책소개

우리는 살아가면서 누군가를 설득시키기 위해, 어떤 문제를 해결하기 위해, 자신이 원하는 것을 얻기 위해 대중 앞에서 연설을 해야 할 경우가 많다. 저자는 아무리 뛰어난 연설문도 모방에서 시작된다고 강조하며『화술의 연금술 50』에 본보기가 될 만한 연설문들을 담았다.

이 책에는 잭 웰치, 리 아이아코카 등 지난 25년 동안 가장 성공적인 경영지도자에 속하는 사람들의 연설문과 담화문 50편이 수록되어 있다. 그들이 사업상의 난관과 문제점들을 어떻게 대처해 나갔는지 생생하게 보고 배울 수 있으며, 설령 같은 상황이 일어나지 않을지라도 그들의 접근방법은 문제 해결에 있어 다양한 본보기를 제시해줄 것이다.

특히 전문적인 테크닉을 전하기 위해 연설문과 연설문 포인트로 구성되어 있고 연설문 작성 속성과정을 밟을 수 있도록 한 눈에 쉽게 정리 되어 있다. 또한 각 연설의 앞부분에 전체의 단어수와 실제로 발표 되었을 때 얼마의 시간이 걸리는지에 대한 계산도 나와 있어 연설문을 작성하는데 많은 도움을 준다.

저자소개

목차

서문 - 리 아이아코카
들어가기 전에
감사의 말
들어가기

1. 지뢰매설 지역에서 탭댄스 추기 : 한 연설문 작가의 유머 가이드 - 유진 파이너먼

제1부 자기 조직체의 비전을 분명하게 밝혀라
제1장 : 미래의 비젼을 제시하는 연설
2. 희망은 미래의 음악을 듣는 능력이다 - 탐 톰슨(벨사우스)
3. 우리는 지금 위협을 받고 있다 그리고 그 위협은 바로 우리 자신이 만들어낸 것이다 - 어니스트 W. 데이븐포트 주니어(이스트먼 케미컬 컴퍼니)
4. 경영지도자로서의 우리의 역할 : 미래는 기다려주지 않는다 - 제리 R. 전킨스(텍사스 인스트러먼츠)
5. 즐겨라 : 어려운 시기에 현명한 결단 내리기 - 해리 C. 스톤사이퍼(보잉 사)
6. 내일의 월스트리트 저널을 오늘 읽는 사람은 아무도 없다 - 크레이그 하우

제2장 : 동기부여를 위한 연설
7. 미국인들은 넋두리하는 사람들이 아니라, 승리자들이다 - 잭 웰치(제너럴 일렉트릭)
8. 방 안의 코끼리 : 물 먹었을 때 처신하기 - 탐 세이프(찰스 슈왑)
9. 훌륭한 성과에 대한 축사 - 셜리 앤 잭슨 박사(미국 원자력 규제 위원회)
10. 코끼리들은 춤을 출 수 있다 : UPS와 전자 상거래의 결합으로 얻은 교훈들 - 마이클 에스큐(유나이티드 파슬 서비스)
11. 새로운 시장 경제에서의 판매 전략 : 모두를 영웅이라고 부르자 - 웨스 하트(챠터커뮤니케이션스)
12. 새 시대를 위한 세계적 기업을 세우고 경영하는 것 - 마이클 R. 본시그노르(허니웰)
13. 비즈니스를 통해 세계를 자유롭게 연결시키기 : 시애틀 시위대들에 대한 한 반응 - 짐 켈리(유나이티드 파슬 서비스)

제2부 조직체의 존재의미와 이념을 확고하게 전달하기
제3장 : 사회적 책임에 관한 연설
14. 환경적 균형을 통해 이익을 얻기 - 마이클 에스큐(유나이티드 파슬 서비스)
15. '고결함과 완전무결함'의 갑옷 - 찰스 C. 크룰라크(USMC)
16. 인간의 정신과 영혼의 힘을 최대화하기 - 어네스트 W. 디벤포트 주니어(이스트먼 케미컬 컴퍼니)
17. 인권의 의미 - 리처드 뉴턴(브리티시 페트롤리엄)

제4장 : 기업윤리에 관한 연설
18. 솔직함의 위력 - 존 보글(뱅가드)
19. 신뢰 회복은 우리와 함께 시작된다 - 더글라스 다프트(코카콜라)
20. 미국의 노동 : 신뢰 회복에 대한 어느 가톨릭 신자의 전망 - 밥 라이트(NBC 방송국)

제5장 : 다양성에 관한 연설
21. 미국 비즈니스를 위한 원금회수 시기 : 시장을 바탕으로 한 전망으로부터 긍정적인 요소를 재확인하기 - 해리 C. 스톤사이퍼(보잉 사)
22. 위기를 구해내기 위해 달려오는 여성들 : 절박한 비즈니스 - 메리 크래머(크레인스 디트로이트 비즈니스)
23. 다양성을 포용하라 : 올바른 일을 하라 - 빌 스테이시어(부즈 알렌 해밀턴)

제3부 중요한 발표와 위기 관리
제6장 : 경제침체.긴축재정.경영위기에 관한 연설
24. 크라이슬러 주행 거리계 스캔들 - 리 아이아코카(크라이슬러)
25. 저는 아메리칸 에어라인 직원 모두에게 사과를 드리기 위해 오늘 이 자리에 섰습니다 - 도널드 J. 카티(아메리칸 에어라인)
26. 크라이슬러사는 위스콘신 주의 커노샤에 있는 한 공장을 폐쇄한다 - 리 아이아코카(크라이슬러)
27. 중심잡기 : 도산 직전의 한 산업 - 브루스 캐러츠(KB 홈)

제7장 : 새로운 전략을 발표하는 연설
28. 브랜드 아이덴티티에 있어서의 하나의 변화를 알리기 - 마이클 에스큐(유나이티드 파슬 서비스)
29. 직원 재배치의 어려움에 대하여 - 존 케이터
30. 새로운 전략 상품, 울트라 500을 소개하다 - 세드 홉킨스
31. 우리의 성공을 축하하는 일에 부디 저를 끼워주십시오 - 존 케이더

제4부 행사를 위한 연설과 담화
제8장 : 헌정.기념.개관식.환영 등을 위한 연설
32. 제임스 R. 휴턴에세 바치는 헌사 : 미국의 위대한 CEO들 중 한 사람 - 로저 G. 액커만(코닝)
33. 새천년을 시작하며 - 로버트 양(아메리칸 브리지 컴퍼니)
34. 젤로우(Jell-O) 100주년 : 아직도 가장 쿨한 것 - 토드 브라운(크래프트 푸드)
35. 창립 80주년을 맞은 레이디온 - 다니엘 P. 번햄(레이디온)
36. 최고가 되는 것은 이제부터 시작이다 : 아메리칸 브리지 사 창립 100주년을 기념하며 - 로버트 H. 루피(아메리칸 브리지 컴퍼니)
37. 마음에서 우러나오는 메시지 : 브라질 R. R. 도넬리 사의 축하 행사 - 조셉 C. 라울러(R. R. 도넬리)
38. Waste Tech-2001에 오신 것을 환영합니다 - 존 케이더

제9장 : 시상식 연설과 수상소감 연설
39. 최고가 되는 것은 지금부터다 : 너무 바빠서 늙을 틈이 없다 - 로저 B. 스미스(제너럴 모터스)
40. 커뮤니티 체스트에 보내는 진심 어린 축사 - 야코브 이브라힘 박사(지역개발 및 체육부)
41. 흑인 대학생 연합기금의 수상자에게 경의를 표하며 - 윌리엄 L. 데이비스(R. R. 도넬리)
42. 여행의 동반자