상세정보
2017 대한민국 트렌드
- 저자
- 최인수
- 출판사
- 한국경제신문사
- 출판일
- 2016-10-28
- 등록일
- 2016-12-14
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 0
- 공급사
- 교보문고
- 지원기기
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책소개
소비자의 욕구를 알아야 트렌드가 보인다!
‘경제는 심리’라는 말이 있듯, 대중 소비자들의 큰 흐름을 읽기 위해서는 현재 소비자들의 감정을 확인하는 과정이 필요하다. 이 책 『2017 대한민국 트렌드』는 온라인리서치 기업 마크로밀 엠브레인이 120만 명의 소비자 패널들에게 리서치한 데이터를 분석하고 면밀한 조사와 연구를 통해 변화의 흐름을 읽어낸 트렌드 전망서다. 비슷한 조건의 소비자들에게 같은 테마의 질문을 2~3년마다 반복해 던져서 얻은 유의미한 데이터이기 때문에, 반짝하는 유행이 아니라 한 해를 지배할 중장기적 트렌드를 전망하고 있다.
저자들은 주요 소비층인 20-50대들이 성장욕구보다 결핍욕구가 훨씬 강하다고 보고 있으며 일상적으로 자존감에 상처받고 있다고 분석했다. 그리고 2017년 그들은 자존욕구를 충족하는 방식으로 움직일 것이라고 말한다. 실리를 추구하고 타인을 관람하는 신 개인의 탄생, 일상생활과 밀접한 콘텐츠에 공감하는 리얼리티, 브랜드보다 가성비, 전문가보다는 검색을 신뢰하는 탈권위 등이 이 책에서 제시하는 2017년 트렌드 전망이다.
저자소개
저자 : 최인수
저자 최인수는 ㈜마크로밀 엠브레인 대표이사
한국과학기술원(KAIST)에서 산업공학으로 박사학위를 받았다. 현재 KORA(한국조사협회) 회장으로 있으며, 학술이사, 서울시정개발 여론조사 자문위원으로도 활동하고 있다. 건국대학교 소비자정보학과 겸임교수를 지냈고, 저서로는 《소비자는 무엇을 원하는가》(공저) 등이 있다. 평소 회사 직원들에게 술 사고 밥 사는 것을 좋아했는데, 급기야 얼마 전부터 ‘통 크게’ 전 직원들에게 매일 아침밥을 주는 제도를 시행 중이다.
저자 : 윤덕환
저자 윤덕환은 ㈜마크로밀 엠브레인 컨텐츠사업부 이사
고려대학교 대학원에서 심리학으로 박사학위를 받았다. 현재 컨텐츠사업부 총괄. [동아비즈니스리뷰](DBR) 칼럼니스트이자 MBC 라디오 [손에 잡히는 경제] 패널로 활동했고, 인천대학교 소비자아동학과 겸임교수로 있다. 몇 권의 책을 공저했다. 원고를 쓸 때는 수염을 기르는 괴벽이 있다. 그리고, 요즘도 여전히 수염을 기른다. 고기와 소주를 좋아하는 약간 뚱보.
저자 : 채선애
저자 채선애는 ㈜마크로밀 엠브레인 컨텐츠사업부 부장
고려대학교 대학원 심리학 석사. 언론사(YTN)에서 일했고, 현재 컨텐츠사업부의 모든 콘텐츠를 ‘요리’하고 ‘재단’한다. 어느덧 부장이 되었으나 여전히 본인의 정확한 월급을 모르는, 진정한 ‘자아실현형’ 직장인. 아직도 주변사람들은 ‘낙하산’으로 의심한다. 밥은 자고로 해먹는 것보다 사먹어야 제 맛이라 생각하는 천상(?) 주부.
저자 : 송으뜸
저자 송으뜸은 ㈜마크로밀 엠브레인 컨텐츠사업부 과장
단국대학교 방송영상학과에서 공부했다. 대외적인 매체 커뮤니케이션을 담당. 매년 책을 쓸 때 사람 키만큼의 강냉이를 먹어 치우는데, 올해는 다 못 먹었다. 이것은 이젠 싼 거 안 먹는다는 항의 표시다. 따뜻한 배려가 몸에 배다 못해 한여름에도 뜨거운 아메리카노를 마신다. 술을 잘 마시는데, 상대방이 취해가는 것을 요즘도 즐겁게 감상’만’하는 영화광.
저자 : 김윤미
저자 김윤미는 ㈜마크로밀 엠브레인 컨텐츠사업부 대리
중앙대학교 대학원에서 소비자?광고심리학으로 석사학위를 받았다. 본디 영어학 전공자이나 전공을 바꿔 학교생활을 다시 한 덕분에 회사에선 아직 ‘늙은 막내’. 평소 ‘덜 예민’하여(윗 선배는 이것을 ‘둔한’ 것이라 읽는다) 힘든 시기(?)에도 ‘세상 밝은 얼굴’로 살아간다. 고기를 잘 먹고 잘 구워 ‘육(肉)미’로 불리며, 금요일엔 단 한 번도 즉시 귀가하는 법 없는 불금 사수자.
_마크로밀 엠브레인은?
㈜마크로밀 엠브레인 www.embrain.com
2016년 청년친화 강소기업 인증과 2014년 가족친화경영대상을 받은 회사. 2012년에는 GWP 선정, 대한민국 일하기 좋은 100대기업에 선정되기도 했다. 국내 최대 120만 여명의 소비자 패널을 보유하고 있는 종합 리서치 회사. 연 4,200여 개가 넘는 정성ㆍ정량 프로젝트를 수행. 다양한 소비자 분석 방법을 통해 깊이 있는 소비자 이해를 지향한다. 재미있는 조사결과를 보여주는 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)와 일반인도 설문 조사를 할 수 있는 이지서베이(ezsurvey.co.kr)를 통해 개인 연구자들과도 적극적으로 소통하고 있다.
목차
서문 연결된, 그러나 사회적이지 않은, 新 개인의 탄생
특별기획 지난 15년, 한국 소비자들은 어떻게 변했나?
Part 1. 가성비: ‘가성비’의 나비효과
1. 돈도 시간도 효율, 또 효율
2. 꼼꼼히 따지고 검색해서 내린 결정
3. 같은 값이면 그래도 브랜드
4. 실속만 챙기겠다, 노 브랜드의 반란
5. 편의점에서 집밥의 향기를 느끼다
6. 똑똑한 소비, B급 제품의 재발견
Part 2. 희소성 vs. 대중성: 샤넬은 왜 온라인 시장에 진출했을까
1. 나도 명품 하나쯤은
2. 새로운 지름의 현장, 면세점
3. 아웃렛, 존재감을 드러내다
4. 더 맛있는 녀석들
Part 3. 리얼리티: 우리가 리얼리티에 열광하는 이유
1. 마음을 터놓기가 어려운 사람들
2. 결혼하지 않음을 선택하다
3. 혼밥, 혼술하며 산다
4. 덕후의 취향, 존중해 주시죠
5. 예능 덕분에 웃습니다
6. 그 영화 봤어?
7. 내 삶이 곧 드라마 아닐까
8. 취향 저격 멜로디
9. 종이책과 전자책 사이
10. 집순이들의 천국
Part 4. 조직 문화 vs. 감정 : 지금, 회사에서는 무슨 일이 벌어지고 있나
1. 참을 수 없는 불안의 괴로움
2. 직장 상사, 그 애증의 이름
3. 나도 꿈이 있는 사람이라고요
4. 나는 왜 이 일을 하는가
5. 대학을 생각하다
6. 로봇과의 밥그릇 싸움이 시작됐다
7. 스마트폰에 감염된 좀비들
Part 5. 공동체 붕괴: 타인의 삶에 개입하지 않기
1. 나의 대한민국, 당신의 대한민국
2. 낳는 게 다가 아니잖아요
3. 복지에 대한 여러 생각들
4. 국가가 생활비를 준다고?
5. 헬조선을 떠나고 싶다
6. 날 위한 정치
7. 시끄러운 이웃들
8. 우리의 소원은 통일이지만
9. 우리 집, 우리 동네 그리고 부동산
10. 사람이 제일 무섭다
11. 누구나 가질 수 있는, 그 병
12. 외모가 스펙이 된 시대
미주
_특별부록 《한국 소비자, 15년의 변화를 읽다》
1. 의식주의 변화
2. 정치, 경제, 미래 사회에 대한 인식 변화
3. 교육, 환경, 직장 생활에 대한 인식 변화
4. 여가 및 인터넷 라이프 관련 인식 변화
5. 결혼, 성(性) 및 인생관 관련 인식 변화
6. 정보 및 광고 수용 태도 관련 인식 변화
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