상세정보
그 남자가 지갑을 여는 순간

그 남자가 지갑을 여는 순간

저자
맥켄에릭슨 재팬
출판사
우듬지
출판일
2010-04-20
등록일
2011-02-22
파일포맷
EPUB
파일크기
8MB
공급사
교보문고
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책소개

그 남자는 언제 지갑을 열까?

세계적으로 유명한 광고대행사인 맥켄에릭슨 재팬의 『그 남자가 지갑을 여는 순간』. 소비 관점에서의 남성의 가능성에 대해 탐구한다. 남성의 절대적 본능은 물론, 유동적 가치관에 대해 탐구함으로써 그들만의 소비 심리를 파악하고 있다. 특히 남성의 참된 모습을 가리는 가면을 걷어낸 다음, 그들과 관련된 소비를 총6가지로 나누어 소개한다. 결정을 내리거나 행동을 취할 때 그것에 영향을 주는 잠재적 심리인 '인사이트(Insight)'를 밝히는 데 중점을 둠으로써. 남성만의 소비 영역을 꿰뚫고 있다. 남성 소비를 대상으로 하는 오래되고도 새로운 시장을 열어나간다. 남성의 지갑을 열게 하는 포인트를 잡아내고 있다.

☞ 북소믈리에 한마디!
『그 남자가 지갑을 여는 순간』은 남자들의 숨겨진 마음과 그것에 관한 결정과 행동 패턴에 대해 소비 관점에서 살펴보고 있다. 특히 제2부에서는 남성의 가면소비에 대해 알아본다. '비즈니스', '연애', '아버지', '친구', '자아' 등의 가면을 벗겨내고 있다. 가면마다의 소비에서의 결정과 행동 패턴은 물론, 공략하는 방법을 공개하고 있다. 진정한 맨얼굴로서의 소비 심리에 대해서도 세세하게 분석하고 탐구한다.

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