부산대학교 전자책도서관

책소개

브랜드 수립에 필요한 생각과 도구들을 한 권에 담은 실무 지침서. 브랜드 미션, 비전, 에센스, 핵심 가치 등 복잡하게 느껴지기 쉬운 개념들을 분명하게 구분하고, 브랜드가 ‘당신다운’ 모습으로 완성되기까지 필요한 모든 과정을 단계별로 안내한다. 20년 차 브랜드 컨설턴트가 시장 분석, 핵심 가치 도출, 워크숍 운영, 포지셔닝 개발, 플랫폼 구축까지 현장에서 실제로 사용해 온 방법들을 정리해 누구나 따라 할 수 있도록 구성했다. 실무에서 바로 적용 가능한 프레임워크, 리서치 설계, 프롬프트 등을 함께 제공해 브랜드 담당자들이 반복적으로 부딪히는 시행착오를 대폭 줄여 준다. 브랜드의 출발점부터 가치체계 수립, 커뮤니케이션 방향 설정까지 모두 담아낸 이 책은, 명확한 기준과 구조 속에서 자신만의 브랜드를 구축하고자 하는 모든 이들에게 가장 실질적인 길잡이가 되어 줄 것이다.

저자소개

칭화대학교 MBA를 졸업하고 오가와 그룹(Ogawa group), HD현대건설기계, 브로더 파트너즈 등 외국계, 국내 기업을 거치고 브랜드 컨설팅회사 메타브랜딩에서 수석컨설턴트로 20년간 브랜드 전략과 실행 전략을 수행해 왔다. CJ, 카카오, 삼성물산, 농심, 롯데, JD.com, 파나소닉 등 국내외 다양한 산업의 카테고리를 넘나들며 브랜드 전략 프로젝트를 다년간 진행해 왔다. 현재 상하이에서 조쉬파트너즈(www.joshnpartners.com)를 운영하며 국내외 기업의 브랜드 전략, 실행 전략 컨설팅을 수행하고 있다.

프롤로그

PART 1
브랜드 수립 전 워밍업
: 완성도를 높이는 브랜딩의 기초

1 - 브랜딩이 막막한 당신에게
2 - 브랜드 아이덴티티를 왜 수립해야 할까?
3 - 누가 고양이 목에 방울을 달 것인가?
4 - 전문 에이전트의 브랜드 수립의 차이는 무엇일까?
5 - 브랜드 아이덴티티를 실무에 적용하는 팁
6 - 미션, 비전, 브랜드 에센스, 컨셉의 구분

PART 2
브랜드 아이덴티티 수립 완벽 가이드
: 브랜드 진단부터 브랜드 가치체계 수립까지

7 - 브랜드 아이덴티티 수립의 전체 프로세스
8 - 모듈 1. 브랜드 진단(Brand diagnosis)
9 - 모듈 2.  현재의 방향성 분석(Look Inside)
10 - 모듈 3. 주요 경쟁사 분석(Key Players Analysis)
11 - 모듈 4. 브랜드 이미지 탐색(What Customers Say)
12 - 모듈 5. 타깃 인사이트 도출(Target Insights)
13 - 모듈 6. 인사이트 발굴을 위한 서베이 설계(Survey Design)
14 - 모듈 7. 산업의 정적 가치 분석(Industry Value Analysis)
15 - 모듈 8. 시장 핵심 동인 탐색(Market Dynamics Drivers)
16 - 모듈 9. 브랜드 워크숍(Brand Workshop)
17 - 모듈 10. 브랜드 밸류 구축(Building Brand Value)
18 - 모듈 11. 브랜드 포지셔닝(Brand Positioning)
19 - 남들은 어떤 브랜드 아이덴티티를 갖고 있을까
20 - 모듈 12. 브랜드 플랫폼(Brand Platform)
21 - 브랜드 플랫폼 사례들

PART 3
실무에 바로 사용 가능한 브랜드 수립 툴
: 생성형 AI로 브랜드 여정 마무리하기

22 - 브랜드 수립을 위한 프레임워크
23 - 브랜드 수립을 위한 프롬프트

에필로그
참고 자료

책소개

저자소개

목차