책소개
교실 밖, 살아서 펄떡이는 진짜 경제학 이야기!
이 책은 어려운 공식과 복잡한 경제논리 대신 우리의 일상생활 속에 숨어 있는 경제원리를 갖가지 재미있는 일화와 사례를 들어 명쾌히 설명한다. 학생들이 경제의 원리와 본질에 좀 더 쉽게 접근할 수 있는 기회가 될 것이다. 또 현대사회를 살아가는데 필요한 경제관을 확립하고 돈에 대한 나름대로의 철학을 가질 수 있는 계기를 마련해준다.
본문은 경제에 통달한 경제학자는 돈을 벌었을지, 퇴근길 오른쪽 자리가 왜 가게의 명당인지, 지하철에서 공짜신문을 나누어주는 이유는 무엇인지, 자동차보다 자동차 등록 허가증이 더 비싼 나라가 있는지, 은행은 왜 가장 좋은 건물 1층에 있는지, 공중전화와 우체통은 어디로 사라졌는지, 교복 값은 왜 비싼지 등을 풀이한다.
애덤 스미스와 리카르도, 맬서스와 리카르도, 노동가치설과 한계효용 학파들 간의 논쟁처럼 경제학의 흐름을 짚어볼 수 있는 중요한 논쟁, 경제 이론과 사상이 형성되는 과정도 사례를 들어 재구성했다. 맨 뒷부분에는 논술에 자주 나오는 시사 경제용어를 해설하였다.
☞ 이 책의 독서 포인트!
책 곳곳에 마련된 '쏙쏙 논술연습' 코너에서는 '다이아몬드는 왜 물보다 비쌀까, 비교우위론은 정말 타당한 이론인가, 망내통신 할인제도는 누구에게 가장 유리한가, 경제 문제에 정답이 있는가' 등의 문제를 논술 형식으로 정리해 놓았다. 또한 만화로 꾸며진 '아람이와 슬기의 경제데이트'는 읽는 재미뿐만 아니라 보는 재미까지 더한다.
▶ 2007년에 출간된『펄떡이는 길거리 경제학』의 내용을 청소년 눈높이에 맞추어 재구성한 것이다. 겹쳐지는 부분도 있지만 상당 부분을 보완 추가하였다.
저자소개
이영직
서울대학교 문리대학을 졸업한 뒤 시사영어사 편집국을 거쳐 LG화학 마케팅 팀장, 한국갤럽 기획조사실장을 지냈다. 현재 브랜디아 컨설팅 대표로 있으면서 경영 컨설턴트, 시장조사 전문가로 활동하고 있다. 지은 책으로는 《펄떡이는 길거리 경제학》《시장을 지배하는 101가지 법칙》《한국의 소호 아이템 201가지》《소호족을 위한 실전 마케팅》《창업아이템 창업노하우》《강자와 싸워 이기는 란체스터 경영전략》《단순한 원칙 하나가 당신의 미래를 바꾼다》 등이 있다.
목차
머리말 _ 교실 밖에서 배우는 살아있는 경제학 이야기
1장 _ 인류 역사를 지배한 ‘경제학 원리들’
인류는 10만 년 동안 무얼 하며 살았을까?
욕망이라는 이름의 전차
경제학이란 무엇인가?
시장을 움직이는 인간의 선택
인간 욕망의 꽃, 자본주의 경제의 태동
서로 다른 관점을 가진 경제적 시각들
경제학을 지배하는 원칙들
2장 _ 길거리 경제로 ‘경제학에 눈뜨다’
세상에서 인센티브보다 위력적인 것은 없다
퇴근길 오른편 자리가 가게의 명당자리
운동화보다 더 싼 자동차 타이어
농부는 왜 좋은 농산물을 먹지 못하나
조조할인의 비밀
포커판에서는 2등이 제일 불쌍하다
지하철에서는 왜 신문을 공짜로 나누어줄까?
얽히고설킨 경제 문제
구두닦이가 주식을 사면?
대학 학자금의 부익부 빈익빈
세상을 움직이는 속설들
왜 은행은 가장 좋은 건물의 1층에 있을까?
쇼핑카트는 왜 자꾸만 커지는가?
그 많던 공중전화와 우체통은 어디로 간 걸까?
정부가 시장질서에 지나치게 관여하면 왜 문제가 악화되는가?
농산물 가격의 딜레마와 그레인 쇼크(Grain Shock)
휘발유 값은 왜 그리 말이 많은가?
주문을 많이 받아도 망하나?-비용의 U-커브
자동차보다 자동차 등록 허가증이 더 비싼 나라
비행기는 공간을 파는 장사
동전의 가장자리는 왜 톱니모양으로 만들까?
된장녀는 우리나라만의 일이 아니다
세일의 정체
오기로 벌이는 경쟁은 공멸의 길이다
교복 값은 왜 그처럼 비싸야 하는가?
미국은 왜 총기규제를 하지 못하나?
3장 _ 교실 밖에서 배우는 ‘새로운 경제학’
청소년들에게 드리는 인생 마케팅 전략
수평 네트워크 시대의 도래
21세기는 디자인이 지배한다
왜 유태인의 무일푼의 철학은 위대한가?
미래의 장사는 어떤 형태일까?
21세기 사라지는 직업, 뜨는 직업
미래를 지배하기 위한 마케팅적 발상법
신자유주의와 한·미 FTA
지도자의 비전이 나라를 살리기도 하고 죽이기도 한다
성(城)을 쌓는 자는 망하리라
다이어트 특효약 같은 경제정책들
한심한 청년실업 문제
왜 인터넷 콘텐츠 사업인가?
21세기는 전략적 혁신이 필요하다
무형의 부가가치가 미래의 경쟁력
부록 _ 논술에 자주 나오는 시사·경제 용어
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