부산대학교 전자책도서관

책소개

인문학으로 창의력을 발산하는 크리에이티브 디렉터 박웅현의 인터뷰
그가 만들어낸 광고물로, 창의성을 이야기하다

『인문학으로 광고하다』는 창의성에 관한 책이다. 이 책은 창의성에 대해 이야기하기 위해서 광고라는 도구를 이용한다. 박웅현이 만든 가치 중심적인 광고는 창의성의 비밀은 인문학적 소양에 있다고 말한다. 깊이 있는 생각을 담은 광고로 소통하는 남자, 박웅현을 만나본다.

전 세계적으로 창의성에 대한 요구는 날로 커지고 있다. 그렇다면 창의성이란 과연 무엇인가. 미하이 칙센트미하이는 ‘창의성은 무엇인가’라는 질문을 ‘창의성은 어디에 있는가’로 바꾸어보자고 제안했다. 그리고 ‘창의성은 창조적인 개인이 활동하는, 특정 전문 분야의 전문가들이 인정하는 성과물에서 찾을 수 있다’고 답했다. 즉, 창의성의 실체를 느끼려면 그 분야의 전문가들로부터 창의적이라는 평가를 받은 결과물을 살펴봐야 한다는 뜻이다.

이 책에서는 그 구체적인 결과물로 박웅현 ECD가 만든 광고에 주목한다. 한국 사회나 광고업계에서 창의적이라고 인정받은 그의 성공적인 광고물을 바탕으로 ‘크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술’을 강창래가 인터뷰하여 밝혀낸다. 이는 우리 사회에서 소통되었던 창작물을 살펴봄으로써 창의성의 실체에 한 발 더 다가가는 계기를 마련할 것이다.

저자소개

저자 : 박웅현
인터뷰이 박웅현은 고려 대학교 신문방송학과를 졸업하고, 뉴욕 대학에서 텔레커뮤니케이션 석사 학위를 받았다. 제일기획에서 광고 일을 시작해 지금은 TBWA KOREA의 ECD로 일하고 있으며 칸국제광고제, 아시아퍼시픽광고제 심사위원을 맡기도 했다. 새로운 생각, 좋은 생각을 찾아 그것을 사람들과 함께 나누기를 좋아해 글도 열심히 쓰고 있다. 그의 머리에서 나온 대표적인 카피 또는 캠페인으로 〈사는 게 만만치 않습니다〉〈지킬 것을 지켜가는 남자〉〈그녀의 자전거가 내 가슴속으로 들어왔다〉〈2등은 아무도 기억하지 않는다〉〈경의선은 경제입니다〉〈넥타이와 청바지는 평등하다〉〈나이는 숫자에 불과하다〉〈사람을 향합니다〉〈정말이지 놀라운 이야기〉〈생각이 에너지다〉〈엑스캔버스하다〉〈진심이 짓는다〉, KTF〈잘 자, 내 꿈 꿔!〉캠페인, 던킨도너츠〈커피 앤 도넛〉, SK 텔레콤〈생활의 중심〉캠페인, 네이버〈세상의 모든 지식〉캠페인 들이 있다. 쓴 책으로는《다섯 친구 이야기》《나는 뉴욕을 질투한다》《시선》(공저),《디자인 강국의 꿈》(공저), 《아트와 카피의 행복한 결혼》(공저) 들이 있다.

프롤로그 박웅현은 보보다｜1부 크리에이티브 디렉터, 박웅현｜2부 광고, 잘 말해진 진실｜리모컨과 인터넷이 만든 현대적인 광고｜《토지》는 히까닥하지 않았다｜광고는 오래전부터 시였습니다｜대통령은 냉장고다｜진실의 재구성｜명작의 무덤｜촛불이라는 이름의 광고｜3부 창의성의 비밀｜창의성이란 무엇인가?｜창의성은 생각이 아니라 실천이다｜그럼에도 불구하고｜좋은 안테나 하나 들여놓으시죠｜창의성은 천재들의 전유물인가?｜박웅현은 천재인가?｜인간에 대한 오해, 아이큐는 개나 물어가라고 하세요｜세상은 천재들로 가득하다｜천재라니, 무슨 그런 섭섭한 말씀을!｜박웅현의 창의성｜인문학적인 창의성｜싱크 디퍼런트｜어법에 틀린 광고 싱크 디퍼런트｜싱크 디퍼런트의 군더더기｜선택과 집중, 그 절실함의 표현｜뒤집어 보기의 아름다움｜뒤집어 보기의 따뜻함｜생활은 창의성의 보고다｜창의성이라는 양날의 칼｜시대의 맥락과 함께 호흡하는 창의성｜맥락 속의 싱크 디퍼런트｜4부 크리에이티브 디렉터, 박웅현은 어떻게 만들어졌는가｜창의성은 가능성이 아니다｜지식, 상상력, 선택과 집중｜우연한 시작｜어? 이것 봐라! 이게 내 길인가?｜광고업계의 지진아｜칭찬, 배려 그리고 기다림｜수상 거부와 프레젠테이션｜날개를 달다｜운이 좋다는 말｜설득과 성공｜가치지향적인 광고｜박웅현의 나가는 말

책소개

저자소개

목차