상세정보
메디치 효과
- 저자
- 프란스 요한슨
- 출판사
- 세종서적
- 출판일
- 2015-06-05
- 등록일
- 2015-12-28
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 2MB
- 공급사
- 교보문고
- 지원기기
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책소개
21세기 혁신은 모두 ‘메디치 효과’로 설명된다!
성공한 사람들과 기업들을 면밀히 연구해왔던 저자가 그들에게서 혁신적 사고의 원천인 아이디어의 ‘교차점’을 발견했고, 또 이 교차점을 계기로 아이디어의 폭발적 증가를 창출하는 ‘메디치 효과(Medici Effect)’가 일어났음을 알게 되었다. 『메디치 효과』는 메디치 효과가 무엇이며, 메디치 효과를 극대화하기 위한 구체적인 방법에는 어떤 것이 있는지 알아본다. 그리고 수많은 사례를 들어가며 메디치 효과가 기업과 개인에게 미치는 혁신적인 영향에 대해 설명한다.
메디치 효과란 전혀 다른 역량의 융합으로 생겨나는 창조와 혁신의 빅뱅 현상을 의미한다. 휴대폰과 패션이 만난 LG 프라다폰2, 패션과 아트가 만난 루이비통 그래피티 백, 신용카드와 디자인이 만난 현대카드, 컴퓨터와 자동차가 만난 아수스-람보르기니 노트북 등 변화를 넘어 판을 바꾼 21세기 혁신은 모두 메디치 효과로 설명된다. 이 책에는 메디치 효과라는 용어의 유래와 의미는 물론, 실제 적용 사례와 우리가 할 수 있는 실행원칙까지 담겨 있다.
저자소개
저자 :
저자 프란스 요한슨 Frans Johansson은 작가이자 강연자, 컨설턴트로 다양한 분야에서 종횡무진 활동하고 있는 저자는 성공한 사람들과 기업들을 수없이 접하면서 그들이 어떻게 지금의 위치에 이르게 되었는지 관심을 가지고 면밀히 연구해왔다. 그 결과 그들에게서 혁신적 사고의 원천인 아이디어의 ‘교차점(Intersection)’을 발견했고, 또 이 교차점을 계기로 아이디어의 폭발적 증가를 창출하는 ‘메디치 효과(Medici Effect)’가 일어났음을 알게 되었다. 교차점이란 한 분야의 경계를 뛰어넘어 다른 분야들 간에 상호 유기적인 관계를 엮어나가는 사고의 능력을 말한다. 저자는 바로 이 교차점에서 기존의 생각과 수많은 이질적인 생각이 만나 충돌하고 뒤섞이는 과정을 통해 마침내 혁신적 사고가 탄생한다고 주장한다. 이 책은 각자의 영역에서 성공적으로 교차점에 들어간 사람들의 놀랍고도 획기적인 사례들로 가득 차 있다. 저자는 누구든지 이들처럼 혁신적 아이디어를 쏟아내는 아이디어의 빅뱅, 이른바 ‘메디치 효과’를 만들어낼 수 있다고 강조한다. 그러면서 이를 실현하기 위해서는 항상 다양한 분야에 폭넓은 관심을 갖고 자유롭게 사고하는 힘이 필요하다고 역설한다. 저자가 안내하는 매혹적인 창조의 신세계를 통해 우리는 자신에게 숨어 있는 교차점을 발견하고, 바로 그곳에서 자신과 세상을 변화시키는 ‘메디치 혁명’의 비법을 배우게 될 것이다. 프란스 요한슨은 브라운 대학교에서 환경과학을 전공하고 하버드 경영대학원에서 경영학 석사학위를 받았다. 그리고 보스턴에 본사를 둔 인터넷 기업 인카닷네트(Inka.net)의 설립자 겸 CEO를 역임했다. 스웨덴에서 태어나 성장한 그는 현재 뉴욕에서 아내와 함께 살고 있다. 이 책에 관한 더 많은 자료는 http://www.themedicieffect.com에서 찾아볼 수 있다. 그 밖의 저서로 『클릭 모먼트』가 있다.
역자 :
역자 김종식은 고려대학교 불문학과를 졸업하고 외환은행에서 20여 년 동안 근무했다. 현재는 전문번역가로 활동하고 있으며, 옮긴 책으로는 『창조지능이 미래를 결정한다』, 『위대한 전략』 등이 있다.
목차
감사의 글
들어가는 글
메디치 효과를 실행하기 위한 7가지 조언
1부 독창적이고 혁신적인 생각 창출법, 메디치 효과
1장 교차점, 창의성이 폭발하는 최적의 장소
- 원숭이의 마음을 읽는 사람들
2장 발상의 결합이 교차점을 증가시킨다
- 샤키라의 음악과 슈렉의 감정
2부 생각과 생각을 충돌시켜 창조적 시너지를 이끌어내는 법
3장 다른 분야들 간의 장벽을 허물어라
- 성게로 만든 막대사탕과 다윈의 핀치 새
4장 연상 장벽을 무너뜨려라
- HSBC 광고 포스터와 음식이 나오지 않는 식당
5장 발상을 우발적으로 결합시켜라
- 게임의 재발견과 매직 카드
6장 결합된 발상을 어떻게 찾아낼까
- 소행성 충돌론과 이니그마의 암호 해독 팀
7장 아이디어가 폭발적으로 늘어나는 현상
- 최초의 잠수함 발명과 퓨전 뮤직 <튜블라 벨즈>
8장 아이디어가 확장되는 기회를 포착하라
- 맥가이버의 위기탈출법
3부 어떻게 교차적 아이디어를 실행할까
9장 실패를 딛고 실행에 옮기다
- 청소년 폭력예방과 공중보건 의료
10장 실패에도 불구하고 성공하는 방법
- 팜 파일럿과 버텍스의 시행착오
11장 가치 네트워크의 사슬을 끊어라
- 개미가 먹이를 찾는 방법과 알프스 지역의 버스 노선
12장 기존의 네트워크에서 탈피하는 방법
- 리눅스 운영체제와 디팩 초프라의 명상센터
13장 위기를 받아들이고 두려움을 극복하라
- 버진 애틀란틱 항공사와 버진 뮤직
14장 균형 잡힌 시각으로 위기를 뛰어넘어라
- 코끼리가 폭격에 맞아 죽을 확률
15장 우리의 미래는 교차점에 있다
- 광섬유의 놀라운 혁신
주
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