팅에 생소함을 느끼고, 거부감을 보여요
5. 틱톡 마케팅을 새로 하는 데는 너무 큰 비용이 들어요
6. 틱톡 광고, 과연 효과가 있을까요?
7. 틱톡의 개인 정보 보호, 믿을 수 있을까요?

5장. 브랜드 마케터가 알아야 할 틱톡 법률 상식 7가지
1. 틱톡 모회사가 중국 기업이라는 점은 걱정할만한 수준인가요?
2. 제삼자가 틱톡 데이터에 접근할 수 없다는 이야기인가요?
3. 중국 관련 콘텐츠에 대한 검열은 사실인가요?
4. 개인 정보 보호 관련 브랜드가 해야 할 조치는 무엇인가요?
5. 틱톡 운영 시 주의해야 할 저작권 또는 법 조항은 무엇인가요?
6. 듀엣, 이어 찍기 포맷에서 법적으로 주의할 점은 무엇인가요?
7. 영상의 음악이나 사운드 관련 저작권은 어떻게 해결해야 하나요?

2부. 브랜드의 틱톡 운영 전략

3가지 축: 브랜드 채널 운영-크리에이터 협업-광고 집행
장기 운영 전략이냐, 1회성 광고캠페인이냐

1장. 유기적 브랜드 계정 운영 전략

목표와 전략 세우기
TIP. 틱톡에서 작동하는 것과 작동하지 않는 것
브랜딩(Branding)하기
브랜드와 콘텐츠의 균형 찾기
구매 전환(Sales) 유도하기
리드(leads) 생성하기
틱톡 추천 피드(For You Page) 공략하기
- 이용자 참여율 / 재생 시간과 반복 재생 수 / 최적의 발행 시간 / 공유와 동영상 저장 / 발행 위치 / 편집 효과, 해시태그, 음악
TIP. 틱톡 추천 피드 공략 체크리스트
틱톡 영상 포맷과 영상 편집기
- 인피드 영상 / 듀엣, 이어 찍기, 리액션 영상 / 재생 목록 또는 플레이리스트 / 라이브 / Aa 텍스트: 카피 / 해시태그 / 틱톡 음악 선곡
영상 아이디어
TIP. 틱톡 댓글 마케팅이란?

2장. 크리에이터 마케팅

크리에이터 마케팅 종류
인스타그램 인플루언서 마케팅과 틱톡 크리에이터 마케팅의 차이점
크리에이터 마케팅의 KPI는 어떻게 잡아야 할까
TIP. 틱톡 계정 영상의 중간값 계산하는 법
TIP. 크리에이터 협업 시 체크리스트
협업 영상에 대한 브리핑 작성법
TIP. 브리핑 문서 작성 예시
틱톡 크리에이터 마케팅 사례 살펴보기

3장. 틱톡 광고 집행하기

왜 틱톡 광고인가
광고 형식
- 인피드 광고 / 스파크 광고 / 브랜드 테이크오버와 톱 뷰 광고 / 브랜드 해시태그 챌린지 / 브랜드 효과
광고캠페인 시작하기
TIP. 틱톡 픽셀 활용하기
TIP. 리드 생성 광고캠페인 성공 방법
광고 입찰 방법
- CPM / oCPM / CPC / CPV
광고 그룹 설정하기
- 프로모션 유형 / 게재 위치 / 크리에이티브 유형 / 타겟 / 예산 및 일정 / 입찰 및 최적화
광고 제출
좋은 틱톡 광고의 특징
보고서 생성
TIP. 틱톡 광고에서 피해야 할 2가지 실수

3부. 틱톡 브랜드 전략 실행 기획서 작성하기

1장. 틱톡 브랜드 전략 실행 기획서 템플릿

2장. 틱톡 브랜드 전략 실행의 마일스톤 살펴보기
1. KPI 목표 설정하기
- 커뮤니티 빌딩 / 브랜드 빌딩 / 퍼포먼스
2. 첫 번째 광고캠페인 및 테스트
3. 크리에이터 협업 전략 시작
4. 하울 캠페인의 실패 이유 분석
5. 새로운 하울 캠페인 진행
6. AAA 틱톡 패션 위크 진행
7. 브랜드 마케팅 팀 구성 조정
8. 새로운 KPI 구축

4부. 브랜드 마케팅에서 틱톡 및 숏폼 영상의 가치

틱톡이 가져온 소셜 미디어의 구조적 변화
페이스북의 틱톡화

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목차