부산대학교 전자책도서관

책소개

밀레니얼 세대를 사로잡을 수 있는 마케팅 전략!

1980~2000년에 태어난 ‘밀레니얼 세대’는 현재 세계적으로 가장 큰 인구집단을 이루고 있다. 교육 수준이 높고, 풍족하고, 네트워크가 활발한 세상에서 태어난 이들은 이제까지의 어느 세대와는 다른 소비 성향을 보이고 있다. 밀레니얼 세대는 인터넷이 없는 세상을 상상조차 못할 수 있다. 이들을 위한 마케팅이 이제까지와는 천양지차일 수 있는 이유이다. 네트워크 마케팅에서 길을 헤매고 있다거나 네트워크 마케팅에서 쓴맛을 본 적이 있는 마케터 혹은 창업을 준비하고 있다면 이 책에 주목해보라. 트위터, 페이스북, 인스타그램 등 SNS를 활용한 마케팅 전략을 배우는 맛이 쏠쏠할 것이다.
『더미를 위한 밀레니얼 세대의 마케팅』은 현재 가장 거대한 소비자 집단을 이루고 있는 밀레니얼 세대를 공략하기 위한 마케팅 전략서이다. 이를 위해 우리가 오해하고 있는 밀레니얼 세대에 대한 속설부터 바로잡아 주는데, 고개가 절로 끄덕여질 정도로 구체적이면서 명쾌하다. 스마트폰은 밀레니얼 세대의 필수 품목! 저자는 디지털 마케팅에 대한 실제 성패 사례를 들어가면서 상당히 자세하게 마케팅 전략을 제시한다. 마지막에는 세계적으로 성공한 마케팅 캠페인 사례뿐 아니라 절대 해서는 안 될 실수 등을 모아 참조할 수 있게 하였다.

저자소개

저자 : 코리 패드빈
저자 코리 패드빈(Corey Padveen)
업계 최고의 마케팅 데이터 전문가로서, 측정 가능한 성장 캠페인을 실행하기 위해 전략을 수립하고 다양한 산업의 다양한 브랜드와 일해본 경험이 있다. 그는 30년간 세계 최대 브랜드와 일해온 마케팅 자문 서비스 회사인 t2 마케팅 인터내셔널(http://t2marketinginternational.com)의 파트너다. 저자는 전 세계 각종 컨퍼런스, 회담, 기업 행사에 초청되어 활발하게 강연을 하고 있다. [서치 엔진 저널]과 [소셜 미디어 투데이]를 포함한 다양한 온라인 및 인쇄 간행물에 정기적으로 기고하고, 개인 블로그 CoreyPadveen.com을 운영할 뿐 아니라 t2 기업 블로그의 주요 작성자이기도 하다.

역자 : 심수영
역자 심수영
연세대학교 영문학과를 졸업했으며 연세대 국제대학원에서 국제 통상 및 경영학 석사학위를 받았다. 글로벌 컨설팅 기업 및 대기업에서 일해왔다. 현재 번역 에이전시 엔터스코리아에서 출판기획 및 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 『Logo Design Love(로고 디자인 러브)：시대를 선도하는 브랜드 아이덴티티 만들기』 등이 있다.

들어가는 글

제1부 밀레니얼 세대를 겨냥한 마케팅 접근법
제1장 밀레니얼 세대 알아가기
제2장 밀레니얼 세대에 대한 현대적 관점 형성하기
제3장 타깃 오디언스 구축하기

제2부 밀레니얼 세대를 겨냥한 마케팅 전략 수립
제4장 전략 수립을 위해 데이터 활용하기
제5장 전통 미디어에서 밀레니얼 세대와 연결하기
제6장 뉴미디어에서 밀레니얼 세대와 관계 맺기
제7장 트위터와 비디오를 활용하여 밀레니얼 세대와 커뮤니케이션하기
제8장 네이티브 모바일 소셜 미디어 활용하기
제9장 멀티채널 미디어 전략 수립하기
제10장 밀레니얼 세대에게 특화된 모바일 전략 수립하기
제11장 밀레니얼 세대 마케팅을 점검하는 전략 감사 실시하기

제3부 밀레니얼 세대에게만 해당되는 참여기회 분석하기
제12장 공유경제 활용하기
제13장 경험에 대한 욕구 활용하기
제14장 수요 주도형 시장 정복하기
제15장 밀레니얼 세대의 소비 습관에 맞추어 전략 조정하기
제16장 밀레니얼 세대를 고려한 대의명분 마케팅

제4부 10가지 참조사항 모음
제17장 밀레니얼 세대를 끌어들인 성공적 마케팅 캠페인 10선
제18장 밀레니얼 세대를 겨냥한 마케팅에서 마케터가 흔히 하는 10가지 실수
제19장 반드시 명심해야 하는 간단한 10가지 팁

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목차