책소개

한국 트렌드 분석서의 현대적 고전 「트렌드 코리아」시리즈!

해마다 우리 시대를 관통하는 주요 흐름을 정확하게 예측한 「트렌드 코리아」 시리즈는 매년 출간과 함께 베스트셀러에 오르며 폭발적인 반응을 이끌어내고 있다. 기해년(己亥年) 황금돼지의 해를 장식할 『트렌드 코리아 2019』에서 2018년의 소비트렌드를 되짚어보고, 김난도 교수와 서울대 소비트렌드분석센터가 제시하는 트렌드 키워드를 통해 2019년 한 해의 한국 소비문화의 흐름을 예상한다.

예로부터 행운과 재복을 상징하는 돼지의 해인 2019년은 특별한 이유가 없어도 뭔가 기대를 걸게 되는 한 해이기도 하다. 그렇다면 2019년에는 어떤 트렌드가 한국 사회를 주도할까? 저자들은 황금돼지의 기운이 ‘자기실현적 예언’의 효과를 거두기는 마음에서 2019년의 키워드 두운을 ‘돼지꿈’인 ‘PIGGY DREAM’으로 맞춰 2019년을 이끌어갈 10개 키워드의 내용을 살펴본다.

김난도 교수는 2019년의 소비 흐름을 원자화·세분화하는 소비자들이 환경변화에 적응하며 정체성과 자기 컨셉을 찾아가는 여정이라고 이야기한다. 구구절절한 설명보다 컨셉이 우선인 ‘기승전­컨셉’의 시대, 개인과 기업 모두 살아남기 위해서 2019년에 주목해야 할 키워드로 ‘컨셉의 연출’을 꼽는다.

또 하나 중요한 흐름은 밀레니얼 세대가 만들어가는 신 가족풍속도인 ‘밀레니얼 가족’의 등장이다. 간편식으로 표상되는, 낯선 사고방식을 가진 새로운 가족 집단의 등장에 주목해야 한다. 이와 더불어 새로운 것이 넘쳐나는 시대에 이제껏 경험해보지 못한 과거라는 새로움에 눈뜬 이들이 찾는 과거의 새로운 해석인 ‘뉴트로’, 일과 삶의 균형점을 찾는 ‘워라밸’에 이어 근로자와 소비자 매너와의 균형점을 도모하는 ‘워커밸(worker-customer balance)’ 등이 이슈로 떠오를 것이라 전망한다.

저자소개

목차

4   서문
16   2019년 10대 소비트렌드 키워드 
18   <트렌드 코리아> 선정 2018년 대한민국 10대 트렌드 상품

1 2018년 소비트렌드 회고
57 What’s Your ‘Small but Certain Happiness’?  소확행, 작지만 확실한 행복
69 Added Satisfaction to Value for Money: ‘Placebo Consumption’
         가성비에 가심비를 더하다: ‘플라시보 소비’
79 Generation ‘Work-Life-Balance’  ‘워라밸’ 세대
91 Technology of ‘Untact’  언택트 기술
103 Hide Away in Your Querencia  나만의 케렌시아
115 Everything-as-a-Service  만물의 서비스화
127 Days of ‘Cutocracy’  매력, 자본이 되다
139 One’s True Colors, ‘Meaning Out’  미닝아웃
151 Gig-Relationship, Alt-Family  이 관계를 다시 써보려 해
163 Shouting Out Self-esteem  세상의 주변에서 나를 외치다

2 2019년 소비트렌드 전망
178 2019년의 전반적 전망
193 Play the Concept.  컨셉을 연출하라
217 Invite to the ‘Cell Market’  세포마켓
241 Going New-tro.  요즘옛날, 뉴트로
265 Green Survival  필환경 시대
291 You Are My Proxy Emotion.  감정대리인, 내 마음을 부탁해
315 Data Intelligence  데이터 인텔리전스
339 Rebirth of Space  공간의 재탄생, 카멜레존
367 Emerging ‘Millennial Family’  밀레니얼 가족
393 As Being Myself  그곳만이 내 세상, 나나랜드
417 Manners Maketh the Consumer.  매너 소비자

442 주
453 부록