“삶에 스타일이 더해진 시대를 넘어 삶의 스타일이 나뉘는 시대로” 삶의 다양한 갈래가 만들어내는 습관의 소비, 경험의 소비, 지성의 소비
2024년 트렌드를 읽는 핵심은 ‘라이프스타일의 분화’ 그 자체를 이해하는 것이다. 그동안 취향존중의 시대라 목소리를 높였지만 사실 그 취향은 대부분 ‘대세’를 따르는 것이었다. 잡지나 카페, 유명인의 유튜브 채널에서 본 근사한 북유럽 스타일 인테리어 같은 것 말이다. 그러나 이제는 ‘대세는 이것’이라 말하기 어려워지고 있다. ‘멋진 라이프스타일’을 학습한 우리 사회가 비로소 ‘나다운 라이프스타일’을 만들어가기 시작한 것. 이럴 때일수록 짜맞추기식 예측이 아닌 전체를 보는 큰 시야가 필요하다. 『2024 트렌드 노트』는 바이브컴퍼니의 가장 앞선 빅데이터 분석기술을 기반으로, 정형화하기 어려운 라이프스타일 변화의 전체적인 큰 그림을 보여준다.
저자소개
바이브컴퍼니 생활변화관측소 소장. 사람들의 말과 글로 이루어진 빅데이터 분석가. 이야기를 좋아한다. 데이터는 결국 이야기이고, 사람을 이롭게 하는 데 도움이 된다고 생각하며 데이터를 통해 많은 사람들을 만나고 다닌다.
목차
책머리에프롤로그 | 라이프-스타일, 마침내 분화1장 총론 : 소비자의 습관, 경험, 지성대한민국 식음 트렌드 : 루틴, 웨이팅, 페어링습관의 소비경험의 소비지성의 소비습관, 경험, 지성의 결합[마케터를 위한 시사점]『2023 트렌드 노트』 우리 시대 가치관에 대한 첨언1부 習, 일상의 변화2장 일하는 방식의 변화칼퇴가 목적이 아니다일하는 시공간의 선택권이 주어지다변화의 방향은 신뢰와 유연함저녁 있는 삶에서 밀도 있는 삶으로[마케터를 위한 시사점]3장 서울의 정체성자산개발 원리 : 땅, 돈, 사람파리가 된 서울오늘의 서울 : 들어가다, 걷다, 타다미래의 서울 : 올려지다[마케터를 위한 시사점]2부 感, 경험의 변화4장 주류가 된 서브오늘날의 서브, 양적으로 이미 큰 것주류가 되는 서브의 핵심속성서브와 주류를 잇다, 커뮤니케이터[마케터를 위한 시사점]5장 세대 경계가 없는 콘텐츠〈슬램덩크〉와 뉴진스, 모두에게 공감받는 전략대를 이어 사랑받는 원동력, 서사세대를 넘어 아카이브가 되는 브랜드‘타깃’이 아니라 ‘팬’에 집중하자[마케터를 위한 시사점]6장 팬을 남기는 브랜드 경험 : 모델 활용을 중심으로모델 선정 : 숨겨진 진심들의 만남모델 활용 : 팬이 되어 팬덤과 친해지기브랜드의 추구미를 담은 페르소나모델은 떠나도 팬덤은 남아야 한다[마케터를 위한 시사점]3부 知, 가치의 변화7장 이 시대의 해방감제로와 프리의 시대제로 : 죄책감과 완벽에 대한 반항프리 : 관념의 무(無) 경계화Make zero, and be free[마케터를 위한 시사점]8장 이 시대의 감수성생활의 언어로 본 DEI다양함을 포용하는 언어를 고민하다접근성, 향유의 시간차를 없애다공정함, ‘전문가’에서 ‘지수’로지금의 ‘유난’이 내일의 ‘트렌드’다[마케터를 위한 시사점]에필로그 | 이 시대의 페르소나, 관심사는 자기관리와 공간분리
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