부산대학교 전자책도서관

책소개

생명력 넘치는 현재진행형 마케팅 트렌드를 만나다!

자유롭고 신선한 아이디어를 추구하는 마케팅 트래블러 황성욱의 『마케팅 트래블러』. 저자가 세상 속으로 뛰어들어 찾아낸, '안락의자 마케터'는 발견하지 못할 새로운 브랜드 마케팅의 성공 사례를 공개하고 있다. 우리나라는 물론, 미국, 유럽, 일본 등 선진 시장뿐 아니라, 필리핀, 태국, 콜롬비아, 러시아 등 제3세계 시장의 성공적 마케팅 사례를 담아냈다. 생명력 넘치는 현재진행형 마케팅 트렌드를 만날 수 있다. 현실에서 통하는 창조적 마케팅에 대해 고민하면서도 '안락의자 마케터'에 만족한 채 살아가는 우리를 벌떡 일으켜세운다.

☞ 북소믈리에 한마디!
『마케팅 트래블러』는 우리가 사는 세상을 '이슈를 만들어라', '기대감을 팔아라', '소비자와 친해져라', '파트너가 되어라' 등 7가지 키워드로 나누어, 저자가 직접 발로 뛰며 세계의 거리에서 찾아내고 촬영해온 성공적 마케팅 사례를 생생하게 소개하고 있다. 마케팅에 관한 최신의 정보는 물론, 현장감이 그대로 묻어나는 기발한 아이디어를 듬뿍 얻게 된다. 라이언에어, 글로소 비타민워터, 모모후쿠 코, 라흐두뜨, 그리고 가십걸 등을 만날 수 있다. 실무에 적용하고 응용하도록 인도한다. 시장에 성공적으로 진출할 뿐 아니라, 미래 시장을 주도하도록 이끌고 있다.

저자소개

저자 황성욱
넥타이 차림에 운동화를 즐겨 신는 독특한 스타일만큼이나 자유롭고 신선한 아이디어를 추구하는 최초의 “Marketing Traveler.” 디자인과 경영학을 공부하며 얻은 그만의 차별화된 시각과 다양한 실무 경험을 바탕으로 “직접 발로 뛰며 현장에서 배운다”라는 모토를 갖고 있다.
미국, 유럽, 필리핀, 콜롬비아 등 세계 20여 개국을 다니며 발견한 생생한 마케팅 정보를 바탕으로 현장 중심의 브랜드 마케팅 개념을 만들어가고 있는 그는, 서울디지털대학교 디지털디자인전공 교수이며 한국경제신문사의 에서 국내외 최신 마케팅 사례를 소개하는 “아이디어 마케팅” 코너도 맡고 있다. 연세대학교, 성신여자대학교, 국민대학교 제로원 디자인센터, 휴넷 등의 교육기관과 KT&G, 금호아시아나그룹, SK 네트웍스, EXR Korea 등의 기업에서 브랜드 마케팅 및 디자인경영 관련 강의와 특강을 하였다. 저서로 『마케팅 빅뱅』이 있다.
서울대학교에서 디자인학 석사와 헬싱키경영경제대학교에서 경영학 석사를 취득했으며, 현재는 뉴욕에서 마케팅 박사 과정과 국내 기업들을 위한 특강 및 컨설팅을 위해 서울과 뉴욕을 중심으로 다양한 지역을 오가며 활동하고 있다.

Prologue
안락의자를 벗어나 현실 속으로!

변화하는 세상을 주도할 키워드
브랜드 신경제의 세상
다시간축으로 미래를 읽는다
창의적으로 직관하라
혁신, 소비자에게 통하는 지름길
제3세계 브랜드의 약진
다문화 사회로의 진입

ISSUE-광고가 아닌 이슈에 주목하라!
아일랜드 라이언에어-괴짜 천재가 만들어내는 핫이슈
스웨덴 칩먼데이-월요일에는 특별한 뭔가가 있다?
미국 가십걸-최고의 가십거리를 팔아라!
영국 프레타망제-비틀즈와 맞먹는 샌드위치의 비밀
한국 글라소 비타민워터-론칭하려면 이슈하라!

광고하지 말고 이슈화하라

EXPECTATION-Fun을 넘어서는 기대감을 팔아라!
싱가포르 왓에버, 애니씽-한 캔의 두근거림
미국 모모후쿠 코-설렘은 맛있어!
필리핀 바바-one&only 마케팅
미국 포에버21-매번 색다른 신선함
한국 레스토랑 올라-뻔한 레스토랑은 가라!

기대와 설렘은 Fun보다 강하다!

Unwidening-타깃을 최대한 좁혀라!
프랑스 라흐두뜨-불행한 글래머만 모여라!
독일 피스커-1%의 소비자만을 공략하는 지혜
중국 하이얼-굿이너프의 가능성
한국 엘파파-꽃중년들만 모여라!’

마이크로타기팅에 주목하라!

Relationship-소비자와 절친이 되어라!
미국 카마루프-call me, call me 밀착 마케팅
방글라데시 그라민은행-가난한 고객을 믿어라!
러시아 얀덱스- 구글을 굴복시킨 러시아 다윗의 지혜
한국 W저축은행-고래 싸움에 살아남는 새우의 지혜
한국 EXR Team 106-소비자 문화에서 답을 찾다

모든 답은 소비자에게 있다!

Ease-특수성을 보편성으로 포장하라
태국 크라팅 다엥-태국에서 배우는 ‘레드 불(Red Bull)’의 교훈
호주 헝그리잭-잭의 비밀
미국 고기 코리안 BBQ-한식 타코가 보여준 가능성
한국 메카폰2-무슬림만을 위한 휴대폰

“당의정”에 답이 있다!

Kontradiction-모순을 적극 활용하라!
멕시코 시멕스-모순에서 찾은 틈새시장
미국 커브즈-모순의 답은 소비자에게 있다
한국 알로-안경의 모순을 깨다
한국 올림푸스 펜 카메라-모순에서 찾은 차별화의 힘

모순은 창의적 차별화의 어머니다!

Alliance-적이 아닌 동지를 찾아라!
콜롬비아 후안 발데즈-뭉치면 살고 흩어지면 죽는다!
일본 유니클로-개발하지 말고 연합하라!
프랑스 미슐랭-미식가가 된 타이어맨
일본의 도요타와 영국의 애스턴마틴-훌륭한 적과의 동침
한국의 mmmg-프로모션 디자이너로의 화려한 변신

경쟁자와도 파트너가 되어라!

Epilogue
I EUREKA! 거리에서 깨닫다!

책소개

저자소개

목차